北京時間 4 月 21 日凌晨 1 點，蘋果在位于加利福尼亞庫比蒂諾的 Apple Park 內(nèi)舉行了一場 “特別活動”。作為在 2021 年的第一場新品發(fā)布會，蘋果為我們帶來了哪些驚喜呢？

發(fā)布會開始，蘋果公司 CEO 庫克登場，告訴大家蘋果播客開通了付費訂閱服務，訂閱用戶可以提前看到最新的播客內(nèi)容，還可以免去廣告。另外，庫克宣布將重新設計播客 App，以期上線更多的節(jié)目和給用戶更好的聽覺、視覺體驗。

iPhone 12 新增紫色版本，成用時最短的 iPhone 發(fā)布會

正式進入新品發(fā)布環(huán)節(jié)，本以為是重頭戲 iPad 系列，然而庫克首先帶來的是 iPhone 12—— 的全新配色。

庫克說：“iPhone 12 系列是有史以來最暢銷的 iPhone，現(xiàn)在推出了全新的紫色版。” 蘋果官方宣稱：iPhone 12 紫色版精雕細作，明亮清新，將于 4 月 30 日正式發(fā)售。

算下來，iPhone 12 紫色版的發(fā)布還不到一分鐘，伴隨著幾句描述和一段宣傳視頻，蘋果產(chǎn)品線扛把子，匆匆走了個過場，完成了堪稱史上最短的 iPhone 發(fā)布會。

當然，大家都知道這次的主角不是 iPhone，所以這算是 “驚喜”？

Apple AirTag：蘋果出品的 “防丟神器”

作為全球最大的科技企業(yè)，蘋果有但凡有點什么 “風吹草動” 都會被各路媒體扒個底朝天，當然這次也不例外，比如蘋果推出的這款小物件 ——AirTag。

這是一款基于超寬帶（Ultra Wide Band，簡稱 UWB）技術的小型無線藍牙追蹤器，AirTag 配合內(nèi)置超寬帶芯片的 iPhone，能夠實現(xiàn)超精準室內(nèi)定位。

具體到超寬帶技術，這是一種新興的無線通信技術，利用非正弦波窄脈沖傳輸數(shù)據(jù)，帶寬可以達到 GHz 級別。

超寬帶技術擁有厘米級定位精度、發(fā)射功率低、傳輸速率高、保密性好、抗干擾力強、系統(tǒng)復雜度低等諸多優(yōu)勢，可以有效解決傳統(tǒng)無線技術在傳播方面的難題。

AirTag 采用圓盤狀設計，大小與一元硬幣相當，內(nèi)置 U1 芯片，基于超寬帶技術，可以將定位精度縮小至厘米級別。使用方法非常簡單，只需要把 AirTag 貼在（或掛在）物品上，離開 AirTag 一定距離后，手機將收到通知并發(fā)出聲音提醒。

蘋果表示 AirTag 的電池壽命約為一年，它主要用于尋找重要且容易丟失的物品，比如遙控器、鑰匙、錢包等等。AirTag 配備扣環(huán)和黏膠，還可以實現(xiàn)個性化定制，將其放在常用的物品上。

比如當鑰匙掉進沙發(fā)縫中或床底下怎么也找不到時，AirTag 和 iPhone 可以輕松看到鑰匙在房間的確切位置，簡直不要太科幻。相較于市面上的其他同類產(chǎn)品，蘋果出品的 AirTag 定位更加精準。

和 AirTag 配對的所有物品都會顯示在 iPhone 的 “查找” 應用中，當手持 iPhone 靠近丟失物品時，還可能顯示具有特定位置標識的增強現(xiàn)實地圖，幫助用戶更好地找到物品。

早在 iOS 13 中，蘋果就引入了這一項功能，當時的目的是想讓蘋果產(chǎn)品即便處于離線狀態(tài)下也能實現(xiàn)彼此通信，即使沒有網(wǎng)絡信號或 Wi-Fi 連接，也可以定位丟失的 iPhone。

AirTag 也將使用此功能，讓全球數(shù)百萬的 iPhone 和 Apple 設備具備追蹤丟失物品的能力。不過蘋果表示，AirTag 的作用是追蹤物品而不是個人，因此會有特定的防護措施，比如阻止某些不需要的 AirTag 檢測。

最新的 iOS 測試版系統(tǒng) iOS 14.5 Beta 7，用戶可以在 “查找” 應用中看到物品選項，并且支持查找非蘋果產(chǎn)品，即通過第三方配件進行查找并獲知其位置，并且還支持增強現(xiàn)實 AR 技術，有望可以和 LiDAR 配合構筑蘋果新的 AR 使用場景。

