一、奧運史上首個“云展廳”上線,“沉浸式體驗冬奧”

2022年開年,備受矚目的2022北京冬奧會大幕開啟。

伴隨著北京冬奧會的開幕,奧運史上首個云上展廳——“北京2022云展廳”面向大眾,公開亮相。據了解,“北京2022云展廳”模擬線下冰雪城,結合豐富的冰雪元素,利用三維立體動畫的方式,打造了集奧運展示與互動體驗為一體的“冰雪狂歡城”,讓公眾突破時間、空間的壁壘,身臨其境,在線感受冬奧會的盛況。此外,作為北京冬奧會市場開發合作伙伴的官方云上展示平臺,“北京2022云展廳”還將冬奧會各個合作伙伴的標志性建筑也以動畫形態有序分布在“冰雪狂歡城”的各個角落。

(北京2022云展廳)

據報道,“北京2022云展廳”僅上線兩天訪問人次超12萬、點擊量86萬。北京冬奧組委市場開發部副部長顧灝寧介紹稱,“北京2022云展廳”內含冰雪狂歡城、合作伙伴、冬奧知識問答、官方商城、精彩資訊等,實現了奧運歷史上第一次線上合作伙伴的展示,同時也是奧運歷史迄今為止合作伙伴參與最多的一次展示活動。可以說,觀看冬奧、參與冬奧、體驗冬奧,可以一次在云展廳實現。顧灝寧用“新節點、全周期、多功能”來形容“云展廳”。

“北京2022云展廳”所提供的一系列趣味性、沉浸式的互動體驗,給大眾提供了另一種參與冬奧會的方式。作為奧運史上首個云上展廳,“北京2022云展廳”不僅是2022冬奧會的宣傳的平臺之一,同時,它也為線下大型展覽活動進行線上展示提升提供了很好的示范作用。

二、疫情之下,會展業各方參展熱情不減,云上展會為會展業發展注入新血液

疫情之下,聚集大量的人流、物流、信息流的大型賽事、展會等這類大型線下活動不得不按下“暫停鍵”。然而疫情對人們的參展熱情并沒有太大影響。參展仍是實現對接交流和完整體驗的首選渠道。

據現場展會研究專業機構Explori聯合國際展覽業協會UFI在2021年10月共同發布的《2021年第三季度的全球復展洞察報告》稱,來自展商和買家對展會的需求已經恢復到了疫情前的水平,72%現有買家與62%的展商未來計劃參加現場展會的頻次不僅不變,而且會有所增加;45%的展商預測12個月內會將參展預算開支將恢復到正常水平。盡管數字展被看作是一種檢測新型展會的方式,但是展商并不會明顯降低數字展的預算。

自疫情以來,具有線上展示、推廣及交易等功能,能為展會各方(主辦方、參展商、觀眾)提供一個高效便捷的線上展覽展示、溝通、交易平臺的云上展會為會展行業的發展提供了新的思路,注入新的血液。

云上展會是基于圖文、視頻、動畫、3D建模以及AR/VR等技術相結合,所營造的線上虛擬空間,云端實時渲染展會場景,以3D形式全方位呈現,高度還原線下展會場景,讓參觀者可以在虛擬空間里以3D視角交互沉浸式逛展。這種突破時空、地域限制,創造沉浸式體驗的線上展示方式在一定程度上彌補了線下展會的局限性,能夠助力傳統展會實現傳播圈層破壁,達到百萬甚至上千萬倍量級的傳播影響力。

以國內領先的3D數字化解決方案提供商積木易搭的3D云展為例,其云展系統主要由“3D云展營銷系統”+“云上展會系統”兩部分構成,圍繞展會4大核心主體(主辦方、參展商、采購商和搭建商)的核心需求,對人、物、場進行創新組合,實現對線上展會策劃、展會前端展示、展館后臺運營的全方位管理,具有空間仿真化、營銷數字化、商品虛擬化、交互可視化、傳播網絡化、過程產出可視化等特性,實現會展業多方共贏局面。

(相對于傳統實體營銷展示,積木易搭3D云展廳的優勢)

深耕3D數字化領域的積木易搭,早在疫情來臨之前就已經敏銳地洞察到了會展業“線上+線下”雙輪驅動這一發展趨勢。2019年9月,積木易搭便推出云上展會系統——3D云展系統1.0;2020年3月,3D云展系統升級到2.0版本,升級后的3D云展系統將自身定位為3D數字化營銷展示服務平臺,打造了云上展會一站式展臺服務系統,用一站式SaaS化服務+個性定制服務全面助力會展行業線上3D數字化展示營銷管理及產業數字化轉型,領跑整個3D數字化行業。

目前,積木易搭的3D云展已為第127屆廣交會、中國航天50周年慶典、第十六——十七屆文博會、2021中國國際智能產業博覽會、2021世界智能制造大會、第五屆中國—阿拉伯國家博覽會、第二屆中非經貿博覽會、第十二屆中國中部投資貿易博覽會等多場國家級、省級大型展會提供云上展會整體解決方案;累計為25000+企業提供3D數字化服務,平臺3D數字展廳瀏覽量累計已超3300萬。

