據彭博社最新獨家報道，圍繞蘋果AR眼鏡的一系列產品布局細節(jié)被披露。蘋果正打造其首款VR頭顯，計劃將其打造成“一款價格昂貴、小眾的先驅產品”，為未來推出其首款AR眼鏡鋪路。

蘋果這款VR設備（代號“N301”）目標最早在2022年發(fā)布，既提供游戲、觀看視頻和交流等虛擬現實（VR）游戲應用，也具備增強現實（AR）功能，屆時將與Facebook Oculus、索尼的PSVR和HTC Valve等VR頭顯設備展開競爭。而蘋果AR設備（代號“N421”）仍在開發(fā)基礎技術階段，最早有望在2023年首秀。

不僅是蘋果，近年來，多家科技巨頭都對AR眼鏡研發(fā)付諸了極大的熱情，Facebook、谷歌、微軟、亞馬遜紛紛押注AR/VR未來，高盛集團早在2017年就曾預言，2020年AR/VR市場規(guī)模將達到400億美元，比2017年市場規(guī)模高出近兩倍。

而研發(fā)AR眼鏡的道路布滿了艱辛和坎坷，諸多技術難題橫亙在眼前，上述五大科技巨頭也不例外，這些年，看似無所不能的“大佬”們在研發(fā)AR/VR的過程中，可謂是吃了不少苦頭。

在AR/VR賽道，五大科技巨頭經歷了哪些方向的探索？遇到哪些難題？最新項目進展如何？

接下來，我們來逐個扒開“FAAMG”五大巨頭的AR/VR過往。在市場興奮之余，透過科技巨頭的曲折研發(fā)經歷，我們可以更加冷靜地看待這些新興科技產品的長期發(fā)展。

一、蘋果：難產多年、軟件先行

蘋果在AR/VR領域已經耕耘了十余年。從2006年開始，蘋果申請了幾十項有關AR/VR的專利，覆蓋軟硬件各個方面，同時大量招兵買馬、收購相關企業(yè)。

團隊方面，業(yè)內消息稱，蘋果AR團隊規(guī)模可能達千人，并持續(xù)性地廣招賢士。例如，蘋果AR產品開發(fā)副總裁Mike Rockwell原為杜比的執(zhí)行副總裁，在2015年加入蘋果；微軟AR主打產品Hololens的共同創(chuàng)始人Avi Bar-Zeev在2016年也跳槽蘋果。

除了招攬人才外，蘋果還一擲千金收購了10多家AR/VR相關技術企業(yè)，如曾為谷歌智能眼鏡開發(fā)“情緒分析”軟件的人工智能公司Emotient。

外媒最新消息稱，蘋果早在2015年就發(fā)起了代號為T288的AR/VR項目，包含兩款產品：

一是代號為N301的VR頭顯，外形類似Oculus Quest，兼具部分AR功能，為隨后發(fā)布的N421做鋪墊，預估售價在300-900美金范圍，或將于2022年問世。

二是代號為N421的AR眼鏡，外形酷似墨鏡，技術難度更高，功能更強大，坊間稱其為“Apple Glass”。

N301的操作系統(tǒng)代號為“rOS”，同時將搭載蘋果最先進的芯片技術，芯片整體性能或將超過Mac M1芯片，并自帶應應用商店。據悉，為了縮小體積，N301將縮小顯示屏到人眼的距離，并內置矯正鏡片，供視力不佳的人群使用，同時表層將使用布料以減輕重量。

但因“價格貴、較笨重”等原因，蘋果對N301的銷量預期不高。另外，蘋果AR眼鏡的具體上市時間一直是個謎，就連分析師郭明錤都曾多次“被跳票”，預測推出時間“飄忽不定”。彭博社最新報道稱，蘋果AR的面世時間可能晚于原定的2023年。

