美國(guó)投行摩根士丹利（Morgan Stanley）首席分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）認(rèn)為，在iPhone 12和新的互動(dòng)舉措推動(dòng)下，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)在第四季度仍將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)被認(rèn)為對(duì)該公司股價(jià)至關(guān)重要。

在致投資者的報(bào)告中，休伯蒂寫道，盡管投資者關(guān)注的是iPhone 12系列的表現(xiàn)，但仍有其他因素利于服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。首先，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)繼續(xù)好于預(yù)期。其次，iPhone 12和iPhone 12 Pro升級(jí)的數(shù)量以及用戶群的壯大，都增強(qiáng)了服務(wù)業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)的潛力。

休伯蒂承認(rèn)，到2021年，服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)比較難以確定。但她強(qiáng)調(diào)，蘋果應(yīng)用商店的小企業(yè)項(xiàng)目，以及聘用前風(fēng)險(xiǎn)投資家喬希 埃爾曼（Josh Elman）推動(dòng)應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的舉措，都表明蘋果正繼續(xù)努力推動(dòng)用戶參與度的提高。

這位分析師還指出，她認(rèn)為iPhone用戶為他們的設(shè)備支付的價(jià)格與蘋果服務(wù)的平均每次使用價(jià)格之間存在直接關(guān)系。這表明，用戶升級(jí)到5G的速度快于預(yù)期，特別是iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的性能，對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)有利好刺激作用。

休伯蒂估計(jì)，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower匯總的數(shù)據(jù)，11月份蘋果應(yīng)用商店的凈收入同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到18.4億美元。這比前一個(gè)月的增長(zhǎng)率加快了1個(gè)百分點(diǎn)。

蘋果最大的10個(gè)市場(chǎng)至少增長(zhǎng)了23%，這10個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了蘋果應(yīng)用商店總收入的88%。在排名前十的市場(chǎng)中，約有八個(gè)市場(chǎng)的增速超過(guò)34%，其他兩個(gè)地區(qū)的環(huán)比增速仍較好。

歐洲新的新冠肺炎疫情封鎖似乎也引發(fā)了應(yīng)用商店支出的上升。游戲應(yīng)用是蘋果應(yīng)用商店最大的收入來(lái)源之一，11月份同比增長(zhǎng)150個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到27%。這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)占應(yīng)用商店總同比增長(zhǎng)的50%，而其余9個(gè)最大類別應(yīng)用都至少增長(zhǎng)了14%。

休伯蒂寫道，與上個(gè)季度相比，蘋果應(yīng)用商店的凈收入同比增長(zhǎng)了31%，超過(guò)了她對(duì)第四季度27.5%的增長(zhǎng)預(yù)期。即使蘋果應(yīng)用商店?duì)I收12月份僅增長(zhǎng)21%，也將達(dá)到分析師的平均預(yù)期。

休伯蒂寫道：“如果12月份應(yīng)用商店的同比增長(zhǎng)保持在30%以上，這意味著在其他條件不變的情況下，第四季度服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15.4%的預(yù)期至少會(huì)上升1.44億美元，即110個(gè)基點(diǎn)。”休伯蒂?zèng)]有改變蘋果未來(lái)12個(gè)月136美元目標(biāo)價(jià)格的預(yù)期。

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