2021年7月10日，聯想“一起來酷館”揭幕儀式在長沙文和友圓滿舉行。來酷文和友快閃店開業期間，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍、文和友CEO馮彬、聯想集團副總裁中國區消費事業部總經理張華、來酷科技CEO周銘、聯想消費智聯社全員，以及當地多家媒體均參觀打卡。

此次的“一起來酷館”快閃活動之所以選擇長沙文和友，主要基于他們之間強烈的文化品牌基因：人文、藝術、創意。

長沙文和友的品牌內核，本質上就是一家文創品牌。餐飲只是傳播文化的一個載體，作為一個“網紅”品牌，長沙文和友正不遺余力地宣傳湖湘文化，挖掘獨特的長沙底蘊。如今，文和友已成為長沙最具體驗感的基于本地文化打造的市中心樂園，同時已經聚集了一批有影響力的品牌。聯想來酷，作為3C領域的佼佼者，在長沙文和友辦展自然成了順理成章的事情。

鏈接智慧商業，弘揚文化美學。從這一點上來說，來酷與長沙文和友的創業初衷是不謀而合的。長沙文和友通過輸出文化內容，來引發傳播，從而提升品牌勢能。而來酷的“一起來酷館”也是基于此而設。整個展館的整體設計理念以美學思維為基準，努力講好聯想IP故事，讓更多觀者通過不同的史料與展品，了解聯想的文化理念、體會聯想的藝術底蘊、探知聯想的未來愿景、見證聯想的前世今生。

聯想從資本時代向文化大IP的品牌營銷轉型，其實早在來酷創立的那一刻起就已經開始了。7月7日，聯想來酷與洛可可達成戰略合作伙伴，這標志著來酷在新商業美學賦能方面又前進了一大步。用來酷CEO周銘的話講：“一起以美學思維邏輯為商業空間賦能、為好產品賦能，建立自己獨有的IP故事，讓顧客為之狂熱，創新品牌價值與流量，讓中國美學IP走向世界?！?/p>

文化是一個很寬泛的概念，每個品牌都有屬于自己個性標簽的文化印跡，如果什么都想表達，就等于什么都表達不了。長沙文和友截取的是長沙80年代的市井文化，這同比那些明代風、清代風、民國風、80年代的市井場景更有記憶沉淀。這是當下餐飲主力消費客群，也是這一代人的集體記憶和心智共識。

這種與時代相契合新商業美學賦能，可以說來酷與長沙文和友有著異曲同工之處。長沙文和友“一起來酷館”共分為三個反映了聯想整體發展進程的版塊：“歷程墻”、“時代領袖區”、“工匠精神區”，展陳風格打破傳統的無差別陳列方式，圍繞著“Legend”“聯想1+1”“Lenovo”等聯想記憶進行擴展解讀，以聯想經典復古產品做巨大化呈現吸睛奪目引人打卡。館內還陳列了多款如“天禧”經典機型實物，新老產品匯聚于此，盡顯聯想產品演變。其中的每一件、每一款展品都會把人們重新拉回上個世紀90年代，喚醒人們對于聯想的記憶沉淀，重拾那一段段蕩氣回腸的時光瞬間，引發潛意識的情感共鳴。如果說長沙文和友是城鎮化進程的必然產物，是中國文化自信的一種現象和符號，那么，聯想來酷長沙文和友展館更像是一種Z世代下的中國科技文化圖騰表達。而這正是周銘一直以來要將中國美學思維賦能新商業，傾力打造美學商業生態的終極愿景。

聯想來酷的美學文化表達，是來酷的大IP構想，它瞄準的是Z世代下的年輕一代，他們思維創新，注重顏值與消費體驗，崇尚個性和自由，情感帶入性強，偏好黑科技。這與來酷品牌文化內涵詮釋不謀而合。如今，Z世代已然成為各種消費增長的主要驅動力，因此，從文化IP背景而言，聯想來酷自然也將成為他們的品牌首選。以來酷智生活（重慶來福士店）為例，作為聯想來酷在全國范圍內首個數字主題場景門店，今年6月就獲得了瑞麗雜志頒發的《最佳風尚地標獎》。該店配置了全國第一個應用聯想技術的室內裸眼3D場景，以多內容數字融合生態通過線上線下結合的形式，建設新型數字媒體消費模式，成為了Z世代年輕消費群體全新的思想碰撞基地和潮流打卡聚集地，有效推動了新一代年輕消費群體正向消費觀念的養成。

市場競爭的本質不是差異化，而是差異化價值上的差距化。聯想經過多年的市場磨礪，早已從最初的資本追逐轉向文化確立。聯想自創立伊始即以“創新”為內核，以“文化”為賦能，將聯想的品牌注入諸多的生命力元素，它既反映了聯想的主張，也彰顯了聯想的未來愿景。從當初的近乎白手起家，到如今高歌猛進傲然躋身世界500強，昂首邁進多元化時代，聯想在它櫛風沐雨的近40年間，打造出了一個屬于自己的英雄傳奇。

文化的本質，是生存結構的匹配系統。深諳此道的聯想來酷始終秉承“科技+人文”的理念，以消費者為中心，重構“人、貨、場”關系，在門店形象、展陳、產品、全網營銷、品牌形象等方面不斷提升自身文化內涵，積極探索和推動具有文化傳承意義的智慧零售進程。未來，聯想在文化IP的品牌之路上還有很多奇跡等待聯想來酷去續寫，來酷將結合自身品牌特點，繼續打造更多店面新館，以此樹立新的行業標桿。

編輯：fqj