為何蘋果飽受關注的AR設備一直“難產”？

究其緣由，主要有兩層原因。

AR消費者市場體量較小便是其中之一。IDC報告指出，2020年AR/VR頭顯出貨量預計達710萬臺。假設這個預測準確，那么710萬臺是個什么概念呢？

Omdia的數據顯示，蘋果iPhone 11 Pro在2020年上半年的出貨量為670萬臺，在同期蘋果手機產品中排名第5。AR/VR設備一年的總出貨量，竟然和一家公司一款手機產品半年的成績相當，可想而知當前這個市場有多小眾。

從另一個角度看，AR設備仍然有許多技術難關需要攻克，如重量、軟件生態(tài)、續(xù)航、性能、產能等。

以重量為例，號稱目前市面上最好的AR眼鏡Vuzix Blade升級版重量約為93.6g，而普通眼鏡輕的不過幾克而已，大多不超過30g。但這么小的一款智能產品要集成攝像頭、音頻、電池等諸多設備，做到如尋常眼鏡一般輕巧又談何容易？

盡管設備“難產”，但蘋果在AR軟件層面卻取得不少進展。

2018年，蘋果在WWDC大會上推出AR開發(fā)平臺ARKit，開發(fā)人員可以使用這套工具開發(fā)適用于iPhone和iPad的AR應用程序。

此外，蘋果還發(fā)行了多款有趣的AR應用程序，既有模擬解剖、工業(yè)設備可視化的專業(yè)軟件，也有探月、打僵尸、和恐龍共舞等新奇體驗小游戲。

總的來看，盡管蘋果AR設備何時推出仍是未知數，但蘋果在AR軟件方面的努力，也讓大家對它的硬件設備充滿期待。

二、Facebook：早期產品滯銷、奮起直追

Facebook在AR/VR的研發(fā)方面也吃了不少苦頭，早期VR產品面臨滯銷降價的難題，AR開發(fā)又屢遭技術難關。但功夫不負有心人，Facebook的消費級VR頭顯Oculus Quest近些年來獲得不少好評。

在VR領域尚鮮有人知時，Facebook總裁馬克·扎克伯格就展現出了強烈興趣。在2017年的開發(fā)者大會上，扎克伯格曾放出豪言：要吸引10億VR用戶！

2014年，Facebook斥資20億美元收購了VR創(chuàng)企Oculus，而這家公司在創(chuàng)立之初僅眾籌到240萬。2016年以來，Oculus陸續(xù)推出了PC VR產品Oculus Rift、VR一體機Oculus Quest和Oculus Go等系列頭顯產品，售價在200-400美元不等，約合人民幣1000-3000元。

這些早期產品曾飽受詬病。例如，第一代的Oculus Rift售價近600美元，加上對電腦顯卡配置要求很高，而且僅支持Windows系統(tǒng)，Oculus的實際持有成本和它的性能并不對稱。

暈動癥、功能單一、缺乏優(yōu)質內容……諸多問題限制著虛擬現實的發(fā)展，VR市場一度陷入“寒冬期”。

不過，執(zhí)著的小扎沒有就此放棄，他發(fā)起的Facebook Reality Labs近年來不斷創(chuàng)新產品技術，如屏顯技術、眼球追蹤、手指追蹤、面部和身體追蹤技術。

2020年9月，Facebook推出Oculus Quest 2，這款新品采用了當時最先進的高通驍龍XR2處理器，并提供實驗性的90Hz屏幕刷新率選項，同時屏幕實際像素相較于上一代產品幾乎有100%的提升，引得消費者爭相搶購。

但由于Facebook社交賬號和Oculus設備綁定，沒有Facebook賬戶的用戶無法正常激活使用設備，Facebook公司遭到德國政府的反壟斷調查。

同時，Facebook還針對Oculus設備，推出了一些有趣的VR應用，其中就有2020年公測的社交應用Facebook Horizon。

在這款應用中，用戶可以自由創(chuàng)建形象，在虛擬世界里互動閑聊，甚至建造房屋、設計游戲，這是一個想象力至上的自由世界。Facebook近些年來還推出了許多VR游戲，比如《孤聲》，玩家在其中扮演高級人工智能幫助太空新人類解決各類古怪問題。

