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2021手機(jī)市場(chǎng)會(huì)雄起嗎?手機(jī)創(chuàng)新在哪里?華為的蝴蝶效應(yīng)會(huì)怎樣

腦極體 ? 來源:腦極體 ? 作者:腦極體 ? 2021-02-22 14:28 ? 次閱讀

過年期間,難得擁有了可以不用擔(dān)心工作Deadline、隨意玩手機(jī)的空閑,但在手機(jī)屏幕里度過數(shù)日之后,我反而有點(diǎn)百無聊賴,甚至有些生氣了。智能手機(jī),一個(gè)人類社會(huì)工業(yè)制造設(shè)計(jì)娛樂等最高技藝的“集大成者”,難道就只有這點(diǎn)東西了?

智能手機(jī)的創(chuàng)新疲態(tài),是個(gè)老生常談的話題。2021年,整個(gè)產(chǎn)業(yè)能支棱起來,給我們帶來點(diǎn)提神醒腦的新玩具嗎?

帶著這個(gè)問題,我們嘗試寫下對(duì)新一年的智能手機(jī)的預(yù)測(cè)。無論你是開年打算換手機(jī)的普通消費(fèi)者,對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)感興趣的科技愛好者,亦或是軟件開發(fā)等產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士,希望能為大家找到新的力量、線索與動(dòng)力,翻開2021的新篇。

預(yù)測(cè)一:疫情余震下的修羅場(chǎng)

2020年的智能手機(jī)市場(chǎng)很慘淡。具體到什么程度呢?不僅中國(guó)智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了近三年來的最大跌幅,同比下跌17%(Counterpoint Market Pulse最新研究數(shù)據(jù)),就連一度被視為海外人口紅利大國(guó)的印度也沒有了往年的強(qiáng)勁勢(shì)頭,在2020年首次出現(xiàn)了下跌,同比下降了1.7%。要知道,印度2020年智能手機(jī)市場(chǎng)排名前五的手機(jī)品牌中,四個(gè)都是中國(guó)品牌(另外一個(gè)是三星)。

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尤為關(guān)鍵的是,這還是疫情封閉在家期間推動(dòng)的線上辦公、遠(yuǎn)程教育、休閑娛樂等需求爆發(fā),外出游玩等支出減少的全球大背景下,甚至IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal都公開表示,消費(fèi)者在包括智能手機(jī)在內(nèi)的幾乎所有智能設(shè)備的支出有所增加,智能手機(jī)也因之受益。

即便換機(jī)需求在2020年已經(jīng)提前釋放了一大部分,但整體市場(chǎng)表現(xiàn)依然不盡如人意。而隨著疫苗的到位,樂觀來看,全球疫情可能在2021年年中開始得到明顯且有效的控制,而受到影響的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等則需要更長(zhǎng)時(shí)間來恢復(fù)、重建,這意味著后疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂觀。

可以想見,盡管2020年第四季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量開始止跌上揚(yáng),實(shí)現(xiàn)0.3%的正增長(zhǎng),但階段性地小幅度反彈,顯然不足以支撐2021年市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。而市場(chǎng)的收縮,頭部廠商必然會(huì)進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)來守護(hù)現(xiàn)金流,這也會(huì)直接導(dǎo)致中小品牌生存狀況更加艱難。

無論規(guī)模大小,手機(jī)廠商們的2021,恐怕都應(yīng)了那句詞——乍暖還寒時(shí)候,最難將息。

預(yù)測(cè)二:華為的蝴蝶效應(yīng)

除了疫情,2020年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)最大的“黑天鵝”應(yīng)該就是美國(guó)禁令。經(jīng)過數(shù)月博弈,可以說是兩敗俱傷,美國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈或許還可以通過訂單轉(zhuǎn)嫁來減小損失,但華為因此產(chǎn)生的負(fù)面影響卻十分直接,其年度重磅新品Mate40系列因芯片供應(yīng)受限,出貨量相比Mate30系列降幅超60%,甚至不得不主動(dòng)“限購(gòu)”,榮耀也因?yàn)殚L(zhǎng)期“斷糧”而在年底選擇了獨(dú)立求生。

