近期，谷歌代號(hào)為Whitechapel的自研SoC芯片已流片成功，將用于自家的Pixel手機(jī)。谷歌此舉可謂是目標(biāo)明確，劍指智能手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)，也有越來(lái)越多的龍頭手機(jī)企業(yè)開(kāi)始走上自研芯片的道路。這顆小小的芯片能否有足夠的能力助谷歌在手機(jī)行業(yè)一步登頂？

目標(biāo)：以自研芯片撬動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)

此前，谷歌曾立下“成為全球前五大手機(jī)廠商”的誓言。為了能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，近年來(lái)谷歌可謂使出了渾身解數(shù)，然而成果依然不佳。IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌的Pixel系列手機(jī)在2019年銷售了720萬(wàn)部，對(duì)于谷歌而言是目前為止最好的一份成績(jī)單。然而，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint提供的2019年手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，2019年全球共售出14.86億部手機(jī)，世界第一大智能手機(jī)制造商三星的手機(jī)銷量在2019年占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額，售出了2.965億部設(shè)備，谷歌的720萬(wàn)部，僅占市場(chǎng)份額的0.4%，距離全球排名前十的廠商依然有很大差距。

蘋果A系列、華為麒麟系列、三星獵戶座系列……各大手機(jī)廠商自研芯片的紛紛涌出，讓人們意識(shí)到芯片已經(jīng)成為各大手機(jī)廠商攻城略地的最強(qiáng)火力點(diǎn)。為了能夠與蘋果、華為、三星等已經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域大紅大紫的廠商展開(kāi)角逐，谷歌也走向了自研芯片的道路，此次Whitechapel SoC芯片的流片成功，谷歌似乎在向世人展示其在手機(jī)領(lǐng)域始終不渝的決心。

早在2017年谷歌曾定制設(shè)計(jì)出了一款可用于智能手機(jī)的芯片——Pixel Visual Core，這是一種圖像處理單元（IPU），類似于常規(guī)的8核SoC，旨在提升手機(jī)的圖像處理能力。而此次流片成功的是基于三星5nm LPE工藝的SoC芯片，搭載8核ARM架構(gòu)，除了CPU、GPU等，還集成了谷歌的TPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速單元，可謂是谷歌自研芯片道路中的一個(gè)里程碑。

趨勢(shì)：主流手機(jī)廠商都在自研芯片

自研芯片似乎已經(jīng)成為主流手機(jī)品牌廠商占領(lǐng)制高點(diǎn)的策略之一，多家廠商選擇與聯(lián)發(fā)科、高通“分手”。此次一旦谷歌推出自己設(shè)計(jì)的芯片，無(wú)疑也會(huì)和高通、聯(lián)發(fā)科展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。但是，自研芯片就一定能做強(qiáng)自身的手機(jī)品牌嗎？

手機(jī)廠商自研芯片有其優(yōu)勢(shì)所在。首先，若手機(jī)廠商擁有自研芯片，將成為手機(jī)龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化的一大優(yōu)勢(shì)，有利于培養(yǎng)忠實(shí)用戶群體，提升品牌價(jià)值。其次，擁有自研芯片后，可以與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成高度的差異化，而芯片制造商所提供的通常是通用芯片，不利于差異化性能模塊的集成。形成差異化后，將大大提升產(chǎn)品的性價(jià)比，有助于龍頭企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中搶占更大的市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品市占率。此外，自研芯片有利于確保供應(yīng)鏈安全，避免龍頭企業(yè)出現(xiàn)核心器件受到芯片供應(yīng)商的制約，對(duì)維護(hù)品牌安全性具有十分重要的意義。

賽迪顧問(wèn)集成電路產(chǎn)業(yè)分析師張翔認(rèn)為，當(dāng)前全球智能手機(jī)的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到70%以上，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從“增量博弈”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤按媪坎┺摹薄Ｔ诟?jìng)爭(zhēng)激烈的“存量博弈”市場(chǎng)中，研發(fā)出具有強(qiáng)大功能的定制化系統(tǒng)芯片，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因此谷歌若想在手機(jī)行業(yè)闖出一片天地，自研芯片非常關(guān)鍵。

對(duì)于谷歌而言，此次流片成功的自研芯片也能幫助其在硬件領(lǐng)域有更多的優(yōu)勢(shì)。在此前，盡管手握安卓系統(tǒng)的谷歌在軟件領(lǐng)域具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，但是硬件對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)一直是短板。而此次流片成功的谷歌Whitechapel SoC芯片還集成了谷歌的TPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速單元，在硬件性能上將實(shí)現(xiàn)大幅提升，外加配合谷歌的安卓系統(tǒng)，將助力谷歌達(dá)成“自研芯片+安卓系統(tǒng)”的目標(biāo)，使其真正做到軟硬件一體。

挑戰(zhàn)：自研芯片難以一蹴而就

盡管自研芯片對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)有諸多優(yōu)勢(shì)，但是選擇這條路就一定能夠一帆風(fēng)順嗎？事實(shí)上，自研芯片路途坎坷，谷歌若想成功并非易事。

“廠商自研手機(jī)芯片實(shí)屬不易，諸如華為、三星和蘋果等龍頭手機(jī)企業(yè)，都在自主芯片的研發(fā)上，花費(fèi)了7~8年的時(shí)間才獲得今天的成果。在此過(guò)程中所耗費(fèi)的人力、資金與物力均十分驚人。若要組建一支手機(jī)處理器研發(fā)團(tuán)隊(duì)，需要上百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，此外還需要購(gòu)入各種相關(guān)工具，例如硅智財(cái)與EDA工具等。目前，芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也已經(jīng)向5nm前進(jìn)，使得人力成本與開(kāi)發(fā)成本變得越來(lái)越高昂。因此，廠商若是沒(méi)有決心在自研芯片的路上投入足夠的時(shí)間和人力，所投入的成本很難有效回收，這對(duì)于公司經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是不小的負(fù)擔(dān)。”集邦咨詢分析師姚嘉洋和《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)道。

此外，對(duì)于谷歌而言，用自研的芯片支持硬件系統(tǒng)，也意味著將與安卓系統(tǒng)中的其他合作伙伴形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如何能夠有效處理這些關(guān)系，同樣也是谷歌自研芯片之路上一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。此外，一般而言，芯片從流片到商用需要1年左右的時(shí)間，在此期間不確定性因素也將會(huì)非常多。未來(lái)，這顆代號(hào)為Whitechapel的SoC芯片能否如愿幫助谷歌在手機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的誓言，還需拭目以待。
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