最近幾年,智能概念的普及讓電視重新回到客廳C位,電視行業也因此煥發了第二春。即便2020年由于疫情暴發,電視的生產和銷售都受到不小影響,但根據知名調研機構Omdia公布的數據,2020年全球電視總出貨量相比2019年只下降了0.3%,遠遠超出預期。
在眾多電視品牌中,三星成為最大贏家。三星全年銷量超過4900萬臺,連續15年摘得全球第一頭銜,而這一榮譽也與三星電視在中國市場成績,形成了鮮明對比。
據悉,在中國電視市場,三星僅僅占據著1.9%的市場份額,幾乎可以忽略不計。為何三星電視在海外熱銷,在國內卻不受寵呢?
在看來,原因有3方面:
一方面是因為三星電視價格較高,競爭力不如國產電視。
電視的討論熱度與使用頻率雖然有所提升,但是大多數人都不會將電視當成一個常用設備?,F階段,不少人購買電視只是因為考慮到家中應該有一個電視而已。而帶著這一感情因素購買電視,自然不會愿意為電視付出太多資金。價格高的電視相比價格低的電視,受歡迎程度必然會弱一些。
另一方面則因為三星電視在中國市場水土不服。
水土不服并不是三星一家廠商的問題。事實上,另外一家全球電視巨頭LG在中國銷量也不高。根本原因就在于三星和LG不會根據中國用戶需求,設計、生產設備。三星電視搭載的是自家系統,相比國產安卓電視,操作起來不是很方便。
而且三星電視還不積極與中國應用進行適配,很多視頻軟件都無法在三星電視上進行投屏。自身對市場不夠重視,在國產電視包圍下,市場份額被擠壓是理所應當。
更重要的是三星口碑的崩塌。
當初三星Note7爆炸直接將三星品牌在中國的影響力炸到歷史低谷。諸多負面新聞如潮水般涌入,這讓不少國內用戶對三星設備都產生了偏見。
另外,三星最近幾年接連做出工廠搬離中國的決定,這也讓三星品牌與中國用戶的市場親密程度越來越低。
綜合來看,現在在中國市場銷售的三星電視,無論是產品競爭力還是品牌影響力,都不如中國品牌。而且根據三星在華銷售態度來看,三星電視份額有望進一步降低。
責任編輯:tzh
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