距離收購Oculus已經過去了7年，Facebook在這段時間里不僅進行了VR的布局，也在AR上下了不少狠功夫。

扎克伯格曾在2017年的開發(fā)者大會上發(fā)布了一張搞怪自拍，照片中，扎克伯格戴著透藍發(fā)亮的大胡子，下方配文“一直在忙F8開發(fā)者大會，該剃胡子了”。

目前，Facebook的AR項目主要有兩個，一個代號為“Orion”，一個代號為“Stella”。此外，還有一個名為“Aria”的研究項目，和一個名為“Agios”的開發(fā)項目。

吸取了谷歌眼鏡的失敗教訓，Facebook選擇和歐洲眼鏡制造業(yè)巨頭陸遜梯卡（EssilorLuxottica）合作，設計出更為時尚輕便的眼鏡產品。陸遜梯卡旗下有很多大名鼎鼎的眼鏡品牌，如雷朋、依視路等，同時還為香奈兒、巴寶莉、范思哲等奢侈品牌生產眼鏡配飾。

按照Facebook和陸遜梯卡的長期計劃，合作項目“Stella”和“Orion”主打的都是消費級產品，其中“Stella”為智能眼鏡，形式和閱后即焚社交軟件Snapchat開發(fā)的Snap Spectacles類似，可以用來錄視頻，配合Facebook軟件使用，加強并擴展社交功能。就在2021年1月初，有消息稱，這款眼鏡已經開始交付，并將于年內發(fā)售。

“Orion”項目難度相對要大許多，號稱要“取代智能手機”。據美媒CNBC報道，這款產品原定于2020年發(fā)售，但因不明原因，預估發(fā)布時間推遲至2023-2025年。據稱，縮小產品尺寸有一定困難。

除了以上兩個主要項目，Facebook還發(fā)起了研究項目“Aria”，幫助開發(fā)者搜集實際穿戴過程中頭部追蹤、眼部追蹤等相關數據，為其他消費級產品鋪平道路。“Agios”則是一個語音助手開發(fā)項目，“Orion”和“Stella”用戶可以使用“Agios”向智能眼鏡發(fā)出語音指令。

雖然Facebook的AR/VR之路整體看來并不平坦，但扎克伯克的決心和行動放出了信號：Facebook AR指日可待。

三、谷歌：屢戰(zhàn)屢敗，逐漸深入生產環(huán)節(jié)

大名鼎鼎的谷歌公司在AR/VR開發(fā)上卻敗走麥城，在多款軟硬件開發(fā)上栽了大跟頭，谷歌眼鏡的失敗經歷曾幾乎成了業(yè)界笑柄。

好在近些年，谷歌眼鏡終于找到了適合它應用的場景，多家企業(yè)開始借助谷歌眼鏡的AR功能，提高醫(yī)療診斷、工業(yè)巡檢等環(huán)節(jié)的工作效率。

1、初代谷歌眼鏡：貴且雞肋的業(yè)界笑柄

時間回到9年前。2012年，社交媒體、廣告新聞、期刊雜志上到處是谷歌眼鏡（Google Glass）鋪天蓋地的廣告，甚至英國王子查理斯都成了這款黑科技產品的“野生代言人”，《時代》周刊更是將其評選為當年最具創(chuàng)新產品之一。

然而，僅僅兩年后，谷歌眼鏡項目就被暫停，并登上美國《技術評論》雜志的科技界失敗項目榜單。

谷歌眼鏡究竟為什么失敗？

第一，價格太貴。谷歌眼鏡售價1500美元，幾乎是蘋果手機售價的兩倍。

第二，功能雞肋。其號稱能夠錄視頻、導航、上網，但實際體驗起來相差甚遠。據解放日報報道，亮點功能之一——眨眼操控拍照在實際使用時，需要用戶不斷把視線挪到右上方，對焦取景時還需把脖子作為三角架來不斷調整。

