在世界互聯網市場上，蘋果無疑是最沒辦繞過的一個名字，幾乎每個月蘋果都有不少消息上熱搜，只是最近蘋果的消息卻讓人有些喜憂參半，很多人都說在喬布斯誕辰的紀念日上，拿著高額年終獎的庫克把蘋果活成了自己最討厭的樣子，如果把公司比作一個個人的話，蘋果無疑是人到中年的確不復少年狂，變得“油膩”似乎也只是時間問題。

一、人到中年的蘋果

2月27日蘋果被告了，根據紅星新聞的報道日前，上海一用戶以“濫用市場支配地位糾紛”為由，將蘋果公司、蘋果電腦貿易（上海）有限公司起訴至法院。紅星資本局從該用戶委托律師——浙江墾丁律師事務所王瓊飛處獲悉，該案件已于2021年2月由上海市知識產權法院受理，目前等待開庭。根據起訴書顯示，蘋果用戶金鑫稱，蘋果在App Store內存在收取高額傭金、強制搭售Apple Pay等限定交易、拒絕交易行為，并提出賠償金10萬元和公開道歉要求。

而就在前不久，蘋果的消息也是層出不窮，根據天極網的報道，根據最新消息，荷蘭反壟斷部門即將結束調查，對于蘋果做出處罰決定，這有可能是針對蘋果應用商店的全世界第一個監管處理決定。這意味著，在諸多對蘋果進行反壟斷調查的國家和地區中，荷蘭有可能成為全世界第一家對于蘋果行為作出反壟斷裁決的國家。

看上去似乎蘋果麻煩不斷，但是，蘋果的銷量卻是真香，根據研究咨詢機構Gartner公布的最新數據，2020年全球智能手機的銷量大幅下降了12．5%至13．5億部，第四季度全球智能手機銷量下降收窄至5．4%至3．85億部。但蘋果的iPhone 5G系列手機銷量在第四季度猛增，這也是蘋果自2016年第四季度以來首次超越三星，重獲全球最大智能手機廠商的地位。2020年第四季度，蘋果銷售了近8000萬部iPhone手機，市場份額從去年同期的17．1%上升至20．8%，2019年第四季度蘋果iPhone銷量為7000萬部。

再看市值，2月7日蘋果的市值突破了2萬億達到了2．2萬億的高位，雖然最近已經有些回調，但是相比于喬布斯過世的時候，蘋果的市值可謂是翻了數倍，統計數據顯示，自庫克2011年執掌蘋果以來，蘋果股東的投資回報率高達867%。。也正是蘋果銷量向好，蘋果市值屢創新高，因此蘋果的股東們表決同意了公司管理層的薪資獎勵方案。據此方案，庫克將得到100萬股蘋果股票的獎勵。按照今天的美股收盤價計算，這筆年終獎價值1．25億美元（約合8億人民幣）。

正所謂冰火兩重天的蘋果，如今卻讓人覺得有些感嘆，感嘆蘋果人到中年，更感嘆蘋果變成了自己最討厭的樣子。

二、蘋果為啥變成了自己最討厭的樣子？

我們仔細研究蘋果的發展歷程，其實可以把蘋果劃分成為旗幟鮮明的幾個階段：

第一階段，從喬布斯創立蘋果到喬布斯被趕出蘋果。蘋果可謂是初生期，那個時候的蘋果像一個嬰兒一樣可謂是成長迅速，短時間內在個人電腦市場上形成了巨大的市場競爭力，從而一舉奠定了蘋果的地位。

第二階段，喬布斯離開蘋果的時間，蘋果就像年輕人一樣處于青春迷茫期，這個時候的蘋果什么都去做，你可以看到蘋果品牌的鞋子，蘋果品牌的T恤等等，讓人有點感覺像中國今天的南極人，迷茫不知道自己的方向。

第三階段，喬布斯回歸蘋果重新崛起，這個時候的蘋果可謂是年輕階段，走出了自己的迷茫期，開始進入大學進入發展快車道，iPod、iPhone、iPad等等橫空出世，讓蘋果成為了世界科技市場的引領者，蘋果做什么都會有無數人跟隨，因為蘋果就是潮流就是方向。