而參考持續(xù)十年的美日半導(dǎo)體之戰(zhàn),或許我們不得不做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備,那就是圍繞5G、半導(dǎo)體的中美博弈或許會(huì)有階段性緩和,但不會(huì)徹底松綁。高制程5G芯片“買不到,造不了”,在這一背景下,盡管2020年華為手機(jī)在全球市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先,但2021年其在高端市場(chǎng)的有心無力也不難預(yù)料。

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而經(jīng)過幾年的科研投入及醞釀,OV在2020年開始大刀闊斧地突擊高端,vivo就在年底推出改頭換面的全新系統(tǒng)“OriginOS”,加碼軟件層面的高級(jí)審美;拿下了華為手機(jī)Mate/P系列多位核心技術(shù)人員的新榮耀,前不久也發(fā)出了沖擊高端、成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的口號(hào),不斷擴(kuò)展線下品牌店。與之相比,盡管小米最先拿下了與高通驍龍888處理器的首發(fā)合作,但其增速主要源自于低線地區(qū)市場(chǎng)(如印度)的開拓及Redmi中低端機(jī)型的貢獻(xiàn),并在去年才重新開始研發(fā)芯片,與在自主研發(fā)上有多年積累的同業(yè)還有一定的差距,這些都給小米沖擊高端品牌帶來了一定的難度。

總而言之,高端旗艦的厚積薄發(fā)也決定了,不再會(huì)有“華米OV”取代“中華酷聯(lián)”這樣的神話。華為禁令的短期難解及讓出的高端市場(chǎng)空間,只有那些“早起的鳥兒”才有可能獲得上位機(jī)會(huì)。

預(yù)測(cè)三:高端芯片,我們不一樣

說到讓華為有些許難受的芯片。盡管臺(tái)積電透出消息已經(jīng)開始嘗試2nm制程芯片的風(fēng)險(xiǎn)試產(chǎn),但從實(shí)用性角度來看,目前麒麟9000、驍龍888、蘋果A14等都采用的5nm工藝,已經(jīng)需要在性能、功耗、能效、通信能力上進(jìn)行艱難地平衡,甚至自從小米11、iQOO7兩款手機(jī)發(fā)布以后,驍龍888處理器還因?yàn)榘l(fā)熱、能效、功耗比表現(xiàn)不佳引發(fā)了“翻車”輿論,為其代工的三星也被稱為是“假5nm”工藝。考慮到2nm已經(jīng)極度接近摩爾定律的物理極限,至少在2021年,終端市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)再掀起新的“制程戰(zhàn)”了。

既然工藝制程上不能做文章,那么除了自有芯片的華為和蘋果,主流安卓廠商的旗艦機(jī)只能在高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等芯片廠商中選擇。這時(shí)候,誰能在同一系列芯片的基礎(chǔ)上交付出差異化的功能,就各憑本事了。所以在2021年,以5G芯片為基礎(chǔ),各廠商恐怕都得各顯神通,比如利用軟硬件協(xié)同來優(yōu)化并打造手機(jī)特性,亦或是系統(tǒng)性思考并升級(jí)某一核心功能如影像、智能助理等等,“我們不一樣”或許會(huì)成為2021年手機(jī)市場(chǎng)的“主題曲”。

預(yù)測(cè)四:手機(jī)創(chuàng)新依然霧里看花

既然手機(jī)巨頭們都要赤膊上陣搏斗了,那消費(fèi)者有可能在2021年看到眼前一亮的作品嗎?

抱歉,我們的答案依然是悲觀的,可能性會(huì)很小。

一個(gè)最直接的例子,2020年各大廠商的新品發(fā)布會(huì)上,支撐那些黑科技的底層技術(shù),比如5G、AIVR/AR等,在2021年依然不會(huì)有什么巨大的突破。

事實(shí)上,早在2020年的5G高端旗艦新品中,除了蘋果、華為等有能力自研的廠商,其他基本都是“堆料模式”:跑分參數(shù)上的碾壓、驍龍最新系列芯片的爭(zhēng)奪、攝影美顏等標(biāo)配算法的升級(jí)等等。雖然騷操作不斷,但大都是觀眾們熟悉的戲碼。

既然底層功能創(chuàng)新上沒啥可期待的,那外觀是不是可以變化一下呢?2021剛剛過去兩個(gè)月,華為、蘋果都傳出打造折疊屏手機(jī)的消息,華為計(jì)劃推出新一代折疊屏旗艦Mate X2,而DigiTimes 報(bào)道蘋果委托 LG Display 開發(fā)可用于折疊 iPhone 的顯示面板。加上此前OPPO打造的卷軸屏概念機(jī),“科技以換殼為本”消費(fèi)者也不是不能接受。

