2021年,精裝修市場配套規模快速增長,同時帶動了智能家居等產業的增長。雖然這對智能家居等產業的發展是好事,但同樣對企業的要求也高了不少。因為要統一配置、統一交付,所以無論是冰箱、廚電還是洗衣機,做好前置化布局才是最要緊的。
目前來看,國際高端品牌卡薩帝已經搶先一步了。2022年2月,卡薩帝就先后推出了零距離平嵌冰箱以及和美平嵌系列洗衣機等,以純平嵌入設計滿足用戶家裝一體化需求。同時自去年開始,卡薩帝便升級了七星級服務標準,為用戶同步提供家庭局改等服務。
可以預見,開年卡薩帝的這一系列動作,無疑又將給其他高端品牌帶來新的壓力。一邊在高端市場上,卡薩帝還在持續份額引領的趨勢,另一邊,卡薩帝又在開辟新天地,開始前置化場景布局。再想要趕超她,就更不容易了。
“寸土必爭”為的是滿足用戶需求
不管是什么企業、什么品牌、做什么家居品類,科技都是第一驅動力。不過智能家居行業發展到今天,沒點兒差異化的技術是很難出圈的。就拿冰箱來說,各大品牌都知道食材存得新不新鮮是用戶最關心的問題,只有儲鮮效果最好的產品才會獲得用戶認可。廚電、洗衣機也是如此,蒸烤涮炸一體的蒸烤箱,搭載各種智慧洗護程序的洗衣機也應有盡有,選擇很多,讓用戶十分滿意的卻很少。
為什么大家在科技上都很容易陷進同質化呢?就拿冰箱來說,不管是將溫差精確到±1℃還是0.5℃,都是屬于控溫的范圍,實際儲鮮效果的進步并不明顯。再拿空調、洗衣機來說,大家的制冷、制熱速度已經夠快了,洗衣的模式也夠多了,在這些層面上比試其實已經沒有太大意義了。那卡薩帝又是怎么做的呢?
在儲鮮科技上,卡薩帝冰箱早就跳出了傳統的控溫思維,用MSA控氧保鮮科技實現食材7天營養不流失。研發洗衣機時卡薩帝也顯示出了“與眾不同”,發明了有別于水洗、干洗的第三種洗護方式:空氣洗,讓洗護衣物升級至養護衣物。還有卡薩帝空調的主動軟風科技,整套廚電中烤箱的自熟科技、油煙機的“0逃逸”,熱水器的“零冷水”、“瀑布洗”,冰吧的暖藏科技和酒柜的雙感控溫科技等,都實現了全球性引領。
可以看到,卡薩帝在各大品類上“寸土必爭”,那么結果如何呢?實際上,她不僅通過引領性科技得到了市場認可,也為用戶爭出了居家生活的新體驗,獲得了越來越多用戶認可。有了MSA控氧保鮮科技,用戶吃得更營養健康;有了養護“空氣洗”,沖鋒衣、高端禮服都能在家護理。因為在引領性科技上的寸土必爭,卡薩帝高端第一的市場地位持續加固。
探索前置化科技又開辟新增長
卡薩帝的寸土必爭,是因為看到了用戶的痛點。也正是因為對痛點的不斷攻克,卡薩帝又開辟新天地,因而獲得更多增長空間。
隨著精裝房比例的提升,家居一體化趨勢也越來越明顯。人們買冰箱不再只看儲鮮效果,買洗衣機也不再只看洗滌模式了,同時還要看冰箱、廚電和整個廚房場景搭不搭,洗衣機能不能融入陽臺或衣帽間的風格、嵌入櫥柜的時候效果好不好。就是這一點看似很小的需求,卡薩帝在寸土必爭的同時,為了不斷滿足用戶需求,又開啟了前置化科技的深入研發。
為了讓廚房空間利用率更高,整體設計更好看,卡薩帝冰箱零距離嵌入式冰箱實現0閃縫,將冰箱厚度壓縮至60CM,確保了冰箱可以與櫥柜、墻面完全貼合,實現兩側零嵌、正面平嵌,這種前置化科技被看作是行業“天花板”。今年3月,卡薩帝又發布和美平嵌系列新品,全系列均可實現純平嵌入,洗衣機不再外凸,進一步提升了家居一體化效果。同時卡薩帝整套廚電也滿足了嵌入式安裝標準。
得益于這樣的引領性,卡薩帝的增長空間持續擴大。中怡康第9周數據顯示,卡薩帝冰箱、空調、洗衣機和熱水器等多品類整體增幅、高端增幅均達到3位數。
寸土必爭贏的不僅是市場,也是用戶對生活認知的全新體驗。這樣的卡薩帝,對整個行業來說是壓力也是動力,所以成為趕超的目標也很正常。至于有沒有趕超她的可能,就讓時間來揭曉答案吧。
審核編輯:符乾江
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