傳音控股公司怎么樣？我們一起來研究看看

傳音控股公司怎么樣？我們先來初步了解一下非洲手機之王傳音控股公司。

深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱“傳音控股”或“傳音”）致力于成為新興市場消費者最喜愛的智能終端產品和移動互聯服務提供商。自公司成立以來，傳音一直著力為用戶提供優質的以手機為核心的多品牌智能終端，并基于自主研發的智能終端操作系統和流量入口，為用戶提供移動互聯網服務。傳音旗下擁有新興市場知名手機品牌TECNO、itel及Infinix，還包括數碼配件品牌oraimo、家用電器品牌Syinix以及售后服務品牌Carlcare。

傳音控股2019年于上海證券交易所科創板上市，并被納入MSCI中國A股指數、MSCI中國A股在岸指數、MSCI中國全流通指數、科創創業50指數及科創50指數等。2021年，傳音榮獲“中國民營企業500強”、“中國制造業民營企業500強”、“《財富》中國500強”、“全國制造業單項冠軍”、“科創板價值50強”等殊榮。

傳音始終以新興市場的消費者為中心，重視新興市場人民被忽視的需求，讓盡可能多的人盡早享受科技和創新帶來的美好生活。

經過多年發展，傳音已成為全球新興市場手機行業的中堅力量。據IDC全球季度手機市場跟蹤報告，2021年，傳音在全球手機市場的占有率為12.4%（基于出貨量），全球手機品牌廠商出貨量中排名第三；其中智能機在全球智能機市場的占有率為6.1%（基于出貨量），出貨量排名第六。2021年，傳音在非洲智能機市場繼續領先，同時積極拓展非洲以外的其他新興市場并取得成效：非洲、巴基斯坦智能機出貨量排名第一，孟加拉國智能機出貨量排名第二，印度智能機出貨量排名第六。

在泛非商業雜志《African Business》發布的“2021年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜中，傳音旗下三大手機品牌TECNO、itel及Infinix分別位列第6、21及25名；在百強榜中，TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首，itel位居中國品牌第二名。

傳音將技術創新作為公司核心戰略之一，分別在中國上海、深圳和重慶建立了自主研發中心。至2021年6月末，傳音擁有研發人員2，096人，主要集中在手機產品硬件、軟件及移動互聯網開發等方面。傳音通過持續加大研發投入，不斷強化差異化的產品競爭力，擴大在新興市場本地化科技創新方面的競爭優勢，提升用戶價值與體驗。結合行業技術發展趨勢及在新興市場積累的本地洞察，傳音在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎、5G通信、硬件新材料應用創新、OS系統及移動互聯網產品服務等領域，開展了大量符合當地用戶使用習慣的科技創新研究。

近年來，傳音在影像研發領域持續取得突破性進展，先后榮獲CVPR 2020 LIP國際競賽深膚色人像分割賽道冠軍、吳文俊人工智能科技進步獎（企業技術創新工程項目）等獎項；主導多項移動終端計算攝影系統國際標準獲ITU-T正式立項。

我們再從傳音控股公司的年報中來一探究竟。

傳音控股今天公布了2021年年報。傳音控股實現營業收入494.12億元，同比增長30.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤39.09億元，同比增長45.52%；基本每股收益4.88元，同比增長45.24%。

2021年傳音控股手機整體出貨量約1.97億部，同比增長13.07%。2021年傳音控股在全球手機市場的占有率為12.4%，在全球手機品牌廠商中排名第三；而傳音控股智能手機在全球智能機市場的占有率為6.1%，排名第六位；特別是在非洲市場上，傳音控股智能手機市場占有率超過40%；當之無愧的非洲手機之王。

取得如此好的市場成績跟傳音控股積極投入研發也是分不開的，2021年傳音控股研發投入15.11億元，較上年同期增加30.51%。

對于傳音控股的利潤分配，我們在官方公告看到的表述是這樣的：

經天健會計師事務所（特殊普通合伙）審計，公司2021年度合并報表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為人民幣390，922.93萬元，母公司期末累計可供分配利潤為人民幣178，471.57萬元。本次利潤分配方案如下：

