在第一季度的尾聲，手機廠商浩浩蕩蕩的新機發布浪潮正步步趕來。

3月3日，剛剛通過內部信形式顯示出CEO換帥的魅族發布了新一代18系列旗艦新機。而在行業近期芯片緊缺的背景下，魅族此次發布的新系列兩款機型都采用了高通驍龍888處理器，并全系搭載UFS 3.1閃存和LPDDR 5內存配置。

發布會最后環節，魅族營銷總監萬志強還宣布了一次徹底的革新——魅族將在18系列開始，放棄新產品的互聯網廣告營收，也即將以0廣告、0推送、0預裝的方式，關掉這扇隱形的軟件收入之門。

在隨后接受記者采訪時，魅族助理副總裁萬志強介紹道，高管團隊的確有在內部評估過由此可能帶來的利潤壓力。“傳統手機行業已經早已走入紅海市場，差異化其實很難最大化。但魅族的基因是抓用戶最原始的需求痛點。”

他進而指出，魅族在2020年已經實現盈利。通過對公司內部管理模式的重新梳理，“魅族現在是相對能夠控制得了自己的公司，可以掌握自己的節奏，只要健康經營就好了。以前是走得快，引發了各種狀況，但最終走得遠會比走得快重要。”

管理模式重新梳理

魅族近日引發關注，是因為一封內部信的結尾落款CEO不再是大眾熟悉的黃章，取而代之的是黃質潘這個名字。

綜合各項信息，黃質潘其人與黃章為親屬關系，在魅族內部曾主管過供應鏈。在此前高通主導的一次話題錄制過程中，他即以CEO的身份代表魅族進行發言。這也顯示出黃質潘與黃章在對外的個性方面有所不同。

據了解，黃章目前依然為魅族科技董事長，但不會追問公司經營細節，這些就會由新任CEO來主導。而黃章本人，則更側重公司策略和魅族旗下智能家居品牌Lipro的經營。

在此背景下，18歲的魅族此前對內部經營模式也進行了一定的梳理和調整。

根據萬志強介紹，以前魅族的產品規劃是一個大部門，每年進行產品規劃。但由此帶來的弊端是，整體協同性落地到單獨的產品過程中，會需要單獨考量。“因為以前一段時間產品太多了，很難做到很細致。”

如今，在發布會也可見，18和18pro分為了兩名產品總裁作為負責人。據介紹，魅族目前劃分出兩位負責人主管，分別管理兩條產品線，其業務范疇覆蓋從產品定義、到研發、生產等全流程環節，在AIoT和耳機也是類似的管理方式，以此可以帶來更快的經營效率。

“現在魅族的能力在管理和架構上梳理變化后，體系化程度更高了。”他進一步指出。

削軟件、強供應

管理模式變化之外，走精品模式的魅族此番對于18系列的發布還提出了一些新的愿景，與眾不同的核心點之一就在于軟件層面。

3月2日的Flyme系統發布過程中，萬志強就曾表示，Flyme9的隱私安全能力，是魅族公司未來重要的戰略級能力。

而此次主動砍掉軟件收入，背后其實是一個龐大的市場。發布會現場，萬志強介紹道，“預裝軟件、開屏廣告等泛手機行業互聯網后向收入每年有近千億之巨。過去已無法徹底改變，魅族打算從18系列開始，和用戶做一個權力交接。”

這的確是用戶使用過程中一個核心痛點，也是一些品牌目前被廣泛不滿的一個體驗。

從商業模式來說，一些手機廠商可以通過預裝、廣告等方式獲得一定收益，從而對手機硬件成本進行一個對沖，也才有了相對可觀的售價這一結果。

而萬志強在受訪時則表示，“我們核算過，18系列產品沒有很貴，當然也算不上便宜。但這種貴其實是沒有將被利用的價值讓渡出去。”

他指出，如果按照傳統模式讓硬件價格戰走下去，會導致未來硬件的商業化入口成本較低。“我們會通過少量精品、穩健操盤的方式，找到運營平衡點。”

根據介紹，此次發布的18系列價格在4399元起，18pro系列為4999元起。雖然沒有發布“中杯”產品，不過萬志強表示，此前發布的魅族17系列將被視為“中杯”角色，其價格在3699元起。

不同于此前曾經經歷過新機供應不及的情形，此番魅族18系列在3月8日即可開售。顯示出魅族在供應鏈端的把控力。

萬志強介紹，目前魅族庫存還算充裕。雖然行業中會有，體量越大、供應鏈話語權就更高的邏輯，“但同時供應商也看重是否可以讓他們充分發揮價值。”

他續稱，這其中一方面是讓供應商能夠賺取收益，另一方面還有通過與供應商合作能夠體現出其獨特技術優勢。

此次發布的新機中，魅族就首發搭載了高通主推的超聲波指紋識別技術方案，或許也算一個體現。

在目前行業認為的可搶占市場份額窗口期，魅族與同行一樣，在加強渠道落地。

萬志強介紹，2021年魅族將對線下渠道進行拓展，除加強現有魅族專賣店的服務之外，將積極拓展更多線下渠道合作伙伴。據悉，魅族目前已有線下服務點300家，預計今年還會新增100+家。
責任編輯:tzh