據報道，美國最大流媒體電視提供商 Roku 的設備將從本周四開始播放 AT&T 旗下視頻服務 HBO Max 的內容。此前，兩家公司之間的僵局導致 HBO Max 無法觸達更廣泛的觀眾。

新的協議使 HBO Max 可以觸達 Roku 機頂盒的數百萬用戶。此次合作的條款沒有披露。

圣誕節當天，AT&T 旗下華納兄弟出品的超級英雄電影《神奇女俠 1984》將在影院上映的同時進入 HBO Max 平臺，這將利好 HBO Max 和 Roku。這部電影的首映將是 HBO Max 到目前為止最重要的時刻。在疫情影響許多影院的情況下，一部大片很可能明顯提振視頻平臺的付費用戶數。

此次合作將幫助 HBO Max 利用新電影上映的機會去吸引 Roku 用戶付費訂閱。自 5 月下旬推出以來，HBO Max 已吸引了大約 1260 萬訂閱用戶。Roku 目前大約擁有 4600 萬活躍帳號，觸達約 1 億觀眾。Roku 同時也擁有很強的營銷能力，包括主頁屏幕廣告，從而有助于電影的推廣。

Needham & Co 媒體分析師勞拉 · 馬丁（Laura Martin）估計，與 Roku 的合作將使 HBO Max 的潛在市場擴大一倍。

Roku 近期也面臨著用戶流失的風險。Roku 的用戶有可能選擇亞馬遜 Fire TV，后者已經與 HBO Max 達成了合作。

在合作公布前，馬丁指出：“不簽訂合作協議是不合理的。要么雙贏，要么兩敗俱傷。”

知情人士表示，作為合作的一部分，Roku 同意不通過 Roku Channel 銷售 HBO Max 的付費訂閱服務。華納傳媒高管此前拒絕這樣做，因為這可能導致華納傳媒無法看到有價值的用戶數據。反過來，華納傳媒也同意在 HBO Max 的帶廣告版本中向 Roku 提供廣告收入分成。

隨著用戶數增長，Roku 正試圖通過在視頻應用內銷售廣告來創造更多收入，而圍繞 HBO Max 的爭奪是 Roku 近期進行的多場談判之一。今年 9 月，康卡斯特旗下 NBC 環球與 Roku 達成協議，同意在 Roku 平臺上提供視頻服務 Peacock。此前，兩家公司就廣告銷售分成問題進行了長達數月的談判。本周，Roku 屏蔽了 Charter 旗下 Spectrum TV 從 Roku 在線商店的下載。

Roku 是 HBO Max 到目前為止尚未覆蓋的最大渠道。在《神奇女俠 1984》上映之前，華納傳媒也達成了其他合作協議。本周該公司宣布，HBO Max 將進入康卡斯特的 Xifnity TV 和機頂盒，以及索尼的 PS 5 游戲主機。

消息公布后，Roku 股價在美國股市的盤后交易中上漲 4.4%，至 340.28 美元，AT&T 股價上漲 0.7%，至 30.51 美元。

責任編輯：PSY