公司擬以2021年度實施權益分派股權登記日登記的總股本為基數，向全體股東每10股派發現金紅利人民幣15元（含稅）。以目前總股本測算，合計擬派發現金紅利人民幣120，253.64萬元（含稅），占公司2021年度合并報表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤比例為30.76%。2021年度公司不進行資本公積轉增股本，不送紅股。

我們再來看看主要會計數據和財務指標：

1、2021 年度，公司營業收入同比增長30.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45.52%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比增長30.42%，基本每股收益同比增長45.24%，稀釋每股收益同比增長45.07%，扣除非經常性損益后的基本每股收益同比增長30.54%。

其主要原因是：（1）2021 年度，公司持續科技創新、加大研發投入，提升手機用戶的終端體驗及產品競爭力。同時，公司繼續加大非洲以外市場的開拓，在非洲市場繼續保持增長的基礎上，非洲以外市場銷售收入同比上升較高。（2）2021 年度非經常性損益對公司歸屬于母公司所有者的凈利潤影響79，754.60萬元，主要是以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融資產公允價值變動、政府補助等，同比增加49，693.57萬元。（3）每股收益同比增長較高主要由于2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤及上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤增加所致。

2、2021年末，公司歸屬于上市公司股東凈資產較期初增長33.65%，主要由于2021年度歸屬于母公司所有者的凈利潤增加所致。

經營情況討論與分析

（一）2021年度公司整體經營情況

2021年，在國際局勢復雜多變、經濟形勢和新冠疫情嚴峻等諸多挑戰的背景下，公司全年業績實現了較好的增長。公司實現營業收入4，941，190.17萬元，較上年同期增長30.75%；營業利潤482，667.35萬元，較上年同期增長51.42%；利潤總額477，784.90萬元，較上年同期增長49.26%；歸屬于母公司所有者的凈利潤390，922.93萬元，較上年同期增長45.52%；歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤311，168.33 萬元，較上年同期增長30.42%；基本每股收益4.88元/股，較上年同期增長45.24%。

（二）2021年度公司重點工作

1、持續擴大公司在非洲的競爭優勢和積極擴展非洲以外的市場

公司始終以本地用戶為核心，深入洞察本地用戶痛點和偏好，建立以用戶為核心驅動的產品規劃體系，圍繞用戶需求進行產品開發與升級迭代，提升用戶體驗，擴大產品在新興市場的影響力，從而提高品牌美譽度。

2021年公司手機整體出貨量約1.97億部，公司持續深耕非洲、南亞等新興市場，在關鍵價值點上做深做透，產品結構升級迭代，在非洲市場穩健增長，市場份額繼續保持第一，非洲第一的領先優勢進一步擴大，同時南亞市場保持良好的經營態勢。根據IDC數據統計，2021年公司在全

球手機市場的占有率12.4%，在全球手機品牌廠商中排名第三，其中智能機在全球智能機市場的占有率為6.1%，排名第六位；2021年公司非洲智能機市場的占有率超過40%，非洲排名第一。在南亞市場，巴基斯坦智能機市場占有率超過40%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率20.1%，排名第二；印度智能機市場占有率7.1%，排名第六。公司針對不同的細分消費人群，建立了滿足不同消費者需求的多品牌和產品序列，結合各品牌定位及價值選擇，不斷提升用戶體驗和品牌優勢；持續對中高端消費者進行價值需求的洞察，聚焦中高端消費者的行為偏好和需求層次，推進中高端產品用戶體驗提升，構建“產品+市場”雙驅動體系，繼續擴大公司產品在中高端零售渠道的覆蓋率，提升中高端市場公司整體競爭力。