第三，續(xù)航較差。消費者反映，每使用3-5小時就需要充電，而且充電長達1個多小時，還存在嚴重的發(fā)熱問題。

第四，設計不合理。谷歌眼鏡的顯示原理是通過一個微型投影儀和半透明棱鏡，將圖像投射到右眼視網膜上，棱鏡距離眼睛不過十毫米。這樣一來，右眼不僅要看屏幕，還要看前方，“斗雞眼”不說，還容易造成注意力分散和左右眼視力不均問題，帶來安全隱患。

第五，配套應用少。谷歌眼鏡的應用生態(tài)鏈并不成熟，大多應用都半途而廢。

第六，存在隱私問題。谷歌眼鏡自帶攝像頭，可以悄無聲息地進行拍攝，民眾擔心谷歌眼鏡佩戴者會窺探隱私。美國電影協(xié)會還曾命令禁止消費者佩戴谷歌眼鏡進入電影院，以防盜版問題。

面臨如此之多的“硬傷”，谷歌眼鏡消費者版本在2015年1月下線，不過2017年上線的企業(yè)版谷歌眼鏡仍在更新中，主要運用在物流、制造業(yè)等行業(yè)，通用航空、美國全國衛(wèi)生基金會、波音公司、大眾汽車等企業(yè)均有使用。

2019年5月，谷歌發(fā)布了面向企業(yè)的第二代智能眼鏡產品 Glass Enterprise Edition 2（EE2），并在2020年2月宣布開放 EE2 的購買渠道，售價999 美元起（約合6994人民幣）。

EE2采用高通在2018年發(fā)布的XR1處理器，能進行識物學習、判斷和動作預測等初代谷歌眼鏡所不具備的智能應用。例如在運行AR應用時，AI系統(tǒng)能通過攝像頭對當前環(huán)境進行測繪，從而實現更精準的AR畫面顯示。

不過，這款產品主要面向企業(yè)和開發(fā)者，并不適合普通用戶日常使用。過去數年間，DHL快遞、機械制造商GE通用電氣等許多企業(yè)已經借助谷歌眼鏡來遠程查看內容，提高工作效率。

2、VR平臺Daydream：不到三年被棄用

除了谷歌眼鏡之外，谷歌2016年推出的VR平臺Daydream也是一敗涂地，推出不到三年就被棄用。

Daydream是手機VR時代的產物。和獨立式VR頭戴不同，手機VR并沒有獨立顯示器，需要使用智能手機開啟相應VR程序。在VR視頻火爆的那些年，這種模式曾廣受歡迎。

然而，隨著獨立式VR頭戴逐漸發(fā)展，手機VR的弊端逐漸顯露。

一方面，手機運行Daydream等VR平臺時，需要關停所有后臺軟件，嚴重影響用戶正常使用手機。

另一方面，Daydream對性能要求很高，運行時發(fā)熱巨大。

不論是谷歌眼鏡，還是Daydream，它們的失敗都有一個共性：那便是忽視用戶體驗。

目前，屢戰(zhàn)屢敗的谷歌在AR/VR的硬件開發(fā)上已經變得十分審慎，在Facebook、蘋果熱火朝天地推進硬件項目之時，谷歌僅在軟件方面進行了有限的嘗試，Google Lens、ARCore就是典型。

Google Lens的功能很多，但都算不上有新意。此外，國內不少廠商都推出了相似應用，且都做得不錯。

比如，據稱Google Lens可以識別植物、動物、地標等150億種物品，同時能夠識圖翻譯、識別試題，幫助家長輔導孩子功課。不禁讓人想到微信“掃一掃”、百度翻譯APP的“識圖翻譯”以及“作業(yè)幫”等教育軟件。

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在AR方面，Google Lens可以試妝、試穿，能沉浸式體驗星球大戰(zhàn)，不過后者僅對部分安卓手機開放。

再來看ARCore，谷歌在2017年8月推出ARcore，這是一個供開發(fā)者搭建AR應用程序的軟件工具平臺，直接對標蘋果的ARKit，但平臺應用和游戲遠遠少于蘋果ARKit。