醒醒,異形屏目前依然受到價(jià)格、良品率、耐用度、交互設(shè)計(jì)、使用場(chǎng)景等等多種制約,很難承載起大部分市場(chǎng)份額。事實(shí)上,蘋果在過去幾年里已經(jīng)申請(qǐng)了多項(xiàng)折疊屏專利,對(duì)供應(yīng)鏈把控強(qiáng)勢(shì)的蘋果最早也只會(huì)在在2022年末考慮上市折疊屏iPhone。想要在2021年就看到異形屏大把撈金,大概率是沒戲了。

預(yù)測(cè)五:夜色中的點(diǎn)點(diǎn)螢火

看到這里,消費(fèi)者可能有點(diǎn)欣喜,感覺手里的XX還能再戰(zhàn)三年!但夜色深沉中,總有點(diǎn)點(diǎn)螢火會(huì)讓人忍不住想去抓在手里,即便是創(chuàng)新稀缺的大形勢(shì)下,依然會(huì)有一些小創(chuàng)意可能帶來改變,全看它們能不能觸動(dòng)你的心門。

比如IoT市場(chǎng)的復(fù)蘇。2020年,蘋果成為全球首個(gè)市值突破2萬億美元的科技公司,除了依靠中端市場(chǎng)強(qiáng)化現(xiàn)金流之外,Apple Watch、AirPods等單品出色的銷量及硬件間的交互,多年打造的生態(tài)服務(wù)能力,也都不容忽視。而長(zhǎng)期以來,安卓陣營(yíng)都難以從IoT單品和服務(wù)上掙到錢,想要改變,無疑就要開始增大自己的生態(tài)系統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)。在2020年,我們就看到華為“1+8+N”生態(tài)在軟件交互、產(chǎn)品線等方面持續(xù)創(chuàng)新,OPPO也以智美生活為題發(fā)布了耳機(jī)、智能電視、手表等一系列IoT生態(tài)產(chǎn)品,并實(shí)現(xiàn)了交互打通。華為鴻蒙的分布式技術(shù)、蘋果生態(tài)的服務(wù)及內(nèi)容、OPPO多年來聚焦個(gè)人體驗(yàn)的產(chǎn)品感等等,使IoT產(chǎn)品不再作為智能手機(jī)的附庸,而能夠帶來真正的體驗(yàn)加乘,自然也就有了撬動(dòng)市場(chǎng)的可能。

再比如隨著5G商用的普及,雖然很多消費(fèi)者依然不知道5G到底有什么好,但都在“買新不買舊”的性價(jià)比心理下購(gòu)入了5G手機(jī),升級(jí)了5G套餐。由此到來的各種4K/8K超高清視頻、直播電商、VR/AR等新功能,將點(diǎn)點(diǎn)滴滴地從發(fā)布會(huì)走向現(xiàn)實(shí)生活。

一方面,5G基礎(chǔ)設(shè)施的逐步到位,讓物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備可以穩(wěn)定、大規(guī)模地提供在網(wǎng)服務(wù);與此同時(shí),5G+VR、5G+4K等應(yīng)用又可以與手機(jī)和電視等IoT設(shè)備協(xié)同,提供具有沉浸感的大小屏互動(dòng)。這些前所未有的體驗(yàn)價(jià)值,也結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)能搔到一部分人的“癢處”。會(huì)不會(huì)成為2021年的爆款信號(hào),至少不去嘗試就永遠(yuǎn)不可能。

春節(jié)過后,我們即將迎來農(nóng)歷年中的第三個(gè)節(jié)氣——驚蟄。從此時(shí)開始,氣溫回暖、春雷乍動(dòng),蟄伏越冬的萬物冒地而出,世界終會(huì)回到一片生機(jī)盎然的景象。

這也是手機(jī)廠商們能量迸發(fā)的季節(jié),三四月的出貨量往往是一年收成的晴雨表。究竟是未來可期,還是茍過一年,好戲全都在接下來這個(gè)時(shí)節(jié)。我已經(jīng)捏好鈔票,等待手機(jī)廠商們用出乎意料的方式撬開我的心扉,并隨時(shí)準(zhǔn)備重新揣回去。

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