在《African Business》發布的“2021年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜中，傳音控股下屬三個手機品牌TECNO、itel及Infinix分別位列第6、21及25名；在百強榜中，TECNO連續多年位居入選的中國品牌之首，itel位居中國品牌第二名。

2、加快發展移動互聯、家電、配件等業務

移動互聯網業務方面，公司智能機銷量的增加為公司帶來了持續穩定的流量，是公司發展移動互聯網業務的保證。公司旗下手機品牌均搭載了基于Android系統平臺二次開發、深度定制的智能終端操作系統（OS），包括HiOS、itelOS和XOS（以下統稱“傳音OS”）。圍繞傳音OS，公司開發了應用商店、廣告分發平臺以及手機管家等工具類應用程序。基于用戶流量和數據資源的移動互聯網平臺，是公司發展移動互聯網產品的核心基礎，通過洞察本地用戶需求，打造本地化內容，構建大平臺的用戶、產品、研發一體化能力，創造可持續的盈利模式，與公司的手機業務、擴品類業務結合，探索多維度、立體化的業務增長模式。2021年3月，AppsFlyer發布的《廣告平臺綜合表現報告第十二版》顯示，公司全球應用安裝份額提升240%，全球增長榜單中排名第三；在區域增長榜單中，非洲地區增長排名第一。

此外，公司與網易、騰訊等多家國內領先的互聯網公司，在多個應用領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動互聯網產品。截至2021年底，有多款自主與合作開發的應用產品月活用戶數超過1，000萬。音樂類應用Boomplay月活躍用戶數約6，800萬，曲庫規模超過6，000萬首，是目前非洲領先的音樂流媒體平臺；新聞聚合類應用Scooper已成為非洲頭部信息流與內容聚合平臺之一，月活躍用戶數約2，700萬，已進入9個國家市場開展運營，2021年7月，中國日報ChinaDaily與Scooper達成合作，通過平臺向非洲傳遞國內資訊；綜合內容分發應用Phoenix月活躍用戶數約1億，已成為非洲用戶規模領先的綜合內容分發平臺，Phoenix通過用戶洞察和本地化能力，推出了多個針對新興市場用戶的本地化功能，其通過推薦算法分發的內容深受本地用戶喜愛。

報告期內，公司持續推進擴品類業務快速發展，在多年深耕新興市場的基礎上，發揮本地化優勢，推動“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態模式逐步完善。擴品類業務持續提升產品力，通過智能硬件品類生態模式的本地化探索，積極實施多元化戰略布局，擴展滿足新興市場消費者需求的智能硬件新品類，在大力發展線下業務的同時，積極拓展線上渠道。另外，公司的三大手機品牌TECNO、itel和Infinix亦拓展擴品類業務，推出了手機基礎配件、智能穿戴、

TWS耳機、筆記本電腦、電視等產品，積極探索新的合作模式和商業模式，多品牌策略進入良性發展，為公司擴品類業務發展奠定基礎。

3、加大研發投入，推進流程和體系化建設，提升產品力和產銷協同力

公司加速研發布局，通過識別技術的創新變革點，構筑“用戶和技術雙驅動”的產品體系與能力；深耕本地化創新，不斷強化自身在深膚色影像技術平臺、新材料創新應用等本地化創新領域的優勢地位，并持續加大在人工智能大數據算法、智能認知AI語音、AIoT垂直應用技術架構、5G等技術科研項目的投入，推進基礎研究、技術研發和產品開發三級研發體系升級，構建多領域多維度深層次的核心技術研發能力和產品力，采用科學研發體系、進行模塊化開發等來達到效率和產品價值差異化的雙重實現。公司持續推進業務流程和產品開發體系變革，快速響應市場需求和行業技術的變化，提升大規模協同的規范性與效率，在產品上市時間、開發成本及項目成功率上進一步提升，把快速響應和高效運行發展成為公司管理體系的競爭力，并建立了從需求計劃到供應準備，從訂單到交付的高效且可持續優化的產銷協同體系，支撐公司在競爭環境中獲取最佳產銷平衡點，助力公司戰略目標達成。