總的來說，谷歌無疑是AR領域的拓荒者，憑借谷歌眼鏡掀起了AR眼鏡的潮流。然而，谷歌產品體驗上存在巨大缺陷，技術方面也不夠成熟，如今在消費級硬件上已經落后友企。不過，谷歌眼鏡企業(yè)版業(yè)界評價尚可，加上多年來的積累，其整體VR實力仍不容小覷。

四、微軟：產品 “挺硬 ”，但離量產仍有距離

不同于Facebook和蘋果的AR項目還停留在前期構想和布局階段，微軟已經發(fā)布了兩款全息AR頭顯產品，分別是HoloLens 1和HoloLens 2，同時打造了Dynamics 365混合現實應用程序和Windows Mixed Reality混合現實平臺，將軟硬件有機集成為一體。

微軟的混合現實產品現僅面向企業(yè)級用戶和商業(yè)用戶，已在醫(yī)療、建筑、環(huán)保、汽車制造、藝術設計等領域得到采用。

所謂“混合現實（XR）”，其實是增強現實AR和虛擬現實VR的結合，既有疊加在現實事物上的虛擬信息，也有完全虛擬的數字畫面，用戶可以通過混合現實技術實現和環(huán)境的動態(tài)交互。

AR頭顯HoloLens便是微軟在混合現實之路上布下的一枚重要棋子。

從微軟首次發(fā)布HoloLens至今已經過去了6年，初代產品飽受詬病的一些問題，如視角受限、畫面像素低、外形笨重、佩戴體驗不佳、應用生態(tài)差、交互不夠自然等，在第二代產品中得到部分解決。

正如下表所示，第二代產品較之初代產品更加輕盈，同時添加記憶海綿制成的額頭墊，佩戴更舒適；視場角更大、屏幕分辨率更高，可視性大大提升；CPU性能有顯著提升，能夠實現更多復雜特效；增加了手勢追蹤、眼球追蹤、虹膜解鎖功能，用戶能夠直接點擊全息圖，交互更加自然。

此外，第二代產品可以開啟多個視窗，用戶可以同步進行寫郵件、玩游戲、聊天等多項任務。而且，它還內置有Dynamic 365混合現實應用，能和微軟云平臺Azure更好地結合使用。

據悉，微軟有計劃開發(fā)一款消費級AR產品。但是，從HoloLens 2來看，微軟AR距離大規(guī)模民用仍有距離，眾多問題亟待解決。

首先，在使用體驗上，HoloLens 2還是太重了，你能想象把和iPad差不多重的東西整天戴頭上嗎？

另外，雖然第二代產品添加了顯示器可上翻設計，近視/遠視用戶能在顯示器內疊戴矯正鏡片，但戴兩幅眼鏡的痛苦，我們在看3D電影的時候就曾領教過。

其次，HoloLens 2價格太貴了。

高盛的研究顯示，HoloLens的物料成本約為1500美元。而相較之下，iPhone的成本僅為250美元，售價為700美元。

有分析人士認為，理論上來說，HoloLens 2若想量產并最終替代智能手機，其成本至少要降至250美元左右，才能在企業(yè)盈利的前提下確保有足夠的消費者市場。

最后，HoloLens 2的應用生態(tài)還不夠完善，而且由于架構不同，在一代產品上開發(fā)的應用不能直接在二代產品上安裝使用，需要進行遷移。

總而言之，受現有技術制約，即便是AR硬件相對成熟的微軟，尚且不能推出大眾消費級別的AR產品。

不過，我們也能看到，微軟HoloLens系列產品所代表的全息投影、混合現實理念具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ坏┳呷肭Ъ胰f戶，有可能將徹底改變我們和環(huán)境交互的方式。

