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小米市場份額超蘋果,成年度最大贏家

我快閉嘴 ? 來源:騰訊新聞 ? 作者:王潘 ? 2020-12-24 10:20 ? 次閱讀

2020年,隨著一系列黑天鵝事件的發(fā)生,對全球而言都是一個(gè)具有歷史意義的巨變之年,全球智能手機(jī)行業(yè)同樣如此。

2月初,小米因?yàn)橐咔樵螂y以線下發(fā)布旗艦機(jī)小米10而一度面臨艱難選擇,被指疫情阻斷其上升勢頭,但如今小米手機(jī)的銷量一飛沖天,股價(jià)相比去年秋天的最低價(jià)漲幅超過300%。

曾經(jīng)在全球市場誰也擋不住勢頭的華為手機(jī),今年在芯片供應(yīng)短缺的情況下,不得不將榮耀拆分,讓出的市場份額也逐漸被競爭對手占領(lǐng)。整體而言,隨著華為空出巨大的市場空間,使得三星、蘋果、小米、vivo、OPPO等幾乎所有的競爭對手都從中受益。

海外疫情持續(xù)惡化之下,人們預(yù)測智能手機(jī)在海外市場銷量將大打折扣,但現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此。根據(jù)IDC公布的2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨情況,2020年第三季度除中國以外的海外智能手機(jī)市場出貨2.688億臺(tái),同比增長3.5%。

新興市場的復(fù)蘇,拉動(dòng)了整個(gè)手機(jī)市場的復(fù)蘇,特別是巴西、印度尼西亞、俄羅斯等地迎來強(qiáng)勁的增長,分別位居世界四五六名。而印度能在整體出貨量下滑的情況下依然保持大量的出貨量,對小米、三星等企業(yè)的強(qiáng)勢崛起起了很大作用。

在全球三大市場中國、美國和印度,印度智能手機(jī)市場是唯一一個(gè)在2020年第三季度手機(jī)銷量呈上升趨勢的,中美智能手機(jī)市場在第三季度均同比下降,但是印度市場在2020年第三季度手機(jī)銷量同比增長17%。

華為缺“芯”市場份額大跌,將榮耀拆分

根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告,今年第三季度,三星全球出貨量超越了華為,同比上漲2.9%,位列第一。華為出貨量同比大跌22.0%,跌幅最大。該季度全球智能手機(jī)銷量前四的品牌依次為:三星、華為、小米和蘋果,出貨量占全球份額約為60.6%。

以往,華為依靠強(qiáng)大的研發(fā)能力,在相機(jī)AI技術(shù)方面持續(xù)領(lǐng)先業(yè)界,其DxoMark相機(jī)拍照評分長期處于霸榜態(tài)勢,這也讓華為手機(jī)銷量持續(xù)上升,直接威脅三星出貨量第一名的地位。

在過去兩年的時(shí)間內(nèi),全球其他所有手機(jī)廠商眼看著華為崛起卻毫無辦法,市場份額也一點(diǎn)一點(diǎn)被華為搶去,在中國手機(jī)市場華為更是獨(dú)占了超過半壁江山,小米和OV的市場占有率越來越低。

在小米內(nèi)部,曾獲得管理團(tuán)隊(duì)廣泛認(rèn)可的一句話是:手機(jī)的競爭在相機(jī),相機(jī)的競爭看AI。華為的相機(jī)技術(shù)過去兩三年一直都是同行爭相學(xué)習(xí)的對象。小米創(chuàng)始人雷軍曾在2018年10月的發(fā)布會(huì)上說,小米相機(jī)部門的年終獎(jiǎng),就取決于能否干翻華為。

然而,華為在相機(jī)技術(shù)上的領(lǐng)先,卻沒能為其帶來更高的市場份額,只因美國制裁使其芯片供應(yīng)短缺所致。8月初,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東公開稱,“今年秋季搭載在Mate40系列上的麒麟9000芯片將成為“絕唱”。9月15日之后,華為將不再生產(chǎn)高端海思麒麟芯片。

