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2020 年全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟之勢(shì)

lhl545545 ? 來源:雷鋒網(wǎng) ? 作者:李帥飛 ? 2020-12-07 09:45 ? 次閱讀

2020 年,蘋果密集發(fā)布了不少新品。

支持 5GiPhone 12 系列、搭載 M1 芯片的新 Mac、最新更新的 iPad 和 Apple Watch…… 它們接連出現(xiàn)在閃光燈下,為蘋果的 2 萬億美元市值增輝不少。

但在燈火闌珊處,蘋果還有一款新產(chǎn)品:售價(jià) 99 美元的 HomePod mini。

2020 年全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟之勢(shì)

最近,HomePod mini 登陸中國,讓蘋果在中國智能音箱市場(chǎng)又增加了一絲存在感——但 749 元的售價(jià),又讓它的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們放心不少。

2020 年,多重因素作用下,全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟之勢(shì)。

1、HomePod:生得晚,且生而孤獨(dú)

蘋果發(fā)布 HomePod 的時(shí)間,是在 2017 年 6 月——距今已經(jīng)超過三年。

當(dāng)時(shí),智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)是烽煙四起——尤其是蘋果總部所在的美國,Amazon Echo 和 Google Home 都在瘋狂蠶食市場(chǎng),其中亞馬遜早在 2014 年底就進(jìn)入到智能音箱市場(chǎng),而 Google 則是在 2016 年。

HomePod 不僅問世晚,還很貴,售價(jià) 349 美元。

Tim Cook 并不把對(duì)手放在眼里,他在當(dāng)時(shí)的采訪中表示:

我們從來都不會(huì)最先制造某個(gè)產(chǎn)品,而目的是要造出最好的。我們?yōu)橛脩籼峁@喜體驗(yàn),所以我們不會(huì)推出我們認(rèn)為不好的產(chǎn)品。

他還說,蘋果是一家非常熱愛音樂的公司,希望為用戶提供更出色的家庭音樂體驗(yàn)——他還表示,既然蘋果重新發(fā)明了便攜音樂播放器,那么,家庭音樂播放器也當(dāng)如此。

一直到今天,蘋果官網(wǎng)都將 HomePod 安放在 Music 一欄之下。

話說回來,HomePod 發(fā)布晚,上市更晚——發(fā)布半年多后,一直到 2018 年 2 月,HomePod 才正式發(fā)售。用戶拿到之后,結(jié)果與 Tim Cook 說的一樣:它的確是一款異常優(yōu)秀的家庭音樂播放設(shè)備。

同時(shí),HomePod 售價(jià)昂貴也有其原因。根據(jù) TechInsights 發(fā)布的數(shù)據(jù),HomePod 的物料成本高達(dá) 216 美元。

但是,它一點(diǎn)都不智能,Siri 就像是一個(gè)智障;不僅如此,在對(duì)第三方音樂平臺(tái)的支持上,它還只支持 Apple Music;不僅如此,它也不支持其他品牌的設(shè)備來進(jìn)行藍(lán)牙連接。

實(shí)際上,在最終評(píng)價(jià) HomePod 時(shí),外媒 The Verge 選用了 Lonely 這個(gè)詞,它恰如其分地描述了一個(gè)封閉、固執(zhí)的 HomePod:

它堅(jiān)守著蘋果軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品理念,一面優(yōu)秀而又一面平庸,拒絕和解,也拒絕合作,驕傲地闖入到一個(gè)全新的智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)中。

2、HomePod 錯(cuò)過的 2018 年

2018 年第一季度,HomePod 在全球多個(gè)國家發(fā)售之后,其表現(xiàn)并不如意。

當(dāng)時(shí),全球智能音箱市場(chǎng)正處于爆發(fā)期。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布的全球智能音箱出貨量報(bào)告,Amazon 拿下 400 萬臺(tái),Google 借助發(fā)布不久的 Google Home mini 增長(zhǎng)了 7 倍,達(dá)到 240 萬部——阿里巴巴在中國市場(chǎng)出貨量達(dá)到了 70 萬臺(tái)。

而蘋果在當(dāng)季僅僅出貨了 60 萬部 HomePod,排名第四。

這個(gè)成績(jī),開始讓蘋果感到擔(dān)憂。按照彭博社援引知情人士的說法,蘋果在當(dāng)年 3 月下旬下調(diào)了 HomePod 銷量預(yù)測(cè)以及訂單數(shù)量,并且消減了供應(yīng)商英業(yè)達(dá)(Inventec Corporation)的訂單。

接下來的 2018 年第二季度,蘋果以 70 萬部的出貨量再次排名第四。

值得一提的是,對(duì)于這個(gè)成績(jī),Strategy Analytics 表示看好——它表示,Amazon、Google 并不在乎利潤(rùn)率,只考慮出貨量,使得具有相似功能的智能音箱產(chǎn)品的廠商進(jìn)入市場(chǎng)變得非常困難;雖然如此,這也給高端智能音箱市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。

報(bào)告認(rèn)為,蘋果已經(jīng)在高端智能音箱市場(chǎng)建立了早期領(lǐng)先地位。

然而,后來的事實(shí)證明,蘋果第二次獲得全球第四,也是最后一次———從此,蘋果的全球排名再也沒有超過 2018 年 Q1 和 Q2 的排名表現(xiàn)。

