相信不少讀者都有過以下的經歷,新裝的app剛打開就申請了各種隱私權限,拒絕的話輕則功能受限,重則軟件閃退。在某平臺搜索了一個商品后,打開另一個app彈出來的就是相關商品的廣告推薦。這種強制收集用戶數據的方式令大家深惡痛絕,卻又無可奈何。
為此,不少手機廠商開始推出各種手段維護用戶的隱私權益,比如小米將空白通行證發送給app的隱匿面具功能,蘋果將app采集的隱私條目公示在商店頁面上等等。然而這些做法都只是針對單一品牌設備而言,并不能保證所有手機用戶的隱私不被侵害。
《深圳經濟特區數據條例》解讀部分內容 / 深圳市人大常委會法工委
7月6日,深圳市人大常委會正式公布《深圳經濟特區數據條例》,大力圍剿“app不全面授權就不讓用”、大數據殺熟、強制個性化廣告等現象。該條例明確規定,如果市場主體存在利用非法手段獲取其他市場主體數據等違規行為,將處以5萬至50萬元的罰款,情節嚴重的,處以上一年度營業額百分之五的罰款,最高不超過5000萬元。該條例將于明年1月1日起實施,也意味著這些app惡意收集信息的好日子就要到頭了。
被蘋果腰斬的CAID
去年蘋果的iOS 14為用戶提供了不允許app請求跟蹤的應用跟蹤透明(ATT)選項后,國內外互聯網公司和廣告行業都深受影響。Facebook更是稱關閉蘋果系統的IDFA廣告標識符后,其營收將大幅縮水。如果用戶拒絕了跟蹤請求后,app只能向用戶推送泛用的廣告,再也沒有以往那么“智能”了。
但廣告營收可是一塊大蛋糕,蘋果帶來流量又令人眼饞無比,于是不少廣告方開始構思如何解決這一問題。中國廣告協會聯合百度、騰訊和字節跳動等公司,在去年提出了一套名為CAID(中國廣告協會互聯網廣告標識)的方案,試圖繞過蘋果的ATT檢測,繼續精確投放廣告推送。然而蘋果在今年拒絕了試圖加入CAID的應用更新請求,很明顯蘋果有自己的一套技術來檢測app是否違反商店政策。
數字聯盟的可信ID SDK,在試圖兼容適配CAID時,也在審核階段受阻,在去掉這一兼容后,才順利通過。數字聯盟的可信ID,是一套歸因ID而并非硬件ID。但CAID生成的是一種可以存儲和重復使用的UUID值,甚至還可以對生成算法進行更新。然而這種方案恰好恰好在蘋果定義的“識別ID”范圍內,因此想要神不知鬼不覺地繞過蘋果商店,也是斷然不可能的。
蘋果推動自己的ASA廣告服務
與擁有諸多應用商店平臺的安卓不同,蘋果在應用審核上擁有最終話語權,因此如果蘋果下禁令的話,開發者是絕對沒可能吃到廣告這份蛋糕的。但開發者吃到的分量少了,不代表蘋果自己不想吃。
ASA是蘋果的競價搜索廣告,主要用于商店的應用推廣,開發商付費后可以將自己的應用展示在商店搜索結果第一位。蘋果目前已經向數十個國家開放了這一功能,因為需要通過各國的法律規定,蘋果也僅在不久前才向中國市場推出這一功能。為此,蘋果還在北京成立了專門的廣告公司。
當前蘋果在ASA廣告業務上仍局限在商店中,但蘋果自帶應用中還有新聞、地圖等也具備搜索功能,未來蘋果是否會在自己的系統生態上擴寬廣告業務依然有待觀察。
小結
當前app的數據安全已經成了用戶、廠商和政府共同關注的問題,《深圳經濟特區數據條例》作為國內數據首部基礎性綜合性立法,為從根本上解決這一問題起了個好頭。用戶的數據、個人隱私必須要把握在自己手里,廣告方通過用戶畫像非法獲取信息的做法必須就此遏止。
為此,不少手機廠商開始推出各種手段維護用戶的隱私權益,比如小米將空白通行證發送給app的隱匿面具功能,蘋果將app采集的隱私條目公示在商店頁面上等等。然而這些做法都只是針對單一品牌設備而言,并不能保證所有手機用戶的隱私不被侵害。
《深圳經濟特區數據條例》解讀部分內容 / 深圳市人大常委會法工委
7月6日,深圳市人大常委會正式公布《深圳經濟特區數據條例》,大力圍剿“app不全面授權就不讓用”、大數據殺熟、強制個性化廣告等現象。該條例明確規定,如果市場主體存在利用非法手段獲取其他市場主體數據等違規行為,將處以5萬至50萬元的罰款,情節嚴重的,處以上一年度營業額百分之五的罰款,最高不超過5000萬元。該條例將于明年1月1日起實施,也意味著這些app惡意收集信息的好日子就要到頭了。
被蘋果腰斬的CAID
去年蘋果的iOS 14為用戶提供了不允許app請求跟蹤的應用跟蹤透明(ATT)選項后,國內外互聯網公司和廣告行業都深受影響。Facebook更是稱關閉蘋果系統的IDFA廣告標識符后,其營收將大幅縮水。如果用戶拒絕了跟蹤請求后,app只能向用戶推送泛用的廣告,再也沒有以往那么“智能”了。
但廣告營收可是一塊大蛋糕,蘋果帶來流量又令人眼饞無比,于是不少廣告方開始構思如何解決這一問題。中國廣告協會聯合百度、騰訊和字節跳動等公司,在去年提出了一套名為CAID(中國廣告協會互聯網廣告標識)的方案,試圖繞過蘋果的ATT檢測,繼續精確投放廣告推送。然而蘋果在今年拒絕了試圖加入CAID的應用更新請求,很明顯蘋果有自己的一套技術來檢測app是否違反商店政策。
數字聯盟的可信ID SDK,在試圖兼容適配CAID時,也在審核階段受阻,在去掉這一兼容后,才順利通過。數字聯盟的可信ID,是一套歸因ID而并非硬件ID。但CAID生成的是一種可以存儲和重復使用的UUID值,甚至還可以對生成算法進行更新。然而這種方案恰好恰好在蘋果定義的“識別ID”范圍內,因此想要神不知鬼不覺地繞過蘋果商店,也是斷然不可能的。
蘋果推動自己的ASA廣告服務
與擁有諸多應用商店平臺的安卓不同,蘋果在應用審核上擁有最終話語權,因此如果蘋果下禁令的話,開發者是絕對沒可能吃到廣告這份蛋糕的。但開發者吃到的分量少了,不代表蘋果自己不想吃。
ASA是蘋果的競價搜索廣告,主要用于商店的應用推廣,開發商付費后可以將自己的應用展示在商店搜索結果第一位。蘋果目前已經向數十個國家開放了這一功能,因為需要通過各國的法律規定,蘋果也僅在不久前才向中國市場推出這一功能。為此,蘋果還在北京成立了專門的廣告公司。
當前蘋果在ASA廣告業務上仍局限在商店中,但蘋果自帶應用中還有新聞、地圖等也具備搜索功能,未來蘋果是否會在自己的系統生態上擴寬廣告業務依然有待觀察。
小結
當前app的數據安全已經成了用戶、廠商和政府共同關注的問題,《深圳經濟特區數據條例》作為國內數據首部基礎性綜合性立法,為從根本上解決這一問題起了個好頭。用戶的數據、個人隱私必須要把握在自己手里,廣告方通過用戶畫像非法獲取信息的做法必須就此遏止。
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