就如同小米用兩年時間重回發(fā)行價17港元,并在接下來的5個月內(nèi)實現(xiàn)股價接近翻倍一樣,小米邁向智能手機(jī)高端市場的步伐,也在持續(xù)加速。
12月28日,雷軍在北京發(fā)布了年內(nèi)第二款突破小米集團(tuán)價格限制的智能高端旗艦機(jī)小米11,起價再次為3999元。2020年2月13日,小米10發(fā)布,起價與之趨同。
盡管已非首次突破小米傳統(tǒng)定價限制,但雷軍依然小心翼翼。
記者注意到,在此次發(fā)布會上,雷軍共有14次提及“技術(shù)”一詞,并多次強(qiáng)調(diào)小米重視技術(shù)的終極目的。如果達(dá)成強(qiáng)悍技術(shù)不是雷軍的終點,那么小米的目標(biāo)是什么?
罕見舉動:年末再發(fā)大作
12月28日,小米發(fā)布今年年內(nèi)第二款智能旗艦級手機(jī)“小米11”。
這很罕見。此前,小米沒有在一年內(nèi)發(fā)布兩款不同系列智能旗艦機(jī)的先例。
記者無從得知小米集團(tuán)此舉的用意,但從雷軍對2020年賦予的極為豐富的內(nèi)涵——“2020年對小米來說是非常重要的一年,可以說是里程碑式的一年。今年是小米十周年,也是小米正式?jīng)_擊高端市場的第一年”——或許可以從另一個角度,窺測出小米在12月28日,為何舉行這場年末新一代小米智能旗艦級新機(jī)發(fā)布會的意圖。
今年是小米沖擊高端之元年,開局第一年,豈能墨守成規(guī)?
小米11,搭載高通剛剛發(fā)布的新一代5G SoC旗艦中的旗艦主芯片(雷軍贊譽(yù))——驍龍888,工藝制程EUV 5nm,由韓國三星代工。此款手機(jī)是國內(nèi)首款搭載驍龍888芯片的旗艦級終端產(chǎn)品。
“搭載驍龍888芯片的首款旗艦級智能手機(jī),小米有約兩個月的獨占期。”一位供應(yīng)鏈人士對記者表示,“因此小米11就是在2021年3月之前,唯一一款能買得到的終端產(chǎn)品。”
據(jù)這位人士透露,“到明年3月,OV等廠商都會推出搭載驍龍888的智能機(jī),那時小米的應(yīng)對武器是小米11 Pro。在此之前,小米11具備市場唯一性。”
一如既往,小米11堆料甚有誠意,其攝像頭采用三攝設(shè)計:主攝像頭CMOS用了三星HMX,像素1億,鏡頭7P,微距鏡頭型號是三星S5K5E9,超廣角傳感器用了豪威科技的OV13B10型號。
一家著名港股攝像頭公司技術(shù)人員對記者表示,“小米11采用三攝設(shè)計,有別于以往旗艦機(jī)的四攝或更多攝像頭,主要是因為驍龍888在智能手機(jī)計算平臺上首次實現(xiàn)的三ISP(圖像信號處理)設(shè)計,能同時驅(qū)動三顆攝像頭拍攝或融合處理。”
據(jù)記者了解,這是高通首次通過驍龍888實現(xiàn)這項技術(shù)。與此類同的是蘋果11也能實現(xiàn)這一功能。除了蘋果11和12之外,國內(nèi)其他品牌的旗艦級智能手機(jī),其在做靜態(tài)拍攝或動態(tài)攝像時,都只能實現(xiàn)最多同時驅(qū)動兩顆攝像頭甚至只能做到一次驅(qū)動單顆攝像頭的能力。
簡單來說,同時驅(qū)動三顆攝像頭能起到的終端體驗作用就是:無論拍照還是攝像,其成像效果都非常清晰,能最大限度的保證成像畫質(zhì)。
此外,小米11在散熱方面的堆料也誠意十足:其主板全部覆蓋VC均熱板,還搭配使用了銅箔、石墨、硅脂和氣凝膠等。有媒體做過測試,如果移除這些散熱材料,則在運(yùn)行大型游戲最高畫質(zhì)一小時后,其機(jī)身溫度上升40多度,手感滾燙。
技術(shù)錘煉:終極指向何方
一年內(nèi)發(fā)布兩款不同系列的旗艦級終端,此事預(yù)示著小米集團(tuán)邁向高端智能機(jī)市場的速度正在加速。