價格方面，AirTag 的單價是 29 美元，打包 4 個是 99 美元。相較于同類設備國內(nèi)普遍幾十塊錢的價位，花 200 塊錢買個蘋果牌 “防丟神器” 是否值得呢？

Apple TV：圓了你家庭影院的夢

發(fā)布會接下來介紹了新款 Apple TV 4K，蘋果稱自己致力于打造 “硬件、軟件、服務三位一體，為用戶提供更好的使用體驗”。

新的 Apple TV 4K 搭載 A12 仿生芯片，運行 tvOS 系統(tǒng)（蘋果宣稱是最強大的電視操作系統(tǒng)），擁有更大的存儲空間以及與 “查找” 應用程序集成的新遙控器。

Apple TV 4K 支持杜比視界和 HDR 顯示，能讓畫面呈現(xiàn)更真實的色彩和更豐富的細節(jié)。值得一提的是，Apple TV 4K 的隔空播放已經(jīng)支持高幀率 HDR 視頻。

價格方面，Apple TV 4K 32GB 版本售價 179 美元，64GB 版本售價 199 美元。

iMac：更大、更強、更多彩

iMac 產(chǎn)品線也得到了升級，繼Mac mini、MacBook Air、MacBook Pro之后，新款iMac終于也用上了蘋果自研M1芯片，擁有 8 核 CPU，16核神經(jīng)網(wǎng)絡引擎，以及 7 或 8 核 GPU 圖形處理器。

外觀設計方面，新 iMac 的顯示屏邊框更窄，背部變成平面，整體外觀與蘋果在 2019 年發(fā)布的高端顯示器 Pro Display XDR 有些相似。

此前傳聞，蘋果將推出兩款尺寸不一的 iMac，但此次官方只公布了一款機型的兩個版本。兩個版本的最大不同之處是 M1 處理器的 GPU 核數(shù)：售價為 1299 美元的使用了 7 核 GPU，而 1499 美元及以上版本使用了 8 核 GPU。

另外，1299 美元版本最高支持擴展 1TB SSD 儲存，1499 美元及以上版本最高支持擴展 2TB，而且后者還多兩個 USB 3.0 端口且自帶支持 TouchID 的鍵盤。

其余配置幾乎一樣，包括屏幕均為 24 英寸視網(wǎng)膜顯示屏，分辨率高達 4480x2520，內(nèi)存 8GB，攝像頭 1080p，兩個 Thunderbolt / USB 4 端口，儲存容量 256GB（SSD）起。

值得一提的是，新 iMac 全面升級了音箱系統(tǒng)，還配備同色系的鍵盤、鼠標和觸控板。另外，此次的 ?iMac? 可謂 “七彩繽紛”，擁有 7 種顏色可選。

iPad 系列：芯片、屏幕雙雙升級

最硬核的便是 iPad Pro 所搭載的全新處理器 ——正如宣傳視頻所展示的那樣，新款 iPad Pro 直接“移植”了 MacBook 中的 M1 芯片。

正如發(fā)布會上庫克所展示的那樣：iPad Pro 的性能與 Mac mini、MacBook Air 和 MacBook Pro 中所采用的 M1 芯片一樣強大，很好的印證了那句 “你的下一臺電腦何必是電腦”。

此外，12.9 英寸的 iPad Pro 采用了全新的 mini-LED 顯示屏，而 11 英寸的 iPad Pro 仍然沿用 LCD 顯示屏。

蘋果表示 mini-LED 顯示屏擁有更出眾的色彩表現(xiàn)，提供更高的對比度和更清晰明亮的畫面，可以進一步提升用戶視覺體驗。

那什么是 mini-LED？就目前而言，市面上的屏幕材質(zhì)分為 LCD 和 OLED 兩種。

嚴格意義上來講，mini-LED 并不屬于是一種屏幕材質(zhì)，而是一種新型的屏幕背光技術，其本質(zhì)還是屬于 LCD 的范疇。

簡單理解，mini-LED 就是 LCD 屏幕的升級版，把傳統(tǒng)的 LCD 屏幕的 LED 背光模組進行 “微分”，這樣就可以對背光進行分區(qū)管理，進而能做到非常精細化的亮度調(diào)節(jié)，從而實現(xiàn)更好的顯示效果。

蘋果宣稱，屏幕背光由上萬個 LED 微光源劃分成 2500 余個局部調(diào)光區(qū)，可以根據(jù)具體顯示內(nèi)容精確調(diào)整每個區(qū)域的亮度，達到 1000 nit 全局亮度和 1600 nit 峰值亮度，實現(xiàn) 1000000：1 對比度。

