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海爾智家2021份額25.1%蟬聯第一 份額連漲創新高

科訊視點 ? 來源:科訊視點 ? 作者:科訊視點 ? 2022-02-10 09:34 ? 次閱讀
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回顧2021年,受原材料價格普遍上漲、航運價格高位運行、疫情反復等多重因素影響,家電行業多數企業負重前行。在這樣的背景下,海爾智家堅持場景生態戰略轉型,在國內收入持續高增的同時,市場份額連漲創新高。

中怡康最新數據顯示,2021年海爾智家整體市場份額再增2.3%,以25.1%蟬聯行業第一。而相較于2019年的19.7%、2020年的22.8%,其市場份額也再創新高。

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具體來看,一方面,海爾智家各產業均實現兩位數以上增長,增幅均遠超行業。分產業看,行業冰箱市場下滑1%,海爾冰箱同比增長18%;行業洗衣機市場持平,海爾洗衣機同比增長17%;行業空調市場下滑3%,海爾空調同比增長16%;行業熱水器市場下滑7%,海爾熱水器同比增長27%;行業廚電市場下滑1%,海爾廚電同比增長24%。

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另一方面,海爾智家各產業市場份額進一步提升。2021年,海爾冰箱市場份額達41%,同比增長2%;海爾洗衣機份額達44%,同比增長3%;海爾空調份額為18%,同比增長3%;海爾熱水器份額為28%,同比增長4%;海爾廚電份額為7%,同比增長1%。

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與此同時,卡薩帝高端第一,持續引領,五年(2016-2021)復合增長率達36%,在高均價下依然保持高份額、高增長。2021三季報顯示,卡薩帝冰箱均價為行業的2.5倍,1W+份額占比為37.4%,整體市場份額增幅超過20%,居行業TOP2;卡薩帝洗衣機均價超行業2倍,1W+份額占比為77.2%,整體增幅超過20%,居行業TOP3;卡薩帝空調收入增幅68.6%,1.5W+份額占比為36.5%,躋身行業TOP5。

海爾智家市場份額持續提升的背后,在于其堅持落地高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌升級戰略。在高端品牌上,卡薩帝換道場景,打開新的增長空間,2021前三季度收入同比增長57%;在場景品牌上,三翼鳥001號店已在全國核心城市布局1317家,并順利進入生態共創的3.0時代,三翼鳥平臺月活用戶675萬;在生態品牌上,食聯網、衣聯網等開放生態圈為用戶構建智慧生活“家”生態。其中,海爾食聯網推出的年夜飯套餐截至目前已售出近2萬套,超過20萬道年夜飯菜品呈現在用戶家庭餐桌上。

回望2021年,海爾智家加速推進高端成套、場景生態落地,實現了可持續的高增長;展望2022年,海爾智家憑借獨創的新商業模式,盈利能力將迎來持續提升,值得期待。

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