(電子發燒友網報道 文/ 章鷹)3月5日到3月11日,兩份手機業內新聞出爐,OPPO、Vivo、華為和蘋果都粉墨登場。
3月5日,根據Counterpoint Research的官方報告顯示,OPPO在2021年1月首次躋身中國智能手機品牌第一的行列。OPPO的市場份額在1月份達到了21%,其次是Vivo, 為20%,華為,蘋果和小米分別為16%。OPPO的月銷售量環比增長33%,同比增長26%。
華為銷量被OPPO超越有兩大原因。首先,華為在5G手機關鍵組件庫存已經用盡,美國禁令導致其無法采購5G智能手機組件。2020年第四季度在中國銷售的設備中,超過65%的設備具有5G功能。如果沒有5G手機的持續鋪貨,華為在中國的潛在手機市場規模將不斷縮小。
圖:華為Mate X2,圖片來自電子發燒友
其次,華為手機將重點更多地轉向了高端市場,只銷售利潤率更高的產品。這給600美元以下的中低端5G手機市場帶來巨大機會,OPPO的增長在一定程度上也受到了華為的下滑的推動,這一趨勢也使小米和vivo受益。在A系列和Reno系列的結合推動下,OPPO在600美元以下的價格段中成為中國最大的5G智能手機品牌。
3月11日,《日經亞洲新聞》報道,由于市場對蘋果最小的iPhone 12 mini機型的需求減少,蘋果將iPhone的訂單削減了20%。但是,海外媒體非常看好蘋果iPhone12 5G手機的銷量,該公司計劃在2021年生產2.3億部iPhone,比2020年增長11.6%。蘋果產業鏈某龍頭公司相關負責人對媒體表示,實際上,需求不但沒有減少,iPhone12和iPhone12 pro的銷售反而預期還好。
OPPO VS 蘋果,芯片供應鏈決戰奠定產品市場布局
3月10日,中國移動發布的《中國移動2021終端產品策略白皮書》預計,2021年中國市場手機銷量超過3.5億部,其中5G手機超過2.8億部。3月11日,中國信通院發布了國內2月最新手機銷量報告,2月份,國內手機市場總體出貨量2175.9萬部,同比增長240.9%,其中國內市場5G手機出貨量1507.1萬部,占同期手機出貨量的69.3%,5G加速替代4G手機成為確定的趨勢。
手機持續熱銷對整個行業都是好事,但最近小米、OPPO的總裁都高興不起來。OPPO副總裁、中國區總裁劉波在接受采訪時對媒體表示,目前手機廠商正面臨全行業性芯片短缺的難題。考慮到供應鏈的投資建設周期,未來兩三年內芯片供應“緊張”。 而小米中國區總裁盧偉冰在微博上也發出一段感嘆:“今年芯片太缺了,不是缺,是急缺。”
據臺灣供應鏈消息,5G手機銷量擴大,成了臺灣科技企業成長的重要助力。大量供貨給中國小米與OPPO的聯發科2月營收增收78.7%,保持大幅成長。
專家預測,今年全球5G手機出貨量是去年的2.5倍,銷量有望達到5億支,占整體智能型手機出貨量的3至4成。蘋果的iPhone 12系列引領5G市場向前發展,負責6成以上 iPhone生產的鴻海在2月營收大幅成長84.8% 。但是,負責約3成iPhone生產的和碩,則是因為iPhone 12 mini銷量不佳等因素,2月營收減少34.3%。
據悉,聯發科前年推出的天璣1000系列已獲各家品牌廠大力采用,新款旗艦芯片天璣1100和1200也可望復制該模式,蠶食高通在高端市場的市占率。日前,高通總裁兼候任CEO安蒙表示,芯片短缺是比競爭對手或者是消費者對5G手機需求疲軟等更加令人擔憂的議題。他在采訪中透露半導體行業的產能緊張問題讓其“夜不能寐”,并且用“風暴”來形容此次行業面臨的產能緊張問題。
蘋果作為全球智能手機第一大廠商,旗艦iPhone12搭載的A14 Bionic,拿下了臺積電5納米的主要產能。據悉,到2021年,臺積電將占據全球5nm產能的80%,代工驍龍888的三星顯然無法與之匹敵。早在春節前,根據產業鏈消息,由于需求強勁,蘋果已經向臺積電在內的供應鏈廠商下達了今年上半年的iPhone生產訂單,要求生產9500萬到9600萬部,主要是iPhone12,顯然,蘋果對于奪得上半年的銷量冠軍是有備而來的。
OPPO雖然在1月份位列中國區智能手機的銷售冠軍,但是在供應鏈的話語權上,無法達到華為的高度,更不可能匹敵蘋果。OPPO主要選取高通、聯發科作為主要5G芯片供應商,市場調查公司IHS Markit 指出,目前車用芯片交期為 26~38 周,智能手機芯片交期也一樣長。高通AP交期約30周、藍牙芯片約33周,即使現在向高通下單,要等7~8個月后才能拿到貨。除驍龍888等采用先進工藝制程的手機主芯片外,PMIC、MCU等核心芯片也深陷缺貨危機。
蘋果自己設計手機芯片,作為頭部廠商向芯片代工廠下訂單時有充裕的資金,加上渠道出貨的助力,自然更有實力保障自身芯片供應。
5G智能手機銷量預測,蘋果在中國市場可能后來居上
去年最后一個季度,蘋果推出5G版本的iPhone12,iPhone 12系列幫助蘋果在去年第4季創下雙位數成長,以近8000萬部的出貨量,擊敗三星與小米等競爭對手,拿下Q4銷售冠軍,為2016年第4季以來首度稱冠。iPhone 12系列的銷量遠超預期,其中疫情得到有效控制的中國,iPhone銷售額實現了57%的增長。
據Gartner發布的研報看,受新冠疫情影響,去年全球智慧手機出貨量下滑12.5%,三星以2.5億部的出貨量蟬聯全年銷售冠軍,市占率18.8%,蘋果全年出貨量近2億部,以14.8%市占率居次。華為全年出貨量超過1.8億部,為全球第三大智慧手機供貨商。然而,受美國禁令影響,華為去年出貨量仍大減24.1%。未受到制裁影響的三星,全年出貨量也跌14.6%。
今年以來,華為逐步退出智能市場中低端市場,OPPO和小米在這個市場的接力最為猛烈,小米曾一度在2020年第三季度和第四季度進入全球前三,但是縱觀2021年全年,小米、OPPO都將收到芯片供應鏈的影響,唯有蘋果在高端、中低端5G智能手機都有布局,看起來勝面很大。但是,智能手機市場還充滿機會和變動,誰能最終拿下中國區乃至全球的銷量冠軍,我們拭目以待。
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