目前，日本智能手機市場的格局已經十分明朗，本土品牌持續(xù)低迷，蘋果稱霸，連續(xù)多年成為日本手機市場份額第一的手機品牌。

在IDC發(fā)布的2020年手機出貨量品牌排名中，蘋果獨占46.5%的市場份額，排名日本第一。

而與蘋果同為外來品牌的中國手機品牌，卻無緣前五。

要知道，華米OV等國產手機品牌，在全球市場持續(xù)暢銷，且具有不可取代的地位，國產手機的產品實力更是毋庸置疑。

那么，為什么在日本市場國產手機卻不受寵？

一方面，iPhone一枝獨秀，本土品牌各在一方，留給國產手機品牌的生存空間并不大。

相較于國內智能手機市場，日本手機市場的競爭其實算不上激烈，但正如前文所說，市場格局卻已經基本確定，蘋果憑借著強大的品牌號召力，以及出色的產品力一枝獨秀。

而日本本土品牌，大多與日本運營商合作密切。但是，不同于中國早期的合約機套路，日本運營商推出的套餐資費更透明，加之消費者預存話費，運營商甚至會“免費贈送”手機，日本當地消費者普遍喜歡購買合約機。

另外，日本運營商還會有針對性的對合約機重新訂制系統(tǒng)，毫無疑問，更封閉的系統(tǒng)能夠提高用戶的粘性。

因此，在iPhone獨占近50%市場，日本本土品牌又具有運營商渠道優(yōu)勢的背景下，中國手機品牌進入日本市場，很難有一番作為。

另一方面，日本消費者具有極高的品牌忠誠度，市場無形中建立起對本土品牌的保護；

眾所周知，日本消費者對本土品牌有著很高的忠誠度。在《2020年亞洲消費者“國民品牌”忠誠度調查報告》中，日本在亞太13個地區(qū)中排名第一。

正是因為對國民品牌的忠誠度，日本本土品牌擁有良好的市場成長環(huán)境。相對來說，中國手機品牌進入日本市場時間太短，品牌建設也并不出色，因此中國手機品牌在日本市場不受寵也是合情合理。

不過，認為中國手機品牌在日本也并非毫無翻身的可能。

日本雖然是發(fā)達國家，但其智能手機市場的空間卻并未完全釋放，而中國手機品牌在智能手機的普及上頗有經驗，因此未來中國品牌完全有可能在日本市場大展身手。

那么，你是否看好中國手機品牌在日本的發(fā)展呢？
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