具有“自動上熱搜”體質的蘋果，又火了。按照蘋果向SEC提交的年度報告顯示，蘋果CEO蒂姆·庫克2020年年薪超過1400萬美元——基本工資為300萬美元，績效獎勵為1073.1萬美元。換句話說，庫克在去年的收入大概也就合人民幣9000萬元左右。

很多吃瓜群眾認為，庫克似乎還沒國內一線明星、頂流直播帶貨網紅掙得多。要知道，這可是全球超一流科技巨頭的掌舵人吶！事實上，庫克如果未來不遵循蘋果的環保主張，可能會掙得越來越少。因為蘋果不僅要將環保進行到底，還會直接與高管現金獎勵掛鉤！看來，蘋果似乎在環保方面“走火入魔”。

事事與環保掛鉤！蘋果愈發極端

今年iPhone 12系列發布時，蘋果一意孤行地不附贈耳機和充電器的行為，引發消費者近乎一致的批評，甚至還被眾多同儕調侃。但蘋果并沒有妥協，還是貫徹到底。業界和消費者的感覺幾乎驚人一致：蘋果就是打著環保的旗號，去攫取更多利潤。但讓人沒想到的是，蘋果似乎是針對想將環保進行到“天荒地老”。

據媒體爆料，明年的iPhone 13系列至少有一款機型不再搭配充電口，只能通過MagSafe無線充電。甚至科技博主Joe Prosser直接點出，對于蘋果來說：針對iPhone產品線，其不考慮要轉換到USB-C接口的問題，而是直接跳躍到「無孔」設計。而且，這應該是蘋果長期產品線規劃之一。這意味著，在iPhone 12系列上不附贈耳機和充電器，只是蘋果踐行環保理念的一小步。未來，蘋果還會在產品線上遵循環保理念進行大刀闊斧地改革。

更重要的是，蘋果在環保領域還將更為極端！蘋果在年度代理文件中表示，將根據高管人員是否遵循了公司的社會和環境價值觀調整其現金獎金。也就是說，高管如果堅持環保理念會多發錢。如果與環保理念背道而馳，那就要與高額現金獎勵說再見。蘋果的政策，是在變相鼓勵高管一定要基于環保這一基礎，去做出各種決策。

做出表率的情況下，應更有人情味

看到了嗎？無論是在產品線的規劃，還是在大方向上，蘋果是事事都與環保掛鉤。可能我們之前都對蘋果有誤解，認為其只是借環保名義去撈錢。但蘋果卻毫不在意外界的看法，真正將環保放在了首位。

但我們也必須要從現實出發，去剖析蘋果的種種行為。誠然，蘋果為踐行環保理念做出了表率，但步子未免跨得太大。比如在大多數蘋果用戶手中還是“五福一安”充電器的情況下，就不附贈快充充電器，難免顯得有些“不近人情”。

而iPhone 13如果只能通過MagSafe無線充電，又有多少消費者手中有相應的無線充電設備呢？更重要的是，在無線充電效率還遠不及有線充電的情況下，蘋果如何保證給消費者帶來沒有“續航焦慮癥”的優質體驗？

因此，蘋果不能只是為了環保而環保，更應該看清事物發展的不同階段。為了環保而采用太過超前、激烈的手段，只會讓消費者不滿。

堅持環保，亦應關注消費者真實需求

頗為值得玩味的是，蘋果的環保策略在被對手有意識地轉化為營銷手段。比如小米在近日發布小米11系列的時候，就提供了無充電器的標準版和有充電器的套裝版，供消費者選擇。這看似讓消費者有了更多選擇，其實也是在試探他們的接受度。一旦接受了不送充電器的“默認設定”，肯定會有利于科技企業。

但在快充技術發展極快、協議各自不同的現實情況下，科技企業以環保名義不送充電器更多地只是為了“一己私利”。消費者在沒有選擇的情況下，只能被迫再花額外的錢購買對應的充電器，自然會讓他們怨聲載道。

這也說明在現階段下，堅持環保亦應關注消費者的真實需求。不是每家科技企業都有蘋果的魄力，循序漸進讓消費者主動擁抱、踐行環保理念，才是正確手段。春風化雨的溫柔策略，總是會比簡單粗暴的手段，更容易讓消費者所接受。

責任編輯：PSY