近日高通新一代旗艦芯片正式發布，但是命名卻跳過驍龍875，取名為驍龍888，很多討論認為，這是一款非常迎合中國市場的產品，因為“888”在中國寓意幸運和吉祥。這次高通旗艦芯片打破命名規則，除了迎合中國市場，背后還有哪些深度考量？

打破傳統命名規則背后有何用意？

對于這次打破傳統命名規則，從高通作出的解釋來看主要有兩方面原因。首先，888在中國是一個非常幸運的數字，中國品牌又是高通最重要的合作伙伴，高通公布首批14家使用驍龍888處理器品牌中，其中12家都是來自中國，為中國消費者的使用習慣改變命名也是情理之中。

其次是高通認為在過去10年左右時間中，8系列一直是高通旗艦芯片，雖然8系列之后兩位數字一直在改變，但是8這個數字作為開頭從未改變。這是高通和OEM廠商做了很多的營銷，讓消費者明白8系列就是最頂級的產品、最頂級的體驗，而888是最頂級產品才可以擁有的名字。

為何開始迎合中國市場？

我們都知道高通8系列是旗艦芯片，但是與蘋果的A系列和海思的麒麟9系列相比銷量差距很大。據IDC的數據顯示，上半年中國600美元以上價位段的高端智能手機市場容量約為2350萬臺，華為和蘋果各占4成以上份額，搭載高通8系列處理器的其他手機廠商的份額不足12%。

現在華為高端芯片受阻，小米、OPPO、vivo等廠商開始沖擊高端市場，高通8系列旗艦芯片擴大市場份額的機會來了，做出迎合中國廠商的舉動也很好理解。去年的旗艦芯片驍龍865采用外掛驍龍X55調制解調器被吐槽不是真正的5G SOC。今年驍龍888采用集成X60調制解調器，是高通品牌旗下首款集成式5G芯片，意義重大。888被中國人視為財富和繁榮的象征，既能代表最頂級，又能迎合中國市場，這無疑是高通旗艦芯片最好的名字。

高通的競爭對手正在快速崛起

值得注意的是，在高通公布的首批搭載驍龍888移動平臺的合作廠商名單中，并沒有三星，而且驍龍888移動平臺采用的是三星5nm工藝打造。11月份三星發布首款采用5nm制程的Exynos 1080，并宣稱這是一款專門為中國市場用戶打造的芯片 。據韓媒BusinessKorea報道，三星電子系統LSI業務部將在2021年向中國智能手機品牌小米、OPPO和vivo供應其Exynos系列處理器。

從Counterpoint公布的今年二季度全球手機AP（應用處理器）市場分析報告來看，在中國市場，受華為海思擠壓，高通市場份額嚴重下滑，現在海思麒麟芯片無法生產，顯著受益的是高通、聯發科和三星。三星自從和vivo合作研發新品之后，逐漸擴大中國市場份額，若高通下一代處理器漲價，三星可以憑借更優惠的價格拿下小米和OPPO的訂單。在中高端產品獲得更多客戶認可之后，三星可以逐步向高通統治的旗艦市場滲透。

除了三星，聯發科對高通的威脅也越來越大。今年聯發科在中低端5G市場推出天璣800系列、天璣720等多款產品，搶占了不少高通中端市場。與此同時，聯發科也沒有停止沖擊高端芯片市場。盡管去年發布的天璣1000系列表現不佳，但近日一款聯發科全新芯片曝光，采用6nm制程工藝的，代號為“MT6893”，安兔兔跑分為622409分，CPU成績高達175351分，GPU得分高達235175分，超越了高通去年的旗艦處理器驍龍865，有著非常不錯的性能表現。而且該款芯片目前是還是工程機型，后續經過優化，跑分還有提升空間。此外，爆料稱這款并不是聯發科旗艦新品，定位僅僅是中高端芯片。由此來看明年聯發科或能拿出性能強悍的旗艦芯片，并且憑借價格優勢，在高端市場和高通分一杯羹。

結語：

在驍龍888發布之前，有業內人士認為高通公司在旗艦處理器領域主要的競爭來自海思和三星，而三星的旗艦芯片與高通相比還有差距，華為海思受困于禁令限制，這將有利于高通在中國市場取得更大的份額。在高端旗艦缺少競爭對手的高通或將形成壟斷，在產品定價上有更多的話語權，旗艦芯片可能會漲價。

但現在來看，三星和聯發科的中高端芯片與高通相比差距正在逐漸縮小，若高通旗艦芯片漲價，只會給三星和聯發科機會。在美國不斷出手打壓華為的背景下，高通更擔憂中國手機制造商可能會因反美情緒上升，轉向其他芯片設計公司。隨著5G時代的到來，沒有廠商想失去中國這個世界最大手機市場的份額，迎合中國市場，搶占市場份額才最重要的。
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