年增長220%，印度黑馬boAt沖進全球第四！三星從小米手上奪回第二
電子發燒友網報道（文/莫婷婷）近日，Canalys公布了“全球第三季度無線藍牙耳機整體出貨量”報告，出貨量前五的廠商分別是蘋果（包括AirPods和Beats ）、三星（包括哈曼及旗下品牌）、小米、boAt、漫步者?？傮w來看，今年第三季度全球出貨量為7220 萬臺，相較第二季度的5830萬臺，增長較為明顯，但年增長僅為 1.3%，幾乎沒有增長。
蘋果在今年第三季度依舊保持強勁的競爭優勢，出貨量為1780 萬，以24.6%的市場份額排名第一，但同比卻下降了33.7%。Canalys認為這是因為消費者等待第三代設備的需求大幅下降，同時跟去年的3760萬臺的出貨量相比，今年的數據稍微遜色。具體來看，一是因為蘋果在今年10月才推出發布AirPods 3，基本是在10月或者之后才開始起量。另一方面，JBL、Sony等國際廠商也開始使用低價戰略，與AirPods展開競爭。
三星以12%的市場份額排名第二，出貨量為870萬臺。三星在2016年斥資80億元收購哈曼JBL之后，為其TWS耳機領域帶來了新的競爭力。三星在今年8月發布的Galaxy Buds2以其降噪、29小時的續航優勢為三星持續帶來了出貨量。在高端線路之外，JBL以入門級TWS耳機為三星打下中低端市場，例如今年7月發布的 T280TWS X 真無線耳機，售價699 元。
三星與小米在全球TWS市場上一直處于你追我趕的節奏，在今年第二季度小米以多出10萬臺的優勢超越三星，出貨量為530萬臺，排名第二。但在第三季度，小米的出貨量僅為490萬臺，且同比下降21.3%。細分來看，小米在TWS耳機領域也開始向高端市場沖刺，例如推出了首款支持主動降噪的Air2 Pro，采用的是獨立降噪芯片ADI 71251，搭載高通QCC5151旗艦處理，售價799元。在低端市場方面，主要是依靠Redmi產品線。
Canalys指出，小米在進攻高端市場的同時，將注意力從低端市場上轉移了，因此原本最具有出貨量優勢的低端產品在本季度反而沒有得到很好的表現。
本次報告中最大的亮點是來自印度品牌的boAt。boAt在第三季度中年增長達到225.5%，出貨量從2020年Q3的90萬臺，上升到2021年Q3的280萬臺，擠進全球第四。據了解，boAt在今年已經推出了多款Rockerz 系列的頸帶式耳機，包括Rockerz 255 Pro+ 、Rockerz 205 Pro、Rockerz 333等，Rockerz 255 Pro+的續航時間長達 40小時，這個續航時間直接趕上了三星的Galaxy Buds2；此外今年11月推出的Rockerz 205 Pro售價999盧比（約合人民幣85元）。
boAt以其平民價位的產品定位席卷印度市場，值得一提的是，boAt在2020年Q4全球可穿戴設備出貨量中年增長率近500%，2021年Q1的年增長率也超過300%，穩穩占據全球第五的位置。
boAt在TWS耳機上的優秀表現也間接帶動了印度市場的發展，Canalys數據顯示，印度的智能個人音頻市場在 2021 年Q3出貨量為1660萬臺，增長了 62%，占據全球 14%的市場份額。TWS耳機出貨量主要的貢獻廠商包括boAt、Noise、Boult等本地品牌，以及Realme等。
總體來看，TWS耳機市場依舊處于增長趨勢，但增長較為緩慢。在TOP 5廠商中，蘋果正面臨著其他國際品牌帶來的競爭壓力，同時小米與三星之間的“博弈”也剛開始，漫步者、Skullcandy、QCY等曾經上榜全球TOP 5榜單的廠商也將在接下來的市場競爭中迎來新的機會。
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