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Leader業績增幅23%超行業,緊跟年輕人需求

科訊視點 ? 來源:科訊視點 ? 作者:科訊視點 ? 2022-01-27 16:36 ? 次閱讀

臨近過年,年輕人都喜歡買點什么?京東1月24日發布的消費趨勢顯示,春節前夕,35歲以下年輕人購買家電、3C數碼產品的比例呈上升趨勢。

那么,年輕人更喜歡買什么樣的家電呢?看看市場數據就知道了!最新數據顯示,海爾智家的年輕家電品牌Leader已躍居線上大家電銷量TOP5,2021年全渠道增幅23%,遠超行業。其中在線上,Leader全年整體增幅11%,多產業實現2位數增幅,冷柜增幅達110%。

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不僅如此,Leader還是胡潤百富認證的年輕“潛力股”,獲得了胡潤至尚優品“最受青年人青睞的國產家電品牌”獎。那么,我們不妨從年輕人的消費需求入手,分析一下這個品牌受歡迎的兩點原因。

囤年貨?不如買健康!

這屆年輕人已經不喜歡“胡吃海喝”的過年方式了,他們更想過一個健康、舒適、回血的春節。京東消費趨勢顯示,春節前夕,包含“健康”關鍵詞的商品銷量同比增長超400%,健康家電更是成為不少35歲以下年輕人的下單首選。

像可以主動提供低卡健康食譜的Leader冰箱、能上下筒分區洗護避免交叉感染的Leader洗衣機、可按需匹配5大風感的Leader空調等等,就受到了越來越多年輕人的關注。對他們而言,囤年貨不如“買健康”,哪怕宅在家里,也要確保吃好穿好、身心健康。

硬件?不如買體驗!

不過,這些家電可不是因為春節才火起來的。通常來說,那些平時復購率較高的產品,才更容易成為年禮“爆款”。DT財經聯合第一財經商業數據中心發起的“2021年輕人消費行為大調查”顯示,當問及“你會因為哪些原因選擇復購”時,有77.6%的年輕人選擇了“使用感好”。

怎么來解釋“使用感”呢?其實可以理解為使用體驗,我們還是以Leader為例來分析一下。Leader為年輕人帶來的不僅僅是硬件,更是智慧生活場景體驗,像智慧飲食場景中,手機碰一碰冰箱NFC貼就能輕松管理食材;智慧洗護場景下,只要拍張照,Leader洗衣機就能識別面料并自動推薦最佳的洗衣程序;在智慧呼吸場景中,碰一碰NFC貼就能啟動空調并隨心切換休閑、運動、睡眠三種送風場景。

看到這里,也就不難理解Leader為何能夠多個產業實現2位數的線上增幅,且均趕超行業了。2022年度的市場大幕已經拉開,我們也期待著這些真正關注年輕人需求、不斷升級智慧場景體驗的品牌,能夠在新一年度繼續拓寬增長空間。

審核編輯:符乾江

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