12月16日是榮耀七周年慶,也是新榮耀獨(dú)立后的第一個(gè)周年慶。上午10點(diǎn),榮耀CEO趙明代表管理團(tuán)隊(duì)在微博送上七周年賀卡,感謝粉絲與合作伙伴七年來(lái)不懈的支持與陪伴,并對(duì)外傳遞新榮耀近期的改變以及未來(lái)新目標(biāo)。
當(dāng)日,榮耀還舉辦了“粉絲圓桌會(huì)”,全球粉絲代表跟榮耀高管面對(duì)面交流互動(dòng)。
“華為有華為的優(yōu)勢(shì),榮耀有榮耀的絕招。”這是一場(chǎng)相比往年更加特殊的粉絲會(huì),趙明對(duì)粉絲回復(fù)里穿越時(shí)代與當(dāng)下,透露著榮耀繼續(xù)前行的決心。
誕生僅僅7年的榮耀,以技術(shù)與研發(fā)為基礎(chǔ),創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)奇跡。2020年,基于各種因素,榮耀實(shí)現(xiàn)“七年而立”,并開(kāi)啟新一輪北坡之上的新高峰攀登。
與 “粉絲”們面對(duì)面,是榮耀對(duì)過(guò)往一路相伴的崢嶸歲月全面致敬,也是對(duì)所有人的鄭重承諾:你若深情相許,我必驚喜以報(bào)。
七年不長(zhǎng)不短,榮耀通過(guò)創(chuàng)新、品質(zhì)與服務(wù),從4G時(shí)代的后發(fā)者變成領(lǐng)跑者,而在5G時(shí)代,榮耀將成為首個(gè)手機(jī)及智慧家居新生態(tài)場(chǎng)景的“撞線者”。2021年的新年鐘聲即將敲響,對(duì)于榮耀而言,這將是又一次長(zhǎng)跑的開(kāi)啟。
市場(chǎng)目標(biāo)與產(chǎn)品為本
此前媒體報(bào)道,新榮耀已經(jīng)給自己定下來(lái)新的市場(chǎng)目標(biāo),要向中國(guó)第一發(fā)起沖擊。
對(duì)此,趙明的回復(fù)淡然卻鏗鏘有力:“做世界第一,做中國(guó)第幾,是個(gè)人的追求,企業(yè)需要思考對(duì)社會(huì)的價(jià)值是什么,對(duì)科技發(fā)展的價(jià)值是什么?獨(dú)立后的榮耀,將跟華為一樣,為中國(guó)的科技發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。”
七年來(lái),榮耀的產(chǎn)品日漸豐富,技術(shù)積淀日趨深厚,市場(chǎng)遍布全球,加之市場(chǎng)變局帶來(lái)新的機(jī)遇,由此來(lái)看,榮耀的排名進(jìn)一步上升可以期待。不過(guò),趙明還是更關(guān)心排名背后更核心的東西:把產(chǎn)品做好,給用戶(hù)提供更多的價(jià)值。
創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù),這從來(lái)不變的三件事構(gòu)成了榮耀一路走來(lái)的企業(yè)底色,也是它為用戶(hù)帶來(lái)的三大核心價(jià)值。“產(chǎn)品+服務(wù)是榮耀的立身之本,是榮耀的戰(zhàn)略控制點(diǎn),榮耀永遠(yuǎn)會(huì)把產(chǎn)品作為與消費(fèi)者連接和溝通的第一橋梁。”趙明對(duì)三者于榮耀的重要性做了詳細(xì)闡述。
以技術(shù)為本,因此而強(qiáng)。榮耀內(nèi)部彌漫著技術(shù)專(zhuān)業(yè)主義,不斷創(chuàng)造5G新品。2019年,榮耀給自己定下了一個(gè)flag,“擼起袖子埋頭苦干”,擼起袖子是調(diào)動(dòng)員工的積極性,埋頭苦干指的是對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的深耕。
2020年,榮耀play 4T系列手機(jī)、榮耀X10系列手機(jī)、榮耀30S手機(jī)、榮耀30系列……持續(xù)推出的新品,實(shí)現(xiàn)了榮耀全產(chǎn)品線的大爆發(fā),也使它能充分滿(mǎn)足不同群體、不同區(qū)域和國(guó)家消費(fèi)者的細(xì)分需求。
無(wú)論哪一款產(chǎn)品,背后都是榮耀自主研發(fā)的5G技術(shù)作為底層驅(qū)動(dòng)。榮耀智慧屏是榮耀布局智能電視推出的首款產(chǎn)品,強(qiáng)悍的性能和用戶(hù)的好評(píng),讓榮耀的技術(shù)路線再次在全新領(lǐng)域獲得驗(yàn)證。
品質(zhì)為上,對(duì)于品質(zhì)的極致化追求,推動(dòng)榮耀手機(jī)在最殘酷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路。面對(duì)挑剔的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者,榮耀最擅長(zhǎng)的是品質(zhì)層面的精雕細(xì)刻、追求完美,榮耀30手機(jī)電影級(jí)鏡頭,配合上防抖等技術(shù),就是2020年榮耀手機(jī)系列的品質(zhì)代表作之一。
