雖然2020年電視行業受疫情影響,出現較大動蕩。但值得欣慰的是,不少國產電視廠商都實現了逆勢增長,而且在高端市場迎來突破性發展。而這其中最具代表性的企業,既不是最近兩年銷量霸榜的小米,也不是海外市場一枝獨秀的TCL。而是時常被消費者忽略的老牌巨頭——創維。
根據奧維云網數據顯示,2020年12月,創維OLED電視市場占有率超過70%,大幅領先包括索尼在內的一眾品牌,輕松拿下8K高端電視銷量冠軍。
要知道,此前OLED電視市場一直是三星、LG等廠商占據主導權,OLED屏幕電視這類高端產品,很少有用戶會選擇國產品牌。創維的異軍突起,或標志著這一市場格局被打破。
也正是得益于高端市場的突破,創維凈利潤也迎來大幅提升。根據公司財報,創維2020年凈利潤超過17億,業績遠超預期,增長幅度不低于70%。
其實,2020年驅動創維公司凈利潤增長的并不是中國市場,而是海外市場。
在2020年疫情最為嚴重的第二季度和第三季度,創維彩電出貨量同比增長19%和99%,增速遠超同行。
而在國內,因為競爭壓力太大的緣故,創維電視其實并沒有取得亮眼的成績。創維品牌2020年線上銷售額只提升了0.5%,而線下銷售額則下滑了20%。
在2020年,創維電視在國內共賣出710萬臺,與海爾并列第二。除了國內銷量停滯增長有給創維帶來壓力外,其實,還有一個因素對創維電視的定價和銷量有產生不小影響,那就是面板價格。
自2020年下半年開始,電視面板價格就一路飆升,而且到目前依舊沒有停下來的趨勢。
根據最新消息,目前32寸面板相比去年六月價格整整漲了一倍,這導致電視類產品迎來了漲價潮,創維雖然趁此時機提升了電視均價,在高端市場逐漸站穩腳跟,但長此以往,電視利潤或將受到打壓。
對于創維這類不具備高端面板研發、生產能力的廠商而言,成本的提升明顯弊大于利。當然,創維雖然看起來在高端市場風光無限,但在沒有掌握核心技術之前,最終到底鹿死誰手尚未可知。
責任編輯:tzh
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