在小米11發(fā)布前,小米在今年共發(fā)布三款高端智能手機(jī):小米10、小米10 Pro和小米10至尊紀(jì)念版,定價范圍為3999-6999元。
盡管記者并沒有在北京小米科技園區(qū)現(xiàn)場看到雷軍在宣布小米11標(biāo)準(zhǔn)版起價時的現(xiàn)場觀眾反應(yīng),但是記者有意識的觀察了各個手機(jī)行業(yè)微信群和科技記者媒體群多人的情緒和態(tài)度:
“米11價格比Mate 40良心多了”“這波米11加量不加價讓我買米10至尊就顯得很呆”“如果追求性價比,11是值得選擇的”“3999元?這個定價挺香”。
記者對比了剛剛不久前發(fā)布的OPPO Reno5 Pro+ 5G。
作為OPPO中端機(jī),此款手機(jī)搭載驍龍865芯片,6.55英寸FHD+ AMOLED柔性屏,后置四攝設(shè)計,主攝采用IMX766索尼傳感器,像素5000萬,6P鏡頭,其8+128GB規(guī)格價格也是3999元。
與此對比,小米11標(biāo)準(zhǔn)版(8+128GB)價格等同于OPPO Reno5 Pro+ 5G,但前者的硬件配置遠(yuǎn)非后者可比,驍龍888芯片比865先進(jìn)了整整一代。
雖然如此,但記者仍捕捉到雷軍在揭示價格時小心翼翼的態(tài)度:先做鋪墊,“這款手機(jī)的成本比上一代真的貴了不少。我們也的的確確為了全力進(jìn)軍高端市場下了巨大的決心,投入巨大”,再打招呼,“定價不便宜,希望能理解”,最后才亮出底牌,“,8+128GB是3999元”(起價)。
值得一提的是,記者捕捉到一個細(xì)節(jié),雷軍說,“如果大家口袋里比較有限,買別的直屏手機(jī)也比較好。”顯然,經(jīng)過小米10的品質(zhì)和價格驗證,雷軍更多了一份自信。
小米11是小米集團(tuán)第二款走向高端市場的終端系列旗艦級中的首款機(jī)型。在發(fā)布會上,雷軍照舊繼續(xù)其對“高端”一詞配之以重視技術(shù)的強(qiáng)調(diào)。
記者統(tǒng)計了整場發(fā)布會雷軍提及“技術(shù)”的次數(shù):14次。同時,雷軍透露了小米系列主題實驗室的存在,在小米科技園區(qū)建有如音頻、5G、天線、相機(jī)和光學(xué)等123個各類主題實驗室,在全球范圍內(nèi)都建有這類實驗室。
此外,雷軍再次提及2020年初建成交付使用的第一期小米智能工廠(黑燈工廠)在小米現(xiàn)在和未來手機(jī)生態(tài)制造環(huán)節(jié)中的作用和目標(biāo)。
提及這一切的用意,用雷軍的話說,就是“小米會堅持技術(shù)為本的原則,死磕硬核技術(shù)”。雷軍用“死磕硬核技術(shù)”取代了從前的“死磕性價比”的表達(dá)。
事實上,定義高端離不開技術(shù)打底,但技術(shù)是終極目的嗎?
雷軍說,“前不久小米做了一個有史以來最大的組織變革,我們把散落在八九個部門的跟體驗相關(guān)的部門全部整合成軟件與體驗部。”
顯然,實現(xiàn)強(qiáng)悍技術(shù)不是雷軍的終極目標(biāo)。
無論是今年年初第一次提出WiFi 6+(于小米10首次實現(xiàn)),還是與OPPO和vivo聯(lián)合開發(fā)GDSA技術(shù)服務(wù)生態(tài)平臺,抑或是持續(xù)攻堅充電技術(shù)(如今年8月發(fā)布了首次實現(xiàn)120W匹配石墨烯鋰電池的快充充電器,通過小米10至尊紀(jì)念版實現(xiàn)),在這些技術(shù)背后隱藏的小米最終目標(biāo)都一致指向——提高用戶體驗。
雷軍說,“(小米10)向高端轉(zhuǎn)化的成功,來自于我們不惜代價做到了產(chǎn)品的體驗。(軟件與體驗部)最重要的KPI是怎樣有效改善整個小米軟硬件的整合體驗。”
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