4、踐行企業文化，落實人才本地化戰略

公司踐行“讓盡可能多的人盡早享受科技和創新帶來的美好生活”，以“用戶”、“尊重”、“開放”、“創新”、“共享”、“底線”為公司核心價值觀，在全球新興市場做“長跑型”企業。作為一家深耕新興市場的中國科技企業，公司從非洲起步，多年來一直致力于與本地社會共生共贏，為新興市場不斷創造更多社會價值；注重跨文化領導力的打造，充分落實人才本地化戰略，在本地化人才梯隊的建設過程中，尊重不同國家的語言、文化、政策、法律等，構建多元文化下的團體向心力，為本地員工提供平等晉升機會，并通過人才培養機制增強員工競爭力。

二、報告期內公司所從事的主要業務、經營模式、行業情況及研發情況說明

（一） 主要業務、主要產品或服務情況

報告期內，公司主要從事以手機為核心的智能終端的設計、研發、生產、銷售和品牌運營。主要產品為TECNO、itel 和Infinix三大品牌手機，包括功能機和智能機，銷售區域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場國家。2021年公司手機整體出貨量約1.97億部。根據IDC數據統計，2021年公司在全球手機市場的占有率12.4%，在全球手機品牌廠商中排名第三，其中智能機在全球智能機市場的占有率為6.1%，排名第六位；2021年公司非洲智能機市場的占有率超過40%，非洲排名第一。在南亞市場，巴基斯坦智能機市場占有率超過40%，排名第一；孟加拉國智能機市場占有率20.1%，排名第二；印度智能機市場占有率7.1%，排名第六。

基于在新興市場積累的領先優勢，公司積極實施多元化戰略布局，在新興市場開展了數碼配件、家用電器等擴品類業務以及提供移動互聯網產品及服務。

（二） 主要經營模式

1、采購模式

公司原材料的采購主要采用以產定購的采購模式，具體而言，公司根據市場預測或客戶訂單，通過MRP邏輯運算確定物料總需求量和實際需求量并保證預留一定的安全庫存，最后向供應商發出采購訂單。

2、生產模式

公司主要采用以銷定產的生產模式。計劃管理部負責統籌物料計劃、生產計劃和出貨計劃，安排自有工廠和外協工廠、ODM 廠商協同完成客戶訂單任務，滿足客戶需求的同時注重提升生產效率和成本控制水平。根據自身銷售計劃或訂單情況、產能利用率、成本管控需求等因素，公司相應選擇生產方式。

3、銷售模式

公司主要采取以經銷商銷售為主，以少量運營商銷售為輔的銷售模式。公司與客戶均簽訂產品銷售協議等，約定產品的質量標準、交貨方式和結算方式等。具體銷售業務由客戶按需向公司發出采購訂單，公司根據各類機型產品的存貨數量、排產計劃和產品適銷性等安排發貨。對于經銷商模式，公司主要采取預收款方式進行貨款結算；對于運營商銷售模式，公司采取預收款或賒銷兩種方式進行貨款結算。

4、盈利模式

公司主要從事以手機為核心的智能終端的設計、研發、生產、銷售和品牌運營，營業收入和營業利潤均主要來自于手機產品銷售。除手機產品外，公司還為客戶提供移動互聯網服務、數碼配件、家用電器等其他產品或服務。大數據、云計算、移動互聯網功能的軟件與手機硬件融合是手機產品附加值的主要來源。

（三） 所處行業情況

1. 行業的發展階段、基本特點、主要技術門檻

根據中國證監會發布的《上市公司行業分類指引（2012年修訂）》的規定，公司所處行業為計算機、通信和其他電子設備制造（代碼：C39）。根據《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2011），公司所處細分行業為通信終端設備制造業（代碼：C3922）。

