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全球智能音箱供應市場收入規模超百億美元,年底保有量將達2.25億臺

牽手一起夢 ? 來源:前瞻產業研究院 ? 作者:周嘉瑜 ? 2020-12-31 14:08 ? 次閱讀

智能音箱作為智能家居中樞級產品,受消費者青睞,在過去幾年中,全球智能音箱出貨量以成倍的速度增長。盡管2020年遭受新冠病毒沖擊,智能音箱出貨量受到考驗,增長也有所放緩,但依舊維持正增長格局。

根據國際市場調研公司Strategy Analytics發布的數據顯示,2019年全年智能音箱的出貨量高達146.9百萬臺,創歷史新高,同比增長70.4%。受疫情影響,2020年一季度全球智能音箱銷量達到2820萬臺,比2019年第一季度同比增長8.2%;2020年第二季度全球智能音箱市場銷量達到了3000萬臺的市場規模,較第一季度增長6%,主要與亞太地區解除封鎖和經濟恢復增長有關。

Strategy Analytics預測2020年全球智能音箱出貨量有望達到1.61億臺,相比2019年1.47億臺微增1%,未來三年(2020-2023年)年均復合增速約14%。

全球智能音箱供應市場收入規模超百億美元,年底保有量將達2.25億臺

全球智能音箱供應市場收入規模超百億美元

當前全球智能音箱行業處于快速發展階段,IDC數據顯示,2018年全球智能音箱供應市場收入規模為118億美元,預計2022年全球智能音箱供應市場收入將達到278億美元,比2018年增長135.6%。

圖表2:2017-2022年全球智能音箱供應市場收入及預測(單位:十億美元)

保有量突破2億臺 中國地區增幅最大

根據調研公司Canalys發布的報道,截至2018年底,全球智能音箱的保有量為1.14億臺,而2019年底保有量為2.079億臺,同比增長82.4%。未來幾年,智能音箱的保有量將繼續增長,預計到2020年其保有量將達到2.25億臺。

圖表3:2018-2020年全球智能音箱保有量增長情況(單位:億臺,%)

從智能音箱保有量地理區位分布上看,根據Canalys數據,2019年美國智能音箱保有量將從2018年底的6020萬臺增加到8780萬臺,漲幅為46%,智能音箱保有量將占全球智能音箱市場保有量的42.2%;中國由于中產階級家庭的數量和愿意接受新技術的人群增多,智能音箱保有量增長166%;韓國和日本智能音箱保有量分別增長166%、132%和131%,此外,加拿大智能音箱市場增長80%,其次是德國增長49%,英國增長47%。

圖表4:2019年全球主要國家智能音箱保有量增幅對比(單位:%)

市場份額主要集中于六大廠商之中

全球智能音箱市場份額主要集中于亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米與蘋果六大廠商之中,占全球超八成市場份額。權威調研機構Strategy Analytics所發布的最新報告顯示,2019年,亞馬遜仍然是領導品牌,但其市場份額從2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市場份額保持第二名,較2018年的25.9%也有所下降。中國廠商百度,阿里巴巴和小米都增加了市場份額,而蘋果以4.7%的市場份額位居第六。

圖表5:2019全球智能音箱主要品牌出貨量市場份額(單位:%)

2020年第二季度,亞馬遜智能音箱出貨量為650萬臺,市場份額為21.6%。緊隨其后的是谷歌,出貨量為510萬臺排名全球第二。百度系列智能音箱出貨量500萬臺,較上年同期增長8%,位居全球第三。阿里出貨量為450萬臺,較上年同期微增4%,兩大巨頭圍繞智能音箱這條賽道上的差距微妙。小米系列智能音箱則同比下降6%至320萬臺,與百度、阿里之間的差距進一步擴大。蘋果智能音箱出貨量140萬臺排名第六,躋身全球智能音箱第一陣營。

圖表6:2019-2020年全球智能音箱主要品牌出貨量及市場份額(單位:百萬臺,%)

主要國家智能音箱用戶規模和滲透率不斷提升

根據Canalys公司在2019年3月份發布的數據,美國智能音箱的用戶數量從2018年1月的4730萬增長到2019年1月的6640萬,約占美國成年人人口的26%,增速達到近40%。

而eMarketer預計雖然美國智能音箱用戶的絕對數量將繼續增長,但未來幾年整體增長將放緩,特別是隨著Alexa和其他語音助手遷移到其他設備,包括車輛、家電和其他智能家居組件。eMarketer預計2020年美國將有8310萬智能音箱用戶,同比增長13.7%。2021年,增長將下滑至個位數。目前約有28.9%的互聯網用戶使用智能音箱,預計2021年這一數字將上升到30.5%。

根據Statista的統計數據,智能音箱2014-2019年在美國市場滲透率從0.5%迅速增長至35%,到2025年預計滲透率可以達到75%。

據eMarketer發布的相關數據,2018年,英國有950萬人使用智能音箱,比2017年增長98.6%。2019年,英國智能音箱用戶數量再增長31.6%,達到1260萬人。

圖表9:2017-2019年英國智能音箱用戶規模(單位:萬人)

根據Ofcom最新的數據顯示,近幾年英國智能音箱的擁有量大幅增長,滲透率不斷提高。2018年,13%的英國家庭擁有智能音箱,如Amazon Alexa或Google Home。2019年,這個數字增長到了20%。

圖表10:2018-2019年英國智能音箱滲透率(單位:%)

智能音箱產業將進一步走向信息化與智能化

當前,世界正處于新一輪科技革命和產業革命的變革浪潮中,以智能終端為代表的互聯網產業已成為“互聯網+”的基礎設施,是推動經濟社會變革的重要力量。近年來,智能音箱發展迅猛,出貨數量出現井噴式增長。智能音箱作為具有智能語音交互系統、互聯網服務內容,同時可擴展更多設備和內容接入的互聯網終端產品,可為家庭消費者提供隨時享受互聯網時代的便利。隨著產業的蓬勃發展,智能音箱產業未來會進一步走向信息化、智能化。

圖表11:全球智能音箱行業發展趨勢分析

責任編輯:gt

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