據報道,本周三,美國銀行(Bank of America)分析師在一份報告中表示,隨著新冠疫苗在2021年上半年的持續推廣,當全球經濟開始復蘇并逐漸擺脫停產狀態時,Alphabet股票將比在線廣告同行Facebook受益更多。
這份報告概述了2021年Alphabet旗下谷歌、Facebook、Twitter、Snap和Pinterest等主要網絡媒體股的發展前景。疫苗、監管變化、以及蘋果公司廣告客戶標識符(IDFA)隱私變更等因素將對這些公司產生不同的影響。
美國銀行表示,2021年,我們將“從商品轉向服務,從公共領域轉向私人業務,從虛擬市場轉向面對面交易”。分析師們看好那些在2020年第三季度經濟增長壓力最大的股票,以及那些從經濟復蘇中獲益最大的股票。
谷歌 vs Facebook
美國銀行分析師表示,2021年上半年,Alphabet將會是一支比Facebook表現“更好的‘疫苗’復蘇股”。他們認為,Alphabet在2020年的表現落后于它的FANG同行,隨著旅游業和本地娛樂業等一直處于低迷的垂直行業逐漸迎來復蘇,Alphabet應該會感受到搜索業務加速增長帶來的好處。
隨著YouTube購物工具變得越來越復雜,美國銀行分析師預計其廣告收入將迎來大幅增長。其中就包括在廣告下添加產品圖片的工具,這些工具可以直接將流量導向品牌產品頁面。
分析師們寫道:“谷歌的廣告客戶群比其他社交網站更為多樣化,第二季度廣告增長的減速幅度更大。我們認為旅游業務(約占10%)和其他本地業務(包括零售商和本地企業)將占到搜索廣告收入的30%以上,這些領域有望在2021年恢復增長。”
分析師表示,Facebook未能充分利用即時通訊、購物、視頻和增強現實/虛擬現實等增長動力,但他們表示,與搜索業務的復蘇相比,提高這些領域收入可見性和擴張度的時機不太確定。
報告稱:“如果Facebook在購物方面能夠取得實質性進展,我們認為該股在21世紀下半年的表現可能會更強勁。”
在巨頭企業面臨監管審查的背景之下,分析師們表示,他們認為,針對Facebook和谷歌的持續訴訟案件將對這些股票的增長構成威脅,但在2021年,這兩家公司的業務基本面將會更為重要。
報告稱:“這兩家公司都可能會反對旨在規范其核心業務行為的監管行為,或直接在法庭上進行分拆。我們的法律專家打來的電話表明,面對監管行動,Facebook準備了一些強有力的辯護理由,包括Instagram和WhatsApp在被收購時都是相當微不足道的平臺。對于谷歌來說,在該公司發展的現階段,我們認為分銷協議對搜索流量的重要性相對較小。”
蘋果隱私的變化
蘋果推出的IDFA隱私規則將于今年生效,這將對廣告行業產生影響。美國銀行分析師表示,Facebook和Snap面臨的風險最大,此舉可能會給Facebook和Snap帶來3%的負營收,給Snap帶來5%的負營收。
他們認為Twitter在移動應用程序下載方面有一定的風險敞口,但與Facebook和Snap相比,這一敞口相對較小。美國銀行分析師表示,Pinterest和谷歌受到IDFA的影響最小。
Twitter、TikTok和Snap
分析人士認為,對于中型企業來說,Twitter在2021年上半年的漲幅將是同行中最大的。他們表示,Twitter股票最有可能從2021年品牌廣告支出、現場活動和產品發布中獲益。
美國銀行表示,Snap推出的短信功能將有助于防止用戶棄船轉而使用TikTok。但分析人士警告稱,未來,TikTok可能會開始爭奪更專業的內容。而且,隨著其廣告業務的增長,考慮到人口結構的重疊,TikTok的廣告定價可能會更加吸引人。
分析人士們也關注了今年早些時候營銷人員抵制廣告支出的情況,他們指出,這似乎對Facebook 2020年第二季度或第三季度的增長沒有太大影響。
他們寫道:“但廣告商們似乎增加了與Snap和Pinterest的對話,這兩家公司在內容上的爭議較少。展望2021年,Facebook和Twitter的不確定性和風險最大,因為它們關注的是用戶生成的內容,而Snap和Pinterest可能會繼續受益于廣告支出的多元化。”
責任編輯:pj
-
谷歌
+關注
關注
27文章
6166瀏覽量
105342 -
Facebook
+關注
關注
3文章
1429瀏覽量
54734 -
Youtube
+關注
關注
0文章
143瀏覽量
15546
發布評論請先 登錄
相關推薦
評論