被稱為“中國版蘋果”的魅族手機,已經(jīng)逐漸走向沒落。日前,Counterpiont發(fā)布了《2020年Q3季度全球智能手機出貨量排行榜》,TOP10中已經(jīng)不見魅族的身影。
雖然魅族手機銷量被歸于”other“,可以歸咎于其今年僅發(fā)布了魅族17一個系列,但也不難看出,昔日王者已經(jīng)淪為青銅。
據(jù)悉,魅族是中國最早的智能手機品牌,發(fā)布的首款智能手機——魅族M8,外觀創(chuàng)新大膽不輸iPhone。
不僅如此,魅族M8還擁有豐富的功能,甚至部分功能要勝于蘋果手機。因此,僅在2個月,魅族M8就獲得10萬的銷量,上市5個月收益達5億元。
也正是憑借魅族M8,魅族手機一炮而紅,同時這也加重了黃章繼續(xù)智能手機制造的想法。
之后,魅族又推出多款經(jīng)典機型,贏得消費者青睞,公司業(yè)績也節(jié)節(jié)攀升。2007年魅族的產(chǎn)值為2億元,而到了2020年上半年,魅族就實現(xiàn)了智能手機產(chǎn)值超10億元,同比增速達128.8%。
那么,魅族是如何將一手好牌打得”稀爛“?
錯誤地選擇聯(lián)發(fā)科芯片;
因?qū)?G/3G網(wǎng)絡(luò)制式專利幾乎壟斷,手機廠商不得不向高通繳納巨額的專利費,高通也因此被稱為”專利流氓“。但高通的”流氓“卻讓魅族難以接受,最終魅族選擇了聯(lián)發(fā)科芯片。
也正因如此,魅族手機丟掉高端市場,也錯過了國內(nèi)手機市場快速發(fā)展的黃金風(fēng)口。
魅族對外觀固執(zhí)的堅持;
眾所周知,魅族手機最引以為傲的便是工業(yè)設(shè)計,但對外觀固執(zhí)的堅持,也逐漸成為魅族的劣勢,魅族15就是一個慘痛教訓(xùn)。
另外,因為過度重視工業(yè)設(shè)計,魅族在前期發(fā)展的過程中,反而忽略了消費者真正的訴求。
而2016年因與阿里的對賭協(xié)議,魅族展開機海戰(zhàn)術(shù),因重視“量”忽略“質(zhì)”,加之產(chǎn)品線混亂,魅族手機令“煤油”大失所望,產(chǎn)品特色也逐漸泯然眾人。
魅族手機不注重營銷;
廣告營銷的重要性不言而喻,但魅族卻不擅營銷,不僅如此在華米OV拼命請明星代言時,魅族也始終堅持自己,從不請代言人。
在這個“酒香也怕巷子深”的年代,魅族手機在華米OV的廣告“轟炸”下,品牌知名度一降再降也是必然。
時至今日,華米OV在中國智能手機市場已經(jīng)占據(jù)了80%左右的份額,隨著市場競爭的加劇,魅族手機翻身的可能性微乎其微。
責(zé)任編輯:tzh
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