2018 年第三季度,中國智能音箱市場(chǎng)猛烈爆發(fā),阿里、百度、和小米分別憑借旗下的廉價(jià)機(jī)型在中國市場(chǎng)跑馬圈地。而 Amazon、Google 和蘋果則在中國大陸之外的其他市場(chǎng)繼續(xù)耕耘,仿佛互相獨(dú)立,互不干涉。

某種程度上,全世界似乎存在兩個(gè)智能音箱市場(chǎng),一個(gè)是中國大陸市場(chǎng),一個(gè)是境外市場(chǎng)。

當(dāng)季,亞馬遜和 Google 繼續(xù)占據(jù)龍頭老大、老二地位——而中國的阿里、百度、小米則分別以 220 萬、190 萬和 190 萬部排列其后,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)季蘋果的 110 萬部。

那一次,蘋果排名第六。

在 2018 年以前,Strategy Analytics 的全球智能音箱排名中,往往只給出前五名的排名;但是考慮到蘋果的影響力,它并未被歸入到 Other,而是以第六名繼續(xù)出現(xiàn)。

3、中國市場(chǎng)也幫不了 HomePod

2018 年第四季度,恰逢購物季,HomePod 也在全球智能音箱市場(chǎng)的暴漲中,比上個(gè)季度增加了 45%——當(dāng)然,蘋果主動(dòng)降價(jià)也是其中一個(gè)因素。

饒是如此,蘋果當(dāng)季還是排名第六,占比 4.1%。

實(shí)際上,從 2018 年 Q3 季度開始到 2020 年 Q1,蘋果連續(xù)七個(gè)季度排在全球第六,其市場(chǎng)份額也一直在 4% 到 6% 之間浮動(dòng)。

其中,在 2019 年 1 月,蘋果 HomePod 業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)重要突破——它以 2799 元的高價(jià)進(jìn)入到中國市場(chǎng),這是亞馬遜和 Google 都無法實(shí)現(xiàn)的事情,也是蘋果在高端市場(chǎng)的另一個(gè)機(jī)會(huì)。

由此,蘋果也成為首個(gè)實(shí)質(zhì)上進(jìn)入到中國智能音箱市場(chǎng)的國際大牌。

然而,2799 元的價(jià)格,無論從各種角度去看,都是一個(gè)感人的價(jià)格;尤其是在中國國內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了一輪智能音箱大戰(zhàn)之后,整個(gè)國內(nèi)智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)下沉到百元級(jí)——這時(shí)候,HomePod 更是顯得高高在上。

當(dāng)然,在價(jià)格之外,Siri 的智能性和中文水平,以及 Apple Music 在中國在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,也讓它在中國市場(chǎng)受到質(zhì)疑。

從結(jié)果來看,中國市場(chǎng)并未能給 HomePod 的出貨量帶來什么改變。

根據(jù) Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù),2019 年的四個(gè)季度,HomePod 的全球出貨量不斷增加,分別是 110 萬部、140 萬部、180 萬部、260 萬部——但與此同時(shí),全球智能音箱市場(chǎng)的盤子也在增大,增加了 70%。

事實(shí)上,即使進(jìn)入到中國市場(chǎng),蘋果在 2019 年四個(gè)季度的占比依舊分別是 4.3%、4.4%、5.1% 和 4.7%——2020 年第一季度,包括中國市場(chǎng)在內(nèi),蘋果在全球范圍內(nèi)一共出貨了 140 萬部 HomePod,占比 4.9%。

同時(shí),根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 給出的數(shù)據(jù),2020 Q1,中國智能音箱市場(chǎng)被百度、阿里和小米三家牢牢占據(jù),占比超過 96%——已經(jīng)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的馬太效應(yīng)。

而包括蘋果在內(nèi)的其他玩家,加起來出貨量不超過 40 萬臺(tái)。

HomePod 進(jìn)入到中國市場(chǎng)的時(shí)機(jī),實(shí)際上正逢中國智能音箱大爆發(fā),但它在數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)中,一直被歸于 Other 之列。

4、HomePod mini 來了

2020 年,多重因素作用下,全球智能音箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出疲軟之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示,2020 年第一季度,全球智能音箱市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了 8.2%;第二季度,同比基本上持平,甚至還略有下降;到了第三季度,同比增長(zhǎng)率恢復(fù)為 2.6%。

值得一提的是,在 Q3 報(bào)告中,Strategy Analytics 還表示,智能音箱用戶正越來越多地轉(zhuǎn)向基于顯示屏的設(shè)備或智能顯示屏——該季度最暢銷的設(shè)備是亞馬遜 Echo Show 5(90 美元)和百度小度在家 1c(人民幣 499 元)。

同樣的趨勢(shì)也在中國市場(chǎng)展開——IDC 分析師劉云也在今年表示:

新冠疫情對(duì)中國智能音箱市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊的同時(shí)也加速了市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展…… 與語音、視覺等交互方式深層打通的智能應(yīng)用生態(tài)構(gòu)建,將成為市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

在這個(gè)節(jié)骨眼上,依然堅(jiān)持好音質(zhì)的 HomePod mini 姍姍而來,帶著依舊顯得有點(diǎn)高高在上的價(jià)格,多少顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜。

也許對(duì)于 HomePod,蘋果有堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)或者追求利潤(rùn)的主觀考量,或者有自己固有的產(chǎn)品節(jié)奏——但在客觀層面,即使有 HomePod mini 的加持,蘋果恐怕也很難改變當(dāng)前的智能音箱市場(chǎng)格局,無論是全球,還是在中國。

畢竟,機(jī)會(huì)總是稍縱即逝、一去不回的。
責(zé)任編輯:pj

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