市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 公布了最新的 2020 年第三季度可穿戴設(shè)備出貨量和市場(chǎng)份額報(bào)告。
TWS 耳機(jī)和智能手表在 2020 年繼續(xù)支撐可穿戴設(shè)備市場(chǎng),預(yù)計(jì) TWS 耳機(jī)的年出貨量將增長(zhǎng) 83%,達(dá)到 2.38 億副,而智能手表的年增長(zhǎng)將達(dá)到 2%,突破 1 億只/部大關(guān)。Counterpoint 將可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分為五個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng),其中,耳戴設(shè)備和腕戴設(shè)備分別占據(jù) 52% 和 41% 的市場(chǎng)份額,兩種產(chǎn)品在 2020 年第三季度占據(jù)了整個(gè)可穿戴市場(chǎng)的 93%。其他的可穿戴設(shè)備還包括根據(jù)穿戴的部位,又分為眼睛、身體、皮膚。
△ 2020 年第三季度可穿戴設(shè)備出貨量份額(按產(chǎn)品品類統(tǒng)計(jì)) | 圖源 Counterpoint
TWS 耳機(jī):蘋果第一,小米第二五大可穿戴設(shè)備中,耳機(jī)的增長(zhǎng)最快。而 TWS 細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)則是整個(gè)可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α呐琶麃?lái)看,前 10 位的 TWS 品牌分別為蘋果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme。
蘋果的 TWS 耳機(jī)(包括 AirPods 系列和 Beats 的 TWS 產(chǎn)品系列)繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)的頭部位置,出貨量占全球 TWS 耳機(jī)總出貨量的 29%。(深圳灣注:另有報(bào)告稱,隨著國(guó)產(chǎn)中低端 TWS 耳機(jī)涌入市場(chǎng),這一比例正在縮小。)值得一提的是,這 10 個(gè)品牌中,有一半是中低端品牌,價(jià)格低于 50 美元甚至低于 20 美元。較為突出的就是位居第二名的小米,占據(jù)全球 TWS 出貨量的 13%,進(jìn)一步印證了主打性價(jià)比的 TWS 耳機(jī)將進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。智能手表:蘋果第一,華為第二而對(duì)于智能手表而言,2020 年第三季度全球智能手表出貨量與去年同期相比,增長(zhǎng)了 6%。排名前五的品牌占總出貨量的 66% 以上。中國(guó)超越北美成為智能手表最大市場(chǎng)。出貨量份額的排名表現(xiàn)為:蘋果(28%)、華為(15%)、三星(10%)、步步高 / imoo(7%)、Fitbit(6%)、華米 / Amazfit(5%)、Garmin(4%)、Fossil(2%),八大品牌占據(jù)總出貨量的 77%。
OPPO 的全資子公司 Realme 在海外的 TWS 和智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)突出,在印度和拉美市場(chǎng),該品牌的增長(zhǎng)超過(guò)了兩位數(shù),成為 2020 年乃至 2021 年可穿戴設(shè)備的黑馬。Counterpoint 的分析師預(yù)計(jì),市場(chǎng)需求將在 2020 年第四季度減弱,但還會(huì)在 2021 年回升,預(yù)計(jì)將在今年年中出現(xiàn)兩位數(shù)的低增長(zhǎng),如果平均售價(jià)迅速下降,則增速可能會(huì)更高。
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