因此，mini-LED 對于 OLED 可以說是揚長補短，不但擁有更長的使用壽命，還更加省電，而且像素密度、對比度和峰值亮度更高，顯示效果也更出色。

總結一句話：mini-LED 顯示屏更輕薄、亮度更高、色域更廣、色彩更好、耗電更低。

那么問題來了，在手機屏幕幾乎全部 OLED 化的今天，蘋果為何反其道而行之，押注基于 LCD 材質(zhì)的 mini-LED 屏幕技術呢？

考慮到屏幕占據(jù)電子產(chǎn)品成本的大頭，全球最優(yōu)質(zhì)的 OLED 面板大都出自三星，蘋果不想讓自身對于供應鏈過度依賴，這一點從去年發(fā)布自研處理器的舉動就可以窺之一二。

12.9 英寸的 iPad Pro 是首款搭載 mini-LED 顯示屏的平板產(chǎn)品，據(jù)報道：“臺灣晶元光電是新 iPad Pro 中 mini LED 面板的獨家供應商，目前產(chǎn)能預定已經(jīng)接近 50%，并將于 2021 年第二季度批量出貨。”

不過，mini-LED 屏幕可能會出現(xiàn)供不應求的狀況。在此前彭博社曾有一份報告指出：“蘋果供應商在為新款 iPad Pro 生產(chǎn) mini-LED 屏幕時遇到一些產(chǎn)能問題，mini-LED 屏幕可能會出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。”

新款 iPad Pro 的接口采用了 Thunderbolt 3/USB 4 接口，具有更高的數(shù)據(jù)傳輸速度（最高支持 40Gb/s），兼容設備數(shù)量也進一步提高，可以聯(lián)接顯示器和硬盤等設備。

網(wǎng)絡方面，新 iPad Pro 系列的蜂窩網(wǎng)絡版也開始支持 5G 網(wǎng)絡。

新款 iPad Pro 還新增了一個非常有意思的功能——人物居中。其前置 1200 萬超廣角鏡頭，在視頻通話時，當檢測到人進入視野之后便自動將人移動到畫面中間，倘若人比較多，還會自動將鏡頭拉遠，以便讓更多的人位于在畫面中部。

至于最受關注的售價，11 英寸的 iPad Pro 售價 799 美元起，12.9 英寸的 iPad Pro 售價 1099 美元起。如果所有配置拉滿，一臺 12.9 英寸 2TB 的蜂窩版 iPad Pro 就要 2399 美元，2TB 的新 iMac 可能才比這個價格略高一點 。

“從硬到軟” 是蘋果的主旋律

4 月 22 號，就是世界地球日，蘋果的發(fā)布會上，庫克闡述了蘋果重要的產(chǎn)品理念：綠色環(huán)保、減少碳排放、踐行碳中和，讓生活變得更美好，也讓大自然變得更美好。

庫克表示，蘋果在全球企業(yè)運營上，實現(xiàn)了碳中和；蘋果所有辦公室、零售店和數(shù)據(jù)中心都使用可再生資源發(fā)電。蘋果未來的目標是每年減少 100 萬噸碳排放，并且在 2030 年實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的碳中和。

近些年，蘋果對于新品發(fā)布會消息的管控越發(fā) “疏忽”，很多新品（包括硬件和軟件）都在發(fā)布前搞得 “人盡皆知”，今年的這場春季發(fā)布會亦是如此。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相較于先前喬布斯執(zhí)掌蘋果的時代，庫克顯然更具商業(yè)頭腦和營銷思維，與其封鎖消息制造神秘，不如提前預熱營造話題，讓全球媒體為其宣傳造勢。

從發(fā)布會也不難看出，最近兩年蘋果越來越朝著 “軟硬結合” 的方式發(fā)展 —— 既有硬件也有軟件的產(chǎn)品發(fā)布。

硬件是基礎，軟件是靈魂，軟硬結合，迭代升級，“從硬到軟” 是蘋果的主旋律，不斷完善和提升用戶體驗。如此來看，蘋果已不僅是硬件生產(chǎn)商，更是服務提供商。

但這些仍然擋不住大眾近年來評價其毫無新意。另一方面，我們也看到蘋果正利用現(xiàn)有的機會變革，加碼軟件訂閱服務和健康業(yè)務，由此弱化 iPhone 銷量不斷下滑的事實。

原文標題：2021蘋果新春發(fā)布會：M1芯片強勢驅動，Hold住全場，iMac是意外驚喜！

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責任編輯：haq