隨著斷供大限逼近,麒麟芯的華為手機(jī)開始“告急”。原本金九銀十的手機(jī)銷售黃金期,卻罕見的出現(xiàn)了價(jià)格上漲。

11月中旬,為了拯救水深火熱之中的手機(jī)業(yè)務(wù),華為選擇將榮耀進(jìn)行拆分,使其與華為脫離關(guān)系,從而可從高通等供應(yīng)商手中獲取芯片。隨著榮耀的剝離,將進(jìn)一步影響華為手機(jī)整體出貨量。

就在本周,榮耀終端CEO趙明在獨(dú)立之后首次公開正式發(fā)言,在微博上發(fā)表了一封署名為“榮耀管理團(tuán)隊(duì)”的公開信,稱榮耀的新品將很快與大家見面。

據(jù)了解,新榮耀獨(dú)立之后,線下渠道正不斷擴(kuò)張,已有多家門店開業(yè),包括成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市。

趙明還在與粉絲的座談會(huì)上表示,榮耀未來將推出超級(jí)旗艦,也會(huì)有自己的 “Mate 和 P”系列,會(huì)走出屬于榮耀的科技發(fā)展道路和技術(shù)演進(jìn)方向。有報(bào)道稱,榮耀CEO趙明在的一場員工溝通會(huì)上明確提出,榮耀的目標(biāo)是成為國內(nèi)手機(jī)市場第一。

對于榮耀而言,也許正式迎來了新生,這自然是好事。但對于華為,又多了一個(gè)搶占市場份額的競爭對手,這無疑是雪上加霜。

小米市場份額超蘋果,成年度最大贏家

隨著華為芯片供應(yīng)受影響,其騰出的市場空間,將讓競爭對手受益。此前曾有媒體預(yù)測,vivo、OPPO將是國內(nèi)市場最大的受益者,海外市場則是三星和蘋果。

不過,從實(shí)際情況來看,小米已經(jīng)在海外市場成為了華為芯片斷供最直接的受益者之一。

11月24日,小米發(fā)布第三季度財(cái)報(bào),總收入達(dá)人民幣營收721.63億元,同比增長34.5%;經(jīng)調(diào)整凈利潤41億元,同比增長18.9%。整體業(yè)績遠(yuǎn)超市場預(yù)期,營收、凈利等多達(dá)15項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)創(chuàng)單季歷史新高。

與此同時(shí),第三季度全球智能手機(jī)品牌出貨量排名中,小米超越蘋果重回第三的位置,并且是眾多手機(jī)品牌中唯一一家錄得正向增長的手機(jī)品牌。

其中,小米手機(jī)在歐洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁,不同于其他品牌進(jìn)軍高端市場,小米快速搶占了華為留下的中低端機(jī)份額,并且在西歐市場憑借370萬臺(tái)手機(jī)出貨量首進(jìn)前三,市場份額占到12.8%,增速達(dá)到了驚人的151%。

而在印度市場,小米長期霸占出貨量第一名的位置。2020年第三季度,小米在印度智能手機(jī)市場的出貨量依舊排名第一,隨著印度在第三季度的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,小米出貨量達(dá)到1350萬部,占據(jù)25%的市場份額,同比增長7.1%。

值得一提的是,印度智能手機(jī)市場出貨量前五名中有四家都是中國企業(yè),除了小米占據(jù)頭把交椅,vivo、realme和OPPO分列第三、第四和第五名。而韓國企業(yè)三星近年來在印度智能手機(jī)市場份額一直排名第二。

隨著小米在印度地位穩(wěn)固,在歐洲市場全面崛起,在國內(nèi)市場出貨量也實(shí)現(xiàn)增長,今年全球智能手機(jī)領(lǐng)域小米成了最大的贏家。資本市場也很看好小米的發(fā)展,最近幾個(gè)月,小米股價(jià)多次創(chuàng)下歷史新高。

