1月5日上午, 蝦米音樂宣布播放器業務將于2021年2月5日正式停止服務。
在經歷了戰略失誤、版權失守、用戶萎縮后,關停似乎早已被認定為一個“該來的時刻”。
其實早在11月底蝦米音樂被爆出要被關停的消息后,用戶就開始自發在社交平臺為蝦米寫送別詞。在蝦米音樂的官方微博下,粉絲的留言還在持續增長,表達不舍之情。
如果從1999年九天音樂、星空等國內最早一批數字音樂網站開始算起,數字音樂在中國已走過21年。期間,無數的音樂平臺消失,也有許多音樂平臺出現。
蝦米音樂,從2006年成立至今,經歷了輝煌,也遭遇了低谷。早在2013年時已是擁有2000萬注冊會員的音樂社區巨頭,不僅是音樂愛好者的家園,更在國內音樂平臺中高居鄙視鏈頂端。
面對蝦米音樂的關停,悲痛之余,人們開始質問:誰殺死了蝦米音樂?
蝦米音樂的理想主義
很長一段時間,蝦米音樂仍處在音樂行業平臺鄙視鏈的最頂端。
眾多媒體報道中都提到:蝦米音樂的創始人王皓本身就是樂隊吉他手出身,身在這個圈子里,能夠特別真切地體會音樂人的辛酸:不僅收入微薄、演出場地受限,聽眾流失也特別快、生活很難得到保障。
于是,在阿里巴巴做了四年系統分析工程師后,王皓決定離職,帶著讓音樂人“站著把錢掙了”的夢想,聯合幾個朋友,一起創辦了Emumo網站,也就是蝦米網的前身。Emumo是Earn Music&Money的縮寫,意思是“讓音樂人能賺到錢”。
這份對音樂的熱愛以及理想主義也被延續到蝦米網身上。
蝦米創始人之一王小瑋在最近接受媒體采訪時回應,當時蝦米還做了中國最全的音樂曲庫,在剛剛有10萬用戶的時候,蝦米就有6個語言編輯,并且實現了本國語言的搜索,除了英語、日韓語以外,還包括西班牙語、俄語、泰語等小語種。
“為了建立和完善這個曲庫,當時從全球范圍內召集了300多個音樂愛好者,用社區的方式去做。我們前期確實做了大量臟活累活,投入產出非常差,相當反商業化,隨時可能關門。”
彼時,蝦米音樂上囊括了最為齊全的曲風流派分類列表、最多元的音樂庫以及最為完整的音樂人、專輯和歌曲信息。同時,蝦米音樂也鼓勵用戶發布UGC內容,在蝦米,用戶可以修改音樂分類,自由上傳曲目,編輯歌詞等信息,這讓不僅讓蝦米成為當時音樂社區氛圍最佳的流媒體,這吸引越來越多音樂愛好者涌入,其中不乏高端樂迷。
于是,蝦米順勢開啟了在線付費模式的先河,以實現最初“讓音樂人賺到錢”的理想,但現實給了王皓當頭一棒,這在當時并不能被大多數音樂人理解,甚至爆發了音樂人集體聲討蝦米事件。
彼時,用戶的在線付費習慣并未養成, “蝦米每年支付的版權費用是收入規模的十幾倍。” 王皓曾在采訪中透露,這讓他不得不開始思考,投身巨頭的懷抱。
王小瑋也坦言:“蝦米擁有七八千萬用戶,為了保證用戶體驗,就需要大量版權,但公司當時的營收無法支持大量版權投入。如果不是阿里當時收購了蝦米,蝦米可能在8年前就死了。”
“數字音樂市場這兩年會有很多的變化,會有點類似早期的視頻網站,未來會是一個大資本進入巨頭游戲的時代,蝦米作為獨立音樂平臺會比較危險,跟一些大的平臺在一起,會安全一些。”
2013年1月,帶著這樣的想法,加上曾在阿里工作過幾年,蝦米音樂創始人王皓同意了互聯網巨頭阿里對蝦米音樂的收購。
同年,用戶量超兩億的天天動聽,也迫于版權壓力賣身阿里, 2015年3月,阿里巴巴將蝦米音樂和天天動聽合并組成阿里音樂,高曉松擔任董事長,宋柯出任CEO,何炅任首席內容官(CCO)。
隨后阿里音樂動作連連:斥資3000萬元,買下《中國好聲音》第三季的音樂版權;與三大唱片公司(環球、索尼、華納)合作;并與相信音樂、滾石音樂、華研國際、BMG(德國音樂版權管理公司貝塔斯曼音樂集團)、寰亞唱片等多家知名唱片公司簽訂獨家合作協議。
一時間,阿里掌握了超過60%的華語歌曲的獨家版權。可以說,當2015年在線音樂進入正版化時代后,從任何方面來看,阿里音樂在版權之爭上打了一場漂亮的勝仗。
而對于身處其中的蝦米而言,有了阿里爸爸的大力支持,似乎要迎來高光時刻。
蝦米音樂的***
