2021 年 1 月 1 日凌晨，華為游戲中心社區 @原味布丁 發布了一則公告，表示今日下架騰訊游戲的原因在于騰訊游戲于 2020 年 12 月 31 日 17 點 57 分單方面就雙方合作做出重大變更，因此華為方面不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊游戲從華為商城下架。

帖子中并沒有提及具體的原因，只是表示，華為敬佩騰訊游戲在行業內取得的成就和絕對的市場地位，雖然不贊同但也理解騰訊基于此提出的要求。

《致華為游戲中心騰訊游戲用戶》原文：

騰訊回應：未能如期續約，正溝通爭取盡快回復

騰訊方面回應稱，因華為手機游戲平臺與我們的《手機游戲推廣項目協議》未能如期續約，導致今天凌晨騰訊游戲的相關產品被突然下架。目前我們正積極與華為手機游戲平臺溝通協商，爭取盡快恢復。給各位用戶帶來的不便，我們深表歉意。

華為公告顯示，希望未來雙方有機會再次攜手合作，為廣大華為用戶提供優質的游戲內容服務。目前華為應用市場以及華為游戲中心已經搜不到騰訊相關游戲。

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騰訊游戲的護城河是什么？

在中國游戲市場，騰訊的地位無需多言。頭部玩家中，除了個別廠商，其他多數都與騰訊建立了合作關系。但是在這個看似融洽的市場環境背后，卻暗藏危機。

一方面，是像字節跳動、阿里巴巴等互聯網巨頭開始發力自研游戲，他們有足夠的資金，也有龐大的流量池，自研自發的條件已經具備；另一方面是騰訊游戲的腳步已走出國門，目光不再局限于國內，而海外的市場競爭要遠比國內激烈。

面對這些挑戰，騰訊游戲的護城河究竟是什么？有人說是研發能力、有人說是渠道能力，就這個問題，我更傾向于之前與一位業內人士討論的結果：騰訊游戲的護城河是持續打造爆款的能力。

而這，其實也是衡量一個游戲廠商是否真正強大的重要標準。過去幾年，市場上也出現過一些其他廠商打造的爆款產品，但最終不是產品曇花一現，就是這些游戲廠商沒有續作，后勁乏力。

要說正面案例，網易游戲算是一個。作為騰訊游戲在國內最有力的競爭對手，網易游戲便展現出了持續打造爆款的能力，除了早期的《夢幻西游》《大話西游》系列，后續也推出了《陰陽師》《荒野行動》《第五人格》等爆款產品。

騰訊、網易之所以能持續打造出爆款，依靠的就是對游戲IP的理解和塑造能力。騰訊做了這么多年泛娛樂，發展出網文、動漫、影業等業務，而這些都可以當做是游戲產品的IP源頭。

為什么圍繞IP做的產品更容易成為爆款，是因為凡是能被稱為是IP的東西，那一定是經過市場檢驗的。伽馬數據的調研便顯示，IP游戲用戶對于文化社群的關注度更高，71.6%的IP游戲用戶正在關注文化內容構建的社群。

早期游戲用戶社群主要是由百度貼吧、官方論壇、QQ群等構成，用戶聚集在特定的文化圈內，社群僅用來服務于核心用戶群體。但隨著微博、微信、B站、抖音等新型社交軟件及視頻平臺的興起，用戶能自由轉發或分享游戲內容，尤其是IP改編產品，粉絲用戶的規模及聚集性更強，用戶也更愿意傳播與游戲內容相關的信息。

毫不夸張地說，未來的游戲市場就是得IP者得天下。騰訊游戲也深知此道理，所以它在自研游戲上的戰略思路就是圍繞IP打造產品。不過，IP的質量也有高低之分，并不是基于IP打造的游戲產品都一定能成爆款。

對騰訊游戲來說，其不缺乏IP資源，但關鍵是如何尋找并培育適合游戲形態的IP。每個IP的發展都不是靜止的，它有可能會從不知名變成熱門，也有可能從不知名到直接消失。

這個時候，尋找那些文化價值更高的IP，成為了一種“捷徑”。尤其是將IP與傳統文化相結合，因為傳統文化自古流傳下來，它本身就是一個極具生命力的文化IP。所以可以看到，《王者榮耀》植入了三國文化，《QQ炫舞》也與孔雀舞進行了結合。

在著名歷史學家、復旦大學文科資深教授葛劍雄看來，游戲可以成為文化的一種表達，也可以成為每個人的自我表達。其近日表示，“人類表達的最終目的，不止是傳遞信息與知識，更是自我表達、自我存在。從這個角度出發，游戲便是很好的表達。人們在其中鍛煉自己的思維邏輯或接受教育，也是在尋找適合自己的表達方式。”

從表達的角度出發，其實是將游戲的價值放到了更高的位置上。而回到IP本身，騰訊集團副總裁程武指出，“放眼全球，無論是《權力的游戲》還是漫威英雄系列作品，在從小說、漫畫向影視劇、游戲等新媒介轉換的過程中，這些經典IP的價值都得到了持續放大，觀眾也因此收獲到增值的情感體驗。這正是IP持續構建帶來的魅力。”

所以，IP和游戲也是相互塑造的關系。而如果把IP和游戲進行深度連接之后，游戲市場的格局其實也在發生變化，尤其是對于后來者，這個行業的門檻和競爭壁壘都變得更高。

《2020-2021移動游戲IP市場發展報告》指出，近年來，適合改變成移動游戲的高價值IP在數年前被游戲企業大幅收購，而精品IP產量有限，需要經過長時間的創作與粉絲積累，現階段高影響力IP流動性較弱。

此外，隨著IP產品價值的凸顯，IP授權金額也在逐步提升，授權金額千萬元已成為常態，游戲企業開發IP產品所承擔的資本研發風險也大幅提升。所以，對于那些擁有IP儲備的游戲企業來說，也將具備更多的市場機會。

而這，也正是騰訊游戲的護城河所在。

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