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美的超越格力成為中國(guó)第一空調(diào)品牌

我快閉嘴 ? 來源:創(chuàng)投時(shí)報(bào) ? 作者:JING ? 2021-01-04 14:41 ? 次閱讀

近年來,空調(diào)開始在普通家庭快速普及,相關(guān)企業(yè)獲得越來越多關(guān)注。而目前,市場(chǎng)上知名度最高的空調(diào)制造商無非是海爾、美的、格力,其中格力憑借技術(shù)和知名度優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期占據(jù)第一的位置。不過,今年疫情的出現(xiàn),讓空調(diào)市場(chǎng)迎來新一輪的洗牌。

根據(jù)最新數(shù)據(jù),美的已經(jīng)超過格力,成為中國(guó)第一空調(diào)品牌。通過格力和美的發(fā)布財(cái)報(bào)可以看到,格力上半年總營(yíng)收為706億,空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收相比去年同期下滑47.8%,僅為413億。而美的上半年?duì)I收則是達(dá)到1390億,接近格力兩倍,凈賺137億。

雖然美的空調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)美的集團(tuán)的營(yíng)收貢獻(xiàn)不如格力高,只有40%。但通過換算也可以看出,美的空調(diào)業(yè)務(wù)總營(yíng)收要明顯大于格力。另外在市值上,美的更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過格力,截至2020年12月31日收盤,美的市值已經(jīng)超過6916億,反觀格力僅為3726億,兩者相差3190億,實(shí)力懸殊可見一斑。

美的之所以會(huì)在今年對(duì)格力實(shí)現(xiàn)反超,在看來原因無非兩點(diǎn)。

一方面自然是疫情的影響,格力的線下經(jīng)銷商集體萎靡。

線下是格力空調(diào)的主要銷售渠道,線下優(yōu)勢(shì)也是格力常年霸占出貨榜第一的重要原因。畢竟,空調(diào)使用壽命長(zhǎng),而且安裝、售后都需要專業(yè)人員進(jìn)行操作。因此,相比其他在線上市場(chǎng)銷售火爆的電子類產(chǎn)品,購(gòu)買空調(diào)的用戶更重視服務(wù)。

但今年疫情讓線下店長(zhǎng)期處于關(guān)閉狀態(tài),線上渠道成為唯一選擇。借此機(jī)會(huì),在線上早有布局的美的開始發(fā)力,并且成為市場(chǎng)上的最大贏家。格力雖然及時(shí)做出反應(yīng),實(shí)施全面擁抱線上的策略,但從結(jié)果來看,收效甚微。

另一方面則因?yàn)槠放瓢l(fā)展走勢(shì)影響消費(fèi)者選擇。

美的品牌的市場(chǎng)知名度正在快速提升,除了空調(diào)產(chǎn)品拿下行業(yè)第一外,在廚電領(lǐng)域、智能家居行業(yè)都有不俗成績(jī),品牌價(jià)值正在快速提升。而品牌的全方位正向提升對(duì)產(chǎn)品也起到了一定的競(jìng)爭(zhēng)幫助作用。

反觀格力,雖然過去幾年也有拓展其他業(yè)務(wù),但傳來的大都是失敗的消息,甚至部分產(chǎn)品更是成為到行業(yè)笑話,格力手機(jī)便是其中之一。

這在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)格力空調(diào)的看法,就發(fā)展趨勢(shì)來看,目前美的明顯要好過格力,消費(fèi)者選擇美的也成為意料之中的事情。你認(rèn)為格力有機(jī)會(huì)反超美的,重新成為空調(diào)一哥嗎?
責(zé)任編輯:tzh

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