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淺談亞馬遜與其他企業軟件公司的競爭之路

lhl545545 ? 來源:新浪科技 ? 作者:新浪科技 ? 2020-12-23 16:16 ? 次閱讀

本文改編自杰夫·貝索斯2018年在華盛頓經濟俱樂部和2019年在里根國防論壇上的采訪。這兩篇都收錄在《杰夫·貝索斯文集》(The Collected Writings of Jeff Bezos)中,該書由Perseus Books旗下的PublicAffairs和哈佛商業評論出版社聯合出版。

世界上真正的零和游戲非常罕見。

體育賽事算是一種零和游戲,兩方進入同一個競技場,一方最終勝利,另一方以失敗收場。選舉也是一種零和游戲,一個候選人會勝出,另一個則會失利。然而,在商業世界中,這種零和游戲并不多見,同一個領域內有多個競爭對手,且每家公司的業績都不錯,這樣的情況是很常見的。在商業中,如果想要在競爭中做得更好,最重要的是在保持強大的同時,也要保持靈活。我認為,這一點不僅在商業中適用,在軍事上也同樣適用。這就是規模,規模是一個巨大的優勢,它能讓你擁有力量,它能讓你抵御住別人的攻擊。而如果你可以躲開別人的攻擊,那么你會更有優勢,而躲開他人的攻擊,這就是敏捷性。隨著規模不斷擴大,你就會變得更加強大。

要想變得足夠靈活,最重要的因素就是做決策的速度,而第二重要的因素則是愿意去實驗。你必須要愿意承擔風險,愿意接受失敗,而通常情況下,人們都不愿意接受失敗。

我一直都在指出,世界上有兩種失敗。第一種是實驗性的失敗,那是一種值得慶幸的失敗。還有一種就是運營失敗。多年來,亞馬遜建立了數百個履行中心,我們深知如何做到這一點。如果我們建立了一個新的履行中心,但是最終卻以災難收場,那是因為我們的執行不夠好,運營失敗不是好的失敗。但是,如果我們開發了一種新的產品或者服務,或者以某種方式進行實驗,而它沒有最終成功,那么這種失敗沒有關系,它屬于偉大的失敗。而你要做的,就是區分這兩種類型的失敗,并且真正地去追求發明和創新。

要想維持企業,你需要找到合適的人,你需要具有創新精神的人。如果創新性人才無法自由地做出決策并承擔風險,他們就會逃離組織。你可能在剛開始的時候能找到他們,但是他們不會在你的公司內工作太久,因為建設者喜歡創造新東西。事實上,很多東西看上去都很簡單,但是做起來卻很難。關于競爭的另一個問題是,不要永遠停留在同一個環境中去經營。因此你才需要創新,特別是在太空探索和網絡等領域中。

作為企業,你需要創造這種不公平的環境。幾十年來,我們在太空和技術等領域都享受著不公平的競爭環境帶來的好處。我很緊張,因為這個情況正在快速改變,保持領先和這種不公平競爭環境的唯一方式,就是創新。

在太空探索領域,我們的競爭對手擁有很強的創新力。所以這才是真正需要解決的問題。如果你所面對的對手不善于創新,那么你也不需要那么善于創新。

在競爭方面,成為最好的企業之一是不夠的,你需要為未來做好打算,未來很有可能會出現一個和你一樣優秀的人。我不希望在未來看到這種情況。

很長一段時間中,我們都在幕后暗暗開發Amazon Web Services(AWS)服務,并且最終將其推向了市場。通過重塑企業購買算力的方式,AWS成為了一家規模非常大的企業。傳統上,如果你是一家公司并且需要算力,你會自己建立一座數據中心,然后在其中安裝大量的服務器,你必須要對這些服務器的操作系統進行升級,保持所有服務器都在完美運行,有太多的工作要做。然而,這些工作實際上沒有為企業的業務增加任何價值,只是給企業徒增了大量無意義的重復性工作。

而以前的亞馬遜正是這樣做的:自己建設數據中心,然后對其進行維護。我們后來發現,公司的應用工程師網絡工程師(也就是那些運行數據中心的工程師)都浪費了大量的精力,為了這些無法為企業創造價值的工作,他們開了大量的會議。于是我們發現,我們可以開發一套強化的應用程序接口(API),讓應用工程師和網絡工程師這兩組人可以僅召開路線圖會議,而不再需要為那些瑣碎的工作開會。我們希望建立一個面向服務的架構,在這個架構中,所有的服務都可以在這個強化的API中使用,它們擁有足夠的算力,讓所有人都可以使用。

在為自己策劃了這個計劃之后,我們馬上又發現,這個架構適用于世界上所有的企業,所有企業都可以使用它。真正讓我們感到驚訝的是,在沒有進行太多宣傳的情況下,成千上萬的開發者蜂擁而至,開始使用這些API。然后,一個從未發生過的商業奇跡出現了,據我所知,這可以說是商業史上堪稱最幸運的一個案例,在前7年中,我們沒有任何競爭對手,這真是一件不可思議的事情。

當我在1995年成立亞馬遜的時候,Barnes & Noble隨后推出了Barnesandnoble.com,并且在兩年后,也就是1997年登陸市場。在你發明了一個新的東西之后,通常兩年后就會迎來競爭。我們推出了Kindel,兩年后Barnes&Noble推出了Nook。我們推出了Echo,兩年后谷歌推出了Google Home。如果幸運的話,作為某個東西的發明者,你會有兩年的先發優勢。很少有人能夠像AWS一樣,保持7年的先發優勢,所以我才會說這是一件難以置信的事情。

我認為,那時候大型、成熟的企業軟件企業沒有將亞馬遜視為一家企業軟件公司,所以我們才能有那么長的時間來打造并完善這個產品,使其功能越來越豐富,而且我們的團隊也并未松懈,所以才取得了巨大的領先優勢。
責任編輯:pj

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