2016年5月18日,北京萬達索菲特酒店,星光璀璨。高曉松、宋柯、何炅三人穿著太空服在舞臺正中央亮相,這是阿里星球正式亮相的現場。
這場音樂平臺的發布會,請來了半個娛樂圈的人來為其站臺:黃渤、蔡康永、老狼、鄭鈞、郭德綱、李亞鵬、那英、馬東、華晨宇、等文娛明星悉數登場。
此外,更有王長田、陳可辛、龔宇、傅盛、羅振宇、張昭、洪晃、洪濤、哈文等影視、體育、IT和投資界大佬來撐場面。
阿里星球,一時風頭無兩。
現場,宋柯豪情滿滿地宣布,阿里星球不再是一款音樂播放器,而是一個擁有粉絲游樂、天天視聽和幕后英雄三大板塊,包含從粉絲經濟到互動直播再到音樂產品交易等多種服務內容的 在線音樂交易全產業鏈平臺,看起來,似乎要顛覆整個傳統音樂產業,再造一個音樂版淘寶。
對這個星球,高曉松的愿景和承諾是:3個月后將誕生全球音樂產業最大平臺。
但龐大的平臺屬性,迷糊的用戶定位,復雜的用戶界面,讓這個APP上線后很快就沉寂。
在正式推出不到一年后,阿里星球關閉。曾經兩億多用戶的天天動聽則徹底退出了歷史舞臺。
有媒體評論,阿里星球的生涯雖然短暫,但給阿里音樂帶來的打擊卻是毀滅性的:天天動聽改版成阿里星球后,使得天天動聽數年積累下的用戶大量流失,阿里音樂的整體市場份額因此下降;這期間,蝦米不僅被忽視,還迎來了一個巨大的版權空洞。
2015年7月8日,國家版權局發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,通知責令各網絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線,發出通知以后,大概在不到2個月的時間里下架的音樂作品達220余萬首。
而在31日期限前最后一天,蝦米沒有版權的音樂悉數下架,歌單灰了一大片,周杰倫的歌曲也正在其中。
但高曉松毫不關心,只埋頭阿里星球。
這期間,QQ音樂和海洋音樂集團的數字音樂業務合并,成立騰訊音樂娛樂集團,擁有QQ音樂、酷狗、酷我等產品的騰訊音樂一躍成為最大的巨頭。同時,它與網易云音樂也開始瘋狂加碼版權。
藝恩數據顯示,2015年~2016年,光是QQ音樂的曲庫規模就達到1500萬首,而蝦米音只有400萬首。
錯過風口期的阿里音樂,擁有的一手好牌被高曉松三人打得稀巴爛。
2016年9月,阿里將高曉松升任阿里娛樂戰略委員會主席,將CEO宋柯提升為董事長,實則架空兩人的權利。與此同時,阿里音樂團隊規模縮減,架構不斷調整,此后阿里音樂的負責人一換再換,從***、張宇,再重新回到***手中,再到朱順炎,戰略也一時一變,沒有長期的方向。期間,王皓還被請回來,但依舊于事無補,也很快離開戰場。
此后,阿里音樂持續走下坡路:2019年6月,手握SHE等歌手版權的華研轉投騰訊音樂陣營,蝦米音樂失去了最后一塊重要的版權陣地。
易觀千帆2020年11月發布的TOP1000移動APP數據顯示,蝦米音樂10月的月活用戶僅有988.3萬人,酷狗音樂、QQ音樂、酷我、網易云音樂月活分別2.61億、2.5億、1.5億和1.13億。
再見,蝦米
承載無數人夢想與青春的蝦米,即將“消失”在時代的大潮中。
在微博和知乎上,粉絲們開始贊許蝦米曾經的輝煌,表達自己的不舍,甚至悼念逝去的青春。
“哭到不知道該說什么了,可能別人覺得不就是個音樂app嗎,換一個就好了,但是就是不一樣,怎么都不會一樣的[失望]。最懂我的,日推最棒的,環境最舒服的,我最喜歡的app[淚][淚][淚]。
去年,我喜歡的一位不知名的的歌手,叫王思遠,突然退圈了,他以前這歌只能在蝦米上聽,現在連蝦米都沒了,我除了嘆息啥都做不了。”
“我在蝦米上買的100多張EXO的專輯咋辦?”
就連蝦米們遷徙去哪里,也成為了一大話題。
中午十二點,蝦米音樂官方微博發布蝦米音樂年終盤點,《我和蝦米的故事》,和網友進行了道別。
就如蝦米音樂微博中所言:,茫茫人海,有多幸運相遇在這里,何其有幸,蝦米見證了你所熱愛與沉迷。
蝦米,再見了!
責任編輯:pj
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