OPPO在最近發(fā)布了Reno5系列,售價(jià)2699元起步,比上一代的Reno4系列起步價(jià)低了300元,出乎很多人的意料。從Reno5系列的情況來看,那個(gè)熟悉的OPPO又回來了。
首先是產(chǎn)品方面,Reno5的8GB+128GB版本售價(jià)2699元,12GB+256GB版本售價(jià)2999元,Reno5 Pro的8GB+128GB版本售價(jià)3399元,12GB+256GB版本售價(jià)3799元。Reno5系列的售價(jià)從2699元覆蓋到了3799元,回到了以往OPPO傳統(tǒng)兩千到三千檔位R系列的產(chǎn)品定價(jià),在外觀、拍照、手感的產(chǎn)品定義上,也與上一代的Reno4系列有所承接,繼續(xù)強(qiáng)打主流市場(chǎng)的消費(fèi)者群體。
以往的OPPO Reno系列都是對(duì)標(biāo)vivo的X系列,此番OPPO將Reno5系列的起步價(jià)定在了2699元,Reno5系列的產(chǎn)品不僅猛攻vivo的S7系列、還對(duì)vivo的X50系列造成了壓力,可謂是一舉兩得,而S7系列、X50系列的價(jià)位段正是vivo產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的大頭,一旦OPPO成功,vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老二的地位就不穩(wěn)固了。考慮到消費(fèi)者買新不買舊、對(duì)價(jià)格敏感的特點(diǎn),Reno5系列很大概率能夠吸引不少消費(fèi)者的注意力,OPPO的產(chǎn)品回到了以往跟vivo不相上下的地步。
接下來是定位方面,Reno5系列一改OPPO兼顧網(wǎng)友看重硬件參數(shù)等的做法,回到了之前從實(shí)際消費(fèi)者的需求出發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
OPPO高管在Reno5系列發(fā)布會(huì)結(jié)束后,接受媒體采訪時(shí)表示,以往Reno系列的設(shè)計(jì)創(chuàng)新多少有點(diǎn)走偏,是為了新而新,對(duì)于Reno系列的實(shí)際消費(fèi)者來說不見得是有用的,也影響到結(jié)構(gòu)等方面。
Reno5系列面向的用戶,是Reno1、2以及R17的這批消費(fèi)者,Reno5系列是重新回歸用戶(當(dāng)然Reno3、Reno4也是),回到實(shí)際消費(fèi)者的使用需要去。對(duì)于這部分消費(fèi)者來說,新其實(shí)可以歸納為三個(gè),那就是機(jī)身顏色、屏幕形態(tài)以及攝像頭,這些新的才是新。
最后是營(yíng)銷方面,沈義人擔(dān)任OPPO中國(guó)大陸事業(yè)部總裁時(shí),減少了OPPO以往擅長(zhǎng)的請(qǐng)代言人等營(yíng)銷投入,有一段時(shí)間OPPO的產(chǎn)品基本沒見到代言人,OPPO的視頻廣告也更加偏向產(chǎn)品創(chuàng)意。
在今年4月份,沈義人卸任后,OPPO的營(yíng)銷也回到了大家熟悉的風(fēng)格:明星代言多了起來,Reno5系列在發(fā)布之前,就官宣了周冬雨、歐陽娜娜、李易峰等作為產(chǎn)品的代言人,在Reno5系列發(fā)布后,OPPO的明星營(yíng)銷攻勢(shì)也沒有減弱,請(qǐng)來了彭昱暢、李雪琴、THE9等為產(chǎn)品宣傳。
無論是產(chǎn)品、定位還是營(yíng)銷,OPPO還是回到了以前人們熟悉的那種風(fēng)格,當(dāng)然這也并不意味著OPPO放棄了探索。
在Reno5系列上,OPPO破天荒的用上了高通的驍龍865,要知道以往的Reno系列、R系列基本跟驍龍8系列芯片無緣,而且它還用上了電致變色技術(shù),科技感十足,價(jià)格只能等12月24日才能揭曉啦。
此外,在Reno5系列上,OPPO也與理想ONE一同打造了“智慧車機(jī)互聯(lián)”的無縫體驗(yàn),將手機(jī)的智能與汽車真正緊密地關(guān)系在一起,OPPO將推出藍(lán)牙車鑰匙功能,一次配對(duì)無感解鎖。由此可見,OPPO的萬物互融戰(zhàn)略仍在穩(wěn)步的推進(jìn)中。
至于線上市場(chǎng)與高端市場(chǎng),OPPO則是把它們分別交給了realme、一加,前者不僅承接了OPPO之前的Ace系列,產(chǎn)品還上架了歡太商城,獲得了OPPO線下網(wǎng)點(diǎn)提供的售后服務(wù)支持;一加則是有望用上OPPO的ColorOS11,一改它在操作系統(tǒng)方面被普通消費(fèi)者吐槽的毛病。
總的來說,OPPO回到人們熟悉的風(fēng)格,是一件好事,線下消費(fèi)者購買產(chǎn)品,又可以貨比三家,陷入到選擇困難的幸福煩惱中了,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,OPPO將更加難以對(duì)付,畢竟OPPO已經(jīng)明白它的優(yōu)勢(shì)在哪里了。
有時(shí)候,改變意味著機(jī)遇,同時(shí)也蘊(yùn)含著不確定的風(fēng)險(xiǎn),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),亦是如此,經(jīng)過這一兩年的折騰,想必OPPO應(yīng)該會(huì)對(duì)此感觸頗深,還是原先熟悉的風(fēng)格適合自己,以不變應(yīng)萬變也是一種明智的策略。
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