三、緊扣展會核心需求,3D云展打造“永不落幕的展會”

技術方面,3D云展解決方案結合了3D掃描建模、Web 3D展示引擎技術、AI智能分析、混合云等技術,是一套集極速線上布展,直播、視頻、VR、全息等營銷互動,線上展會3D導覽,展商CRM管理(客戶關系管理)、在線數據管理、分析及存儲等一站式集成功能的云上展會系統,打造“永不落幕的展會”。

01 多種三維空間搭建技術相結合,真實還原線下展會,創造沉浸式觀展體驗

大型展會往往展區面積龐大、展區分類多、觀展路線復雜、展示展品多、人流量大等情況,因此整個展會的線上展廳搭建工作復雜異常,如何快速實現整個展館的三維展區整體導覽及各參展商的展館、展廳的虛擬仿真搭建,極具挑戰性。

針對云上展廳的布展系列難題,對于展會主辦方,積木易搭3D云展提供展區規劃、展陳設計、內容編排、展臺裝修、開幕動畫、自動巡館等系列展陳服務支持;對于參展商,積木易搭3D云展的“3D展廳”提供“標準模版自主布展”+“展廳個性定制服務”功能,比如,參展商可直接在3D云展平臺上千款3D標準展廳模板庫自主選擇展廳模板,上傳圖片視頻、文字等素材,自主配置展品熱點,3分鐘即可完成企業專屬3D虛擬展廳搭建;針對有個性化需求的展商,積木易搭3D云展也可為其提供個性化3D展廳定制服務。

此外,針對主辦方、參展商的實景展廳需求,通過實地考察拍攝,三維掃描儀+三維建模軟件對展區進行全景復刻等技術,積木易搭可為其1:1還原線下展館三維展示空間樣貌。

(云上文博會3D展廳 圖源:積木易搭-3D云展網)

最終,整個展館、展廳、展品被真實還原,用戶在線上場景中可沉浸式逛展,如同親臨現場。

(快捷導航-快速查看展廳所有商品 圖源:積木易搭-3D云展網)

同時,為方便展會觀眾查看整個展區三維地圖,3D云展為展會觀眾提供自由漫游、鳥瞰、三維3瀏覽種模式,觀眾既可在3D展廳空間中自由行走,也可快速查看云上展會全貌及空間結構、展廳平面規劃,輕松逛展不“迷路”。而觀眾在逛展過程中,觀眾也可選擇系統提供的快速導覽或自動導覽功能,逛自己感興趣的展廳。

02 一站式3D展會展臺管理SaaS服務,化解大型展會線上人、物、場管理難題

大型線上展會,參展商少則上百家,多則上千家,如果沒有一個強大展會運營管理后臺系統,實現對各大展商、觀眾的數據管理,給予展商個性化編輯3D展廳的空間,會大幅降低展商參展和觀眾瀏覽欲望。積木易搭的3D云展的一站式3D展會展臺管理SaaS系統能夠解決大型會展客戶管理需求難題。

(3D云展-云上展會系統服務框架)

3D云展的云上展會系統為主辦方提供的展會場館配置管理、參展商管理、展會模板管理、全局數據看板、客服管理等功能,從而實現對整場展會資源合理分配及數據管理。主辦方可給予參展商個人展廳數據統計、展廳模板及素材的個性化編輯管理、客服管理等權限,參展商則可在3D云展的展臺服務系統進行展臺創建、修改、預覽、發布,布展素材管理、布展工具調用等,自主管理展廳,并通過獨立數據看板,清晰掌握用戶畫像,從而優化營銷方案,實現更大范圍的傳播與分享。

03 多種數字化營銷增值工具,賦能用戶多場景需求服務,提升營銷互動效率

為了提升觀眾觀展體驗,3D云展的云展營銷系統還擁有如VR帶看、虛擬IP講解、實時客服、VR直播等系列增值營銷工具,賦能多場景、多元化用戶需求服務,助力云上展會展商與觀眾線上實時互動與交流,實現真正意義上的跨時空、跨區域、跨境的云上展會交流與交易,展會流量價值真正凸顯。

(VR帶看-精準對接 圖源:積木易搭-3D云展網站)

此外,3D云展所使用的Web 3D展示引擎技術,支持線上展廳接入網站、APP、小程序等,實現展廳在手機、平板、電腦、全息、電視等終端同步展示及跨平臺一鍵分享,快速擴大展會宣傳范圍,實現展會裂變式曝光,用低成本快速實現高質量的3D/VR內容營銷。

根據前瞻產業研究院發布的《中國會展行業市場前瞻與投資機會分析報告》顯示,2022年,會展業直接經濟產值將突破萬億元,市場潛力巨大。在疫常態化與科技飛速發展的當下,充分運用互聯網、大數據、VR虛擬現實等現代信息技術舉辦線上展會,展會行業“線上+線下”相結合的方式或將成為常態,傳統會展業將迎來規模化數字化升級。

審核編輯：符乾江