五、亞馬遜：低調布局、表現平平

為了提升銷售、倉儲、物流方面的效率，亞馬遜也加入了AR的開發(fā)大軍。不過，相較于其他四大公司的轟轟烈烈，亞馬遜在AR領域表現相對平淡，硬件產品乏善可陳，軟件方面也無大的突破。

硬件方面，亞馬遜雖然沒有自主研發(fā)AR/VR頭顯，但是也推出或投資了幾款輕巧的智能眼鏡，包括Echo Frames和North Focals。

比如去年11月，亞馬遜推出了第二代Echo Frames，售價249.99美元，約合人民幣1635元，不過僅有受邀客戶能夠購買。

這款亞馬遜自研的智能眼鏡僅重30余克，外觀和佩戴感受都與尋常眼鏡差異不大，同時還能夠搭配矯正鏡片，方便視力不佳的用戶使用。用戶既可以通過專用的Alexa軟件，發(fā)起語音指令，也可以直接滑動觸摸板，進行查看、回復消息等操作。

除了Echo Frames，亞馬遜還投資了一家名叫North的初創(chuàng)公司。這家公司在2018年10月發(fā)布了一款名為“North Focals”的智能眼鏡。不同于笨重的頭顯，這款智能眼鏡相當輕巧，和Echo Frames的功能類似，能進行一些簡單的語音操控、消息收發(fā)。

不過，由于采用線下銷售模式、且線下門店全球僅有兩家，售價接近7000人民幣的North Focals也沒有激蕩起什么水花。此外，谷歌去年收購了North，中止了第二代產品的開發(fā)計劃。

亞馬遜在2018年還曾斬獲一項AR眼鏡專利，名為“提高效率的增強現實用戶交互頁面（Augmented Reality User interface facilitating fulfillment）”，據悉這款眼鏡可以協(xié)助員工在亞馬遜配送中心準確定位貨物位置，提高揀貨、找貨效率。

軟件方面，亞馬遜在2017年曾宣布推出名為“Amazon Sumerian”的免費開發(fā)平臺，供開發(fā)者在其網頁上創(chuàng)建VR、AR、3D應用，并直接運行VR和AR應用程序。據悉，Sumerian平臺支持大多主流設備，如Daydream、HTC Vive、Oculus Rift，以及iOS 移動設備。

此外，亞馬遜還打造了一款名為“AR View”的AR購物工具，用戶可以使用這款工具試妝、試穿等，還有一款名為“Room Decorator”的類似軟件，可以用來模擬家具的陳設效果，如果滿意，便可直接在亞馬遜上下單。

盡管亞馬遜總體表現并不搶眼，但它畢竟是全球規(guī)模數一數二的電商平臺，加上其云服務平臺亞馬遜AWS，亞馬遜的市場潛力不容小覷。

結語： AR市場前景廣闊 技術發(fā)展需時間

不管是Facebook的扎克伯格，還是微軟的納德拉，都相信AR會成為繼智能手機之后的下一個革命性設備。此外，在疫情期間，越來越多的企業(yè)開始通過AR頭顯來進行員工培訓、技術研發(fā)。

AR背后一些核心技術，如SLAM（同步定位和地圖構建）、全息投影技術、三維顯示技術等，能夠讓看似不可能的事情成為現實。

比如，在你看演唱會的時候，眼鏡顯示屏可以實時顯示歌詞和歌手信息；在你外出踏青的時候，全息投影中出現植物、動物的相關知識；在你看恐怖片的時候，《午夜兇鈴》里的貞子“真的”從電視機里爬了出來……

隨著5G的加速部署，AR所需的低時延、高網速也不再是難題。未來，AR將大有作為。

然而，高成本、低續(xù)航、視野有限、設備太重等問題，橫亙在消費級AR設備奔向市場的加速道上。調研機構Insider Intelligence稱，由于缺乏價格合適的創(chuàng)新設備，2021年AR/VR全球市場發(fā)展將受限。

盡管AR不會明天就來，但是只要我們有足夠的耐心，讓相關技術充分發(fā)育成熟，AR將開啟下一個科技時代。

責任編輯：PSY