同樣因?yàn)閷?duì)品質(zhì)的苛求,才能讓榮耀手機(jī)成為首款在珠峰頂端完成5G連線的品牌。
服務(wù)為根,讓榮耀的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)新消費(fèi)潮流同頻共振。用戶(hù)看重什么,喜歡什么,在榮耀每次推出的新款手機(jī)中總是能全面呈現(xiàn),用戶(hù)視角讓榮耀與越來(lái)越多樣化的消費(fèi)者群體之間形成情感深度認(rèn)同的紐帶。
相信各個(gè)方面扎實(shí)的內(nèi)功,也會(huì)讓榮耀在2021走向更廣闊的市場(chǎng)。不過(guò)正如趙明所說(shuō),排名其實(shí)并不重要,給用戶(hù)創(chuàng)造足夠多的價(jià)值,才是品牌立足之本。
鋪就光環(huán)曲線
1995年,高德納咨詢(xún)公司以專(zhuān)業(yè)分析預(yù)測(cè)與推論各種新科技的成熟演變速度及要達(dá)到成熟所需的時(shí)間,并將其分成多個(gè)階段:科技誕生的促動(dòng)期、穩(wěn)步爬升的光明期以及實(shí)質(zhì)生產(chǎn)的高峰期。這種階段劃分,在當(dāng)下5G時(shí)代的智能手機(jī)行業(yè)和榮耀上同樣適用。
可能很多人不知道,最早實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)商用的是韓國(guó)三星。2013年5月13日,三星電子宣布,已成功開(kāi)發(fā)第5代移動(dòng)通信(5G)的核心技術(shù),并預(yù)計(jì)于2020年開(kāi)始推向商業(yè)化。
然而,正如那個(gè)著名的諺語(yǔ),在一場(chǎng)長(zhǎng)跑比賽中,贏家不是最初一千米跑得最快的那個(gè)人,而是最后一百米離終點(diǎn)最近的那個(gè)人。包括榮耀在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)廠商在5G技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上后期直追,最終彎道超車(chē),并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商在5G賽道集體起跑。
2019年,中國(guó)成為全球范圍內(nèi)首個(gè)啟動(dòng)5G大規(guī)模商用的國(guó)家,各家廠商爭(zhēng)相恐后推出5G手機(jī)。然而,由于不少?gòu)S商缺乏所需的技術(shù)積淀,導(dǎo)致其5G產(chǎn)品的缺點(diǎn)、問(wèn)題頻頻出現(xiàn),失敗的多于成功的。
歷經(jīng)第一階段的大浪淘沙,榮耀的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)——相比于急于“速成”的5G手機(jī)制造模式,榮耀預(yù)見(jiàn)性地對(duì)相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)全面布局,以扎實(shí)有重點(diǎn)的試驗(yàn),確保了5G手機(jī)的品質(zhì)、性能、價(jià)格領(lǐng)先業(yè)內(nèi),也就在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際5G手機(jī)市場(chǎng)捷報(bào)連連。
在跨越穩(wěn)步爬升的光明期階段,榮耀一系列5G新品的誕生,成功帶動(dòng)5G手機(jī)商用邊界不斷擴(kuò)展,榮耀在不同檔位的全面布局,帶動(dòng)5G手機(jī)從小眾產(chǎn)品逐漸走向大眾消費(fèi)品,捕獲無(wú)數(shù)粉絲。
今年4月,榮耀30正式發(fā)售,這不僅是一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì),更是榮耀全新布局的宣誓,目前榮耀在5G手機(jī)上已完成了“頂級(jí)旗艦、高端旗艦以及輕旗艦”三個(gè)檔位的重要戰(zhàn)略布局,為之后的5G手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨后,榮耀X系列和榮耀30青春版的發(fā)布,進(jìn)一步降低了享受5G體驗(yàn)的門(mén)檻,推動(dòng)了5G手機(jī)的普及。
由此,榮耀迎來(lái)了實(shí)質(zhì)生產(chǎn)的高峰期,經(jīng)過(guò)今年的市場(chǎng)培育,2021年榮耀5G新科技產(chǎn)生的潛力必將被更大范圍的國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)所接受,進(jìn)而大規(guī)模獲取新用戶(hù),打造中國(guó)5G手機(jī)真正意義上的“大市場(chǎng)”。榮耀的光環(huán)之路也終將鋪就。
無(wú)限創(chuàng)新 沖破蒼穹
七年以來(lái),不論市場(chǎng)環(huán)境順風(fēng)逆風(fēng),榮耀始終堅(jiān)持鍛煉內(nèi)功,務(wù)實(shí)奮進(jìn)。