從股價(jià)和市值角度來看,小米已經(jīng)成為過去一年全球智能手機(jī)領(lǐng)域最大的贏家,一掃2019年發(fā)展不順的陰霾。

三星重新崛起,印度市場銷量超美國

前幾年,蘋果和三星面對華為手機(jī)的崛起可以說毫無辦法,三星全球市場第一名的地位眼看著就要被華為取代,隨著華為芯片遭遇斷供,事情又朝著新的方向發(fā)展。

盡管小米也成為的華為市場空缺的受益者,但是小米主要占領(lǐng)的是華為空出的中低端市場,而高端市場仍然被三星和蘋果占領(lǐng)。

以歐洲為例,小米、OPPO進(jìn)入較晚、基數(shù)也比較低,盡管華為的市場缺失給了二者一定的起量機(jī)會(huì),但從高端市場而言,蘋果和三星此前已在該市場站穩(wěn)了腳跟。

蘋果占領(lǐng)高端市場,靠的是優(yōu)秀的系統(tǒng)和完善的生態(tài),三星靠的則是強(qiáng)悍的硬件和優(yōu)秀的屏幕。在美國制裁之前,兩家手機(jī)廠商瓜分了中國以外的絕大分海外高端市場。華為當(dāng)初能從這兩家搶奪下份額,靠得也是持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步和研發(fā)投入。

從目前的情況來看,三星已經(jīng)開始實(shí)際從中受益。2020年第三季度,三星以8040萬臺(tái)出貨量領(lǐng)跑,市場占有率達(dá)到29.9%,同比增長2.8%。在歐美市場,華為的退出讓三星在高端手機(jī)系列有了更強(qiáng)的話語權(quán),三星憑借Note 20和Note 20 Ultra出色表現(xiàn),穩(wěn)坐歐洲市場第一位。

不過,三星的強(qiáng)大也離不開其在印度市場的爆發(fā)。今年第三季度,三星在印度市場的手機(jī)銷量同比大增38%,出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1210萬部,僅次于小米躍居第二,并且三星印度市場出貨量已超過美國市場出貨量,占三星全球出貨量的15%。

此外,隨著華為在中國手機(jī)市場騰出空間,三星還想要再次重返中國市場,參與與蘋果、小米、OPPO和vivo的角逐。

vivo進(jìn)入前五,OPPO走了彎路

在全球排名前五的手機(jī)廠商中,vivo排名第五,其出貨量超過OPPO。2020年第三季度,vivo在海外出貨量達(dá)1650萬臺(tái),同比大增36.4%。憑借Y、Z系列,vivo在東南亞取得不錯(cuò)的成績,特別是在印度線下渠道的開拓,使得其以29%的的份額重新獲得線下的頭把交椅。

2020年對于OPPO而言是充滿挑戰(zhàn)的一年,尤其是上半年疫情突然來臨,OPPO此前為了全力發(fā)展5G,沒有對4G產(chǎn)品進(jìn)行備貨,當(dāng)市場需要手機(jī)去賣的時(shí)候,OPPO兩手空空拿不出現(xiàn)貨,眼睜睜看著市場被競爭對手搶走。

在全球智能手機(jī)市場份額排名中,相比vivo排名第五,OPPO已經(jīng)成了“其他”中的一個(gè),也就是第六名。

今年夏天,OPPO進(jìn)行大刀闊斧式的改革,目前已經(jīng)初見成效,隨著華為騰出市場空間,OPPO乘勢重新站穩(wěn)了腳跟。

值得一提的是,realme在印度市場2020年第三季度的出貨量為800萬臺(tái),同比增長19%,整體排名第四,僅次于小米、三星和vivo,領(lǐng)先于排名第五的OPPO。Realme還以23%的份額重新獲得了印度在線渠道的第二名,領(lǐng)先于三星。

而OPPO、一加和realme一直以來都有密不可分的關(guān)系。廣東歐加控股有限公司是OPPO、一加以及Realme的共同投資方,在投資、供應(yīng)鏈、制造等領(lǐng)域?yàn)槿夜咎峁┲С帧?/p>

整體而言,隨著華為空出的市場,OPPO也成了直接受益的企業(yè)之一,這也是這家公司為什么在遭遇巨大挑戰(zhàn)之后能夠在很短時(shí)間內(nèi)快速調(diào)整并取得成效的重要原因之一。
責(zé)任編輯:tzh

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