在全球疫情沖擊之下，2020年手機行業處于尋找新的起點再出發的二次創業階段。5G時代的開啟，推動著手機行業的發展和產業化進程，技術創新將在其中發揮重要作用。這一年是轉折之年和筑基之年，賽道被重新劃定，頭部玩家已選定方向，哪些事件將決定行業未來？在2020年即將過去之時，讓我們回顧一下今年手機行業的那些大事件。

一、手機市場遭遇“黑天鵝”

2020年，手機行業迎來“至暗時刻”。

一場突如其來的新型冠狀病毒疫情，讓處于下行通道的智能手機市場更是雪上加霜。線下實體門店停業、手機供應鏈企業延期復工，庫存高企，對于智能手機行業而言，無疑是一次重創。

據IDC數據顯示，2020年第一季度全球智能手機出貨量同比下降11.7%，第二季度同比下降16.0%，第三季度仍處于下降狀態同比下降1.3%，全年全球智能手機市場整體銷量預計下滑2.3%。

中國市場所遭受的沖擊更甚。2020第一季度，中國市場手機出貨量為6660萬臺，相比2019年第一季的8360萬臺同比下降了20.3%，即便到了疫情好轉的第二季度，這個下滑的數據也仍然有10.3%。

在疫情的推波助瀾之下，讓原本已是紅海的手機市場競爭更為激烈，整個市場實際上變成了幾家巨頭之間的競爭。實際上，除了排名前五的廠商之外，其他廠商的總出貨量早在去年就已經跌至10%以下。在今年，其他廠商的總出貨量每個季度相比去年都是接近甚至超過50%的降幅，遠超五大品牌。

可以說，疫情對于手機行業的沖擊是普遍性的，但對于原本份額已經比較低的廠商，這種沖擊顯得更具殺傷力。

二、手機廠商頻繁走馬換將

2020年上半年，手機行業按下“暫停鍵”，疫情與經濟下行的雙重打擊之下，手機廠商都在經受著巨大考驗。隨著疫情防控的好轉，手機市場開始出現回暖，行業馬太效應更加凸顯，前后差距進一步拉大。

對于任何一家手機廠商而言，管理層的組成都是至關重要的。誰能快速決策與應對，誰就能在轉變中抓住機會。因此，在今年上半年，手機廠商的人事變動也比往年來得更加頻繁。

1、OPPO換帥 任命劉波為中國區總裁，劉列為中國區CMO

4月9日，OPPO宣布重要人事任命，任命副總裁劉波為中國區總裁，全面負責中國市場的經營以及品牌建設，其工作向OPPO CEO 陳永明匯報。

劉波于2005年加入OPPO，于2014年升任OPPO首席采購官，2019年出任OPPO新興移動終端事業部總裁，帶領團隊快速切入IoT領域。

4月20日，OPPO官網宣布重要人事任命，劉列被任命為全球營銷總裁，兼任中國區CMO，全面負責OPPO營銷工作，其工作向公司CEO陳明永匯報。原OPPO全球營銷總裁沈義人因個人健康原因卸任。

兩次重要崗位調整，表明OPPO對于中國業務的重視度明顯提升。除了高層人士調整，OPPO的組織架構也將進行相應調整，包括中國區的獨立運營，成為實權部門。尤其在今年，正處于OPPO轉戰高端市場的關鍵節點，對于“雙劉”組合將是考驗。

2、常程加入小米 楊柘轉任中國區營銷顧問

1月2日，雷軍發布微博稱，歡迎常程加入小米，常程將擔任小米集團副總裁，負責手機產品規劃。

但隨后常程便陷入了與聯想的競業協議糾紛中，令小米頗為尷尬，一方面，如果在常程入職時隱瞞了其簽署過競業條款，那么便表示小米對于高管的背景調查不周全，如果小米知曉此事并仍吸引常程入職，那么小米無疑違背了商業道德。

加盟小米久的楊柘轉轉任中國區營銷顧問也令外界頗感意外。

11月20日晚，小米集團官方證實，公司副總裁、中國區首席營銷官（CMO）楊柘因個體身體狀態不佳，近日已向小米集團提出辭去管理職務請求，目前已轉任小米集團中國區營銷顧問。小米方面表示，楊柘只是個人身體原因轉崗，并未從公司離職。

據了解，楊柘于今年6月初加入小米，出任中國區首席營銷官，負責小米中國區營銷戰略制定、計劃實施以及品牌建設和推廣等工作，向雷軍和盧偉冰匯報。截至離任，任期不足半年。

3、倪飛出任中興終端總裁 同時擔任努比亞總裁

6月16日，中興通訊內部發文，任命倪飛為中興通訊終端事業部總經理，全面負責中興通訊終端業務。倪飛同時擔任努比亞總裁。

倪飛，2001年加盟中興通訊；2004年從事終端產品經營；2012年，參與創立努比亞品牌，并出任努比亞智能手機總經理；2019年5月，擔任努比亞技術有限公司總裁。

倪飛具有豐富的終端產品經驗、國內公開市場經驗及海外市場經驗，致力于技術創新，首創了國內全網通手機（努比亞Z5），領導設計了業內第一款無邊框手機（努比亞Z9），業界第一款無邊框全面屏產品Z17S，2018年嘗試細分市場領域，推出紅魔電競游戲手機。