第四階段，庫克執掌蘋果至今，蘋果幾乎再無拿得出手的市場亮點新品，每場發布會都讓人難以提起絲毫興趣，但是無可否認的是，當前的蘋果走的真穩，市值是一路創新高，銷量和利潤水平也是可圈可點，只是這樣的蘋果是你想要的嗎？

蘋果為啥變成了自己最討厭的樣子？

首先，世界上只有一個喬布斯卻存在需要續命的蘋果。喬布斯的偉大其實大家都不用說了，憑一己之力扭轉乾坤，更開創了一整個智能手機、智能平板、智能可穿戴設備的時代，但是問題是喬布斯已經走了，被上帝找去造手機了，在這樣的情況下，蘋果其實已經不可能再找出第二個喬布斯了，所以喬布斯之前的那套，做一個產品開創新紀元然后持續吃紅利，紅利吃的差不多了就再去開創一個新產品體系這樣的玩法僅僅喬布斯能用，也許馬斯克也可以，但是至少蘋果現在沒有這樣的掌門人了，但是這么大的一個帝國還要發展那該怎么辦？蘋果要續命，卻沒有第二個喬布斯，所以庫克給出了屬于他的答案：平庸但是穩健。相信大家看到蘋果的產品幾乎有一個標準模板：發布了一款新品，被整個互聯網市場吐槽批判毫無新意、性價比極差、智商稅，但是每次都會被銷量打臉。其實，這就是蘋果當前的玩法，不求創新但求穩定，蘋果就像一個沒有一絲情緒波瀾的賺錢機器，每天都穩定的令人發指，以至于重倉蘋果的巴菲特，用七個月凈賺300多億美元，但是不得不承認這樣的蘋果的確是一個可以長期生存下去的狀態，這種狀態符合了所有長期盈利的優秀企業的狀態，的確很符合蘋果當前的需要。

其次，多元化的收入來源讓蘋果走的更穩。其實，之前我們就說過，喬布斯時代蘋果就有非常多的預設暗棋，不過那個時候的蘋果實在是太成功了，喬布斯沒必要使用這樣的賺錢方式，但是隨著時代的發展，庫克可以說是慢慢地一步步把蘋果的暗棋啟動起來，從而形成了蘋果的收入護城河，蘋果的確絕大多數的主力依然是依靠iPhone，但是我們能夠看到這些年來iPhone在蘋果市場中的主力地位其實在不斷下降，如今iPhone在蘋果的營收貢獻已經降到了60%以下，但是，另外一些東西卻在快速崛起，這就是蘋果的服務體系，除了大家一直吐槽的蘋果稅之外，蘋果的音樂、支付、新聞、游戲等等業務已經逐漸崛起，雖然其占比沒有iPhone這么高，但是蘋果的服務收入正在快速增長，這些增長的收入能讓蘋果形成以硬件和互聯網雙柱支撐的格局，這無疑能夠有效地幫助蘋果進一步企穩發展。

第三，蘋果已經不是當年的蘋果了。之前的蘋果其實更像一個明顯的互聯網公司，所有業務都是按照互聯網的邏輯來進行的，但是現在的蘋果其實業務的邏輯正在轉變，正如同股神巴菲特的投資邏輯來看，自己不懂的公司堅決不投，但是巴菲特卻重金投資蘋果，究其根源不過是巴菲特已經找準了蘋果的邏輯脈絡，這就是消費品，2018年巴菲特在接受采訪時表示：“蘋果使其產品不可或缺。我很喜歡蘋果的業績表現，也很喜歡他們管理層的思維方式，購買蘋果股票就是為了一直持有。”其實，這就是巴菲特的邏輯，蘋果已經不是當年的蘋果了，它是一家明確的消費品公司，像可口可樂那樣不可或缺，在這樣的情況下，不是巴菲特變了，而是蘋果變了。

蘋果的確變了，變得更“油膩”了，但是不得不承認，當前的蘋果的確是一個長期公司該有的樣子。

責任編輯：haq