“實(shí)”,指的是在技術(shù)鉆研上很實(shí)在,愿意投入巨大的人力、漫長(zhǎng)的時(shí)間去攻堅(jiān)克難。它也體現(xiàn)在榮耀每款手機(jī)上——總是帶給消費(fèi)者超出預(yù)期的品質(zhì)驚喜,以及低于心理價(jià)位的價(jià)格實(shí)惠。榮耀不玩概念機(jī),只負(fù)責(zé)提供技術(shù)蘊(yùn)藏于細(xì)節(jié)的匠心之作。
過(guò)去七年,國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)誕生了眾多新品牌,很多已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰,而跑得最遠(yuǎn)的正是榮耀。
一直以來(lái),榮耀都是逆風(fēng)而行。它的成功心法其實(shí)很簡(jiǎn)單,對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有深入而獨(dú)立的研判,以此為基礎(chǔ)來(lái)制定研發(fā)及產(chǎn)品路線。
七年前,智能手機(jī)普遍價(jià)高而一機(jī)難求,榮耀以高性能、平民化價(jià)格服務(wù)于主流大眾,讓國(guó)人以親民價(jià)格獲得智能手機(jī),這也讓榮耀手機(jī)收獲大量消費(fèi)者,建立了覆蓋全國(guó)乃至延伸至海外的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
但榮耀不沉迷于既有成功,持續(xù)推進(jìn)自主研發(fā)及制造的全面升級(jí),為中產(chǎn)群體新消費(fèi)定制中高端手機(jī),使自身用戶(hù)群體更加多樣化,手機(jī)品類(lèi)更加豐富,技術(shù)創(chuàng)新能力更加全面。
榮耀的每一次升級(jí),都是在看似不可能的環(huán)境下開(kāi)始,以堅(jiān)持自主創(chuàng)新所帶來(lái)的市場(chǎng)成效而成功收尾,七年間,榮耀由此實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、產(chǎn)品、制造、營(yíng)銷(xiāo)的全鏈條自主化。
顯然,榮耀的2021,將是開(kāi)啟無(wú)限制競(jìng)爭(zhēng)的一年,30余家具有強(qiáng)大實(shí)力的渠道商、代理商成為新股東,讓榮耀的渠道體系覆蓋面更廣泛;產(chǎn)品上不再受華為雙品牌定位的限制,則讓榮耀的高精尖技術(shù)研發(fā)體系能夠發(fā)揮更大的創(chuàng)新潛能。
在此次粉絲圓桌會(huì)上,趙明宣布:榮耀未來(lái)將推出超級(jí)旗艦,打造屬于自己的“mate和P”系列,從而走出更具榮耀特色的科技發(fā)展道路和技術(shù)演進(jìn)路線。
從智能手機(jī)、智能電視到智慧家居,榮耀沒(méi)有任何自我設(shè)限,沒(méi)有任何不能研發(fā)的新技術(shù),沒(méi)有不能制造的新手機(jī)及其他相關(guān)產(chǎn)品,沒(méi)有不能覆蓋的新服務(wù)場(chǎng)景。
外在因素并不是束縛創(chuàng)新的枷鎖,從未涉足、看似紅海的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也不會(huì)成為榮耀發(fā)展“禁區(qū)”。
無(wú)限制創(chuàng)新不僅體現(xiàn)了榮耀持續(xù)突破的決心,更是其過(guò)往七年重視研發(fā)和前瞻性技術(shù)投入,持續(xù)為粉絲帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),并大獲成功的經(jīng)驗(yàn)所在。七年苦修,只為有朝一日立身于蒼穹之上,2021年,榮耀到了領(lǐng)飛群鳥(niǎo)的時(shí)候。
結(jié)語(yǔ)
新的一年,榮耀一頭鏈接億萬(wàn)用戶(hù),以更超前的創(chuàng)新、更精美的品質(zhì)、顆粒度更細(xì)的服務(wù),滿(mǎn)足新生代消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。另一頭,榮耀將推動(dòng)5G手機(jī)從功能型向價(jià)值型升級(jí),附載更多令人叫絕的黑科技、新創(chuàng)意,讓無(wú)處不在的使用驚喜成為榮耀用戶(hù)的常態(tài)。
我們或許可以期待,2021的榮耀新品,將在性能、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面,以極致化的美感注重與細(xì)節(jié)追求,超越用戶(hù)對(duì)手機(jī)基本功能的需求,帶來(lái)令人驚艷的創(chuàng)新體驗(yàn)。
榮耀的新品馬上就要來(lái)了,而榮耀的未來(lái),我們也能看得到。
責(zé)任編輯:pj
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