中興通訊希望倪飛帶領團隊充分把握5G與萬物互聯產業機遇，應對國內外終端市場格局變化及挑戰，整合終端資源，并在公開市場蓄勢發力。

4、一加劉作虎回歸OPPO母公司

9月1日，一加手機官方表示，劉作虎將擔任歐家控股高級副總裁，全面負責歐家旗下產品規劃與體驗，其在一加手機的創始人和領導者地位不變。

據了解，歐加控股是OPPO品牌母公司，旗下同時還掌管一加、realme兩個品牌。劉作虎的回歸，被外界解讀為“應對當前市場競爭環境下的一次主動戰略調整”，即打破品牌壁壘，使相對獨立的品牌資源進行有效整合，從而形成合力競爭優勢。

三、5G嶄露頭角 釋放新機遇

手機市場整體遇冷，手機廠商都寄希望于5G來煥發市場生機。

2020年一開年，盡管有疫情影響，各大主流手機廠商的5G新機依然如約而至。華為、三星、vivo、OPPO和小米等廠商均把發布會搬到線上，先后推出了自家的5G旗艦機，吹響了5G全面戰的號角。

盡管有疫情影響，各大主流手機廠商的5G新機依然如約而至。市場雖冷，但也讓大家更容易感受到來自5G的希望之光。

2月24日，華為發布5G折疊屏手機Mate Xs，雖然售價高達16999元，但其在華為官網和第三方平臺的預約總量已近百萬臺。

此后陸續發布的5G新品還包括realme真我X50 Pro 5G、5G性能旗艦iQOO 3、三星S20系列5G手機。

2020年首波5G手機新品在網絡時延、運行穩定性、性能及續航方面較4G手機都有了顯著的優化提升，對吸引消費者，拉到手機銷量作用明顯。

報告還顯示，2020年第一季度，中國5G市場用戶換機比例明顯提升，出貨量約1450萬臺，環比上季度增長64%。

5G手機價格無疑是刺激用戶換機的重要因素。如果按照之前行業給出的5G推進節奏，今年下半年，才會有價格低于2000元的5G手機出現，5G千元機更要等到年底才會出現。不過，手機市場整體下滑的壓力下，手機廠商以價格推動5G換機市場的意愿更為迫切，利用5G普及的窗口做性價比走量，成為頭部手機廠商的共同策略。

通過一年的布局，目前華為在5G手機產業鏈深度延伸，vivo實現了從千元到萬元的全價位段5G智能手機覆蓋，OPPO將5G手機價格拉低至千元。

隨著5G機型數量增加，以及價格持續走低，5G手機銷量占比大幅攀升。中國信息通信研究院發布的數據顯示，今年前11個月，國內手機市場總體出貨量累計2.81億部，其中國內市場5G手機累計出貨量1.44億部，占比51.4%。11月份，我國市場5G手機出貨量已占同期手機出貨量的68.1%。

業界預計，中國5G手機市場將會在2021年迎來普及爆發期。接下來手機廠商需要做的，將是如何滿足用戶對于5G品質的需求，提供差異化的5G體驗，才能借勢5G而起。從這個角度來看，我們也對2021年的手機新品充滿期待。

四、手機技術迭代加速

5G手機在2020年終于迎來了大爆發，也為手機技術迭代奠定了硬件基礎，許多在2019年開始嶄露頭角的新技術在今年落地流行和普及，給用戶帶來了更好的使用體驗。我們看到，今年最具創新價值的產品和技術，主要還是圍繞拍照、屏幕和快充，因為這三個方面不僅進步顯著，而且具備很強的實用價值和影響力。

首先我們來看下手機快充，這一年手機快充無論是有線充電，還是無線充電都取得長足進步，讓手機的充電時間變得越來越短。此前手機市場中的主流快充功率是在33W到66W之間，今年，國產手機四巨頭華米OV都已經擁有超百瓦的有線快充技術。其中vivo與小米表現更激進均推出了支持120W的商用機型。另外，行業里手機的無線充電標準大多在18W到50W之間。今年，業界最快的無線充電功率已經到達80W，能在8分鐘左右的時間將一塊4000mAh電池從0%充到50%，19分鐘就能充滿100%。

在拍照方面，手機廠商則走向了定制大底傳感器，不管華為的P40系列還是OPPO的Reno5 Pro+，無一例外都用上了定制的超大底傳感器，從而帶來了更多的進光量，大幅提升了拍照尤其是夜拍場景下的畫質。

此外，基于手機廠商對于未來5G商用后場景的預期，視頻拍攝正成為新的發力點。在2020里眾多與視頻防抖相關的技術中，vivo的微云臺與蘋果的傳感器位移式光學圖像防抖功能比較有代表性。因為從技術原理上來講，二者都是突破了傳統OIS光學防抖只能在平面移動的限制，通過物理架構的創新，在手機上實現了類似相機“機內防抖”的功能，讓鏡頭更加具有圖像穩定的能力。

屏幕方面，今年越來越多的廠商意識到用戶對屏幕流暢度的要求，于是高刷新率屏幕已經成為了今年市場上新機的主流，大家在感受到了90Hz屏后發現再也回不去傳統的60Hz。下半年，120Hz高刷屏手機數量也開始猛增，在動態圖像方面相比90Hz屏具有最明顯的體驗改變，不過高刷屏“徒增功耗”的問題也制約了120Hz屏的進一步普及。

結語：

2020年一場疫情改變了全球智能手機市場的格局，對于手機廠商而言是危機，也是機遇。市場腳步雖然放慢，但也讓手機廠商靜下心來夯實基礎，將更多重心放在打造創新產品上，重視產業鏈供應鏈的優化升級，也只有這樣才能更好的迎接2021年。
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