英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)上周五表示，他們對(duì)谷歌的廣告數(shù)據(jù)系統(tǒng)改革計(jì)劃展開(kāi)了調(diào)查，原因是擔(dān)心谷歌會(huì)給在線廣告行業(yè)擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空間。

美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）表示，已對(duì)谷歌的一項(xiàng)提議展開(kāi)正式調(diào)查，該提議要求從其廣受歡迎的Chrome瀏覽器和Chromium瀏覽器引擎中刪除所謂的第三方cookie。

cookie是保存在設(shè)備上的一小段文本，用來(lái)跟蹤用戶(hù)信息，比如登錄名，通常被用來(lái)幫助企業(yè)更有效地定位廣告目標(biāo)，和資助免費(fèi)在線內(nèi)容如報(bào)紙，但它們也可以用來(lái)追蹤互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)。

谷歌已經(jīng)提議用自己的工具取代第三方cookie，作為將于2022年推出的“隱私沙盒”的一部分。但監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，這些變化可能會(huì)損害出版商的盈利能力，并削弱數(shù)字廣告競(jìng)爭(zhēng)，鞏固谷歌的市場(chǎng)影響力。

“谷歌的隱私沙盒提案可能會(huì)對(duì)報(bào)紙等出版商和數(shù)字廣告市場(chǎng)產(chǎn)生非常重大的影響。但也要考慮隱私問(wèn)題，”CMA首席執(zhí)行官安德烈·科切利在一份聲明中表示。他說(shuō)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將與英國(guó)隱私專(zhuān)員合作，并在調(diào)查期間與谷歌接觸。

Chrome是世界上占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，包括許多其他瀏覽器，比如微軟的Edge，都是基于谷歌的Chromium技術(shù)。在去年的一項(xiàng)市場(chǎng)研究中，CMA發(fā)現(xiàn)谷歌控制了英國(guó)73億英鎊（100億美元）的搜索廣告市場(chǎng)90%以上的份額。

谷歌強(qiáng)調(diào)，他們還沒(méi)有做出任何改變，目前正與業(yè)界合作，提出最好的解決方案。該公司還指出，Safari和Firefox等其他瀏覽器已經(jīng)開(kāi)始屏蔽第三方cookie，但也承認(rèn)，這些舉措損害了內(nèi)容創(chuàng)作者、新聞機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)者和視頻創(chuàng)作者的盈利能力。

該公司表示：“創(chuàng)建一個(gè)更加私密的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也讓支持自由開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的出版商和廣告商受益，這要求整個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)字廣告的運(yùn)作方式做出重大改變。”

CMA收到了一個(gè)行業(yè)游說(shuō)團(tuán)體收到投訴，該團(tuán)隊(duì)表示向谷歌提供更直接可識(shí)別的個(gè)人信息并不能保護(hù)任何人的隱私。
責(zé)編AJX