發展階段：

（1）全球手機市場總體情況：技術升級和功能創新所引發的新產品需求推動手機行業在2010年以后實現滲透率的快速提升，但隨著行業發展日趨成熟，產品同質化現象開始呈現。同時，手機滲透率的逐步提升使得各手機產業鏈上的相關廠商更加重視產品性能更新換代所帶來的銷量增長，推動產品質量的進一步提升，手機的使用壽命逐步延長、產品性能日趨完善，在進一步改善用戶體驗的同時，也變相提升了消費者更換機型的預期。

（2）新興市場情況：非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場人口基數超過30億，經濟發展水平較低，手機行業發展相對滯后，人均手機保有量較小，市場空間較大。同時，隨著新興市場的日益成熟，智能手機占比將不斷提高，存在較大的結構性改善需求。行業基本特點：

以手機為代表的移動終端集合了通信技術、集成電路、硬件制造、信息服務、數據安全、IoT互聯、人工智能等多項高科技領域的核心技術，是各個國家重點角逐的領域，也是我國當前著重培育和發展的戰略新興產業，受到國家的多項政策支持。

近年來隨著科技不斷發展，人工智能賦能基礎科學研究上的突破，新技術、新設計不斷被應用，眾多高科技含量的產品設計被推向市場，如手機屏幕色彩技術、全場景人工智能、生物識別功能、5G通訊、伸縮攝像頭、手機鏡頭的材料創新、手機新形態折疊、無線快充、隔空充電等，加快推動手機的產品升級。同時，智能物聯網也在5G網絡與人工智能的加持下快速推進到各行各業，其中圍繞手機的多設備交互生態也在蓬勃發展，支撐生態的跨平臺未來操作系統、芯片、系統安全等核心技術都在嘗試新的突破與探索。在人機界面上，AI語音技術逐漸成熟，AR/VR的新型交互正在崛起，5G基建的支撐與穿戴設備的蓬勃發展為3D視覺構建了更多未來的落地場景。

技術門檻：

手機的研發與生產橫跨芯片技術、計算機算法、人工智能技術、生物識別技術、自動化技術、工業設計、屏幕顯示技術、硬件驅動等各個領域，涉及的零部件種類繁多，且產品迭代速度較快，創新技術普及周期較短，不但需要企業掌握多方面的技術工藝，具備深厚的技術經驗積累，擁有強大的技術資源整合能力，還對企業的產品自主開發及技術工藝創新能力提出了很高的要求。而行業新進入企業難以在短期內形成足夠的經驗技術積累、較強的技術工藝研發能力以及生產運營管控能力，技術準入門檻較高。

2. 公司所處的行業地位分析及其變化情況

公司定位于科技品牌出海，致力于向海外新興市場用戶提供優質的智能終端設備，并基于自主研發的智能終端操作系統和流量入口，為用戶提供互聯網服務。

經過多年的積累，公司已在品牌影響力、用戶規模、技術創新、銷售網絡、供應鏈管控、售后服務等領域具備優勢。報告期內，公司行業地位未發生重大變化。

3. 報告期內新技術、新產業、新業態、新模式的發展情況和未來發展趨勢

3.1 新技術

移動通訊技術發展經歷了模擬，2G，3G，4G，5G等幾個階段，目前4G技術已經成熟，5G快速發展。同時，軟件人工智能方面，計算機視覺依托移動端AI加速芯片在算力上的持續提升以及應用接口的標準化，更多視覺深度學習計算往端側遷移，帶來高性能、低延時的體驗以及隱私的保障，服務于拍照、識物等各類場景，并從2D圖像向3D視覺、視頻處理上發展；在語音語義上，從語音識別、語義理解、對話管理、應答生成到語音合成，基于深度學習的端到端方案成為行業主流，龐大的語料積累成為了壁壘，行業更多地從用戶場景上深入挖掘價值點，并打造語音生態；在通用AI上，大數據結合用戶習慣學習、行為預測成為主流，基于用戶的偏好更加精確地調度資源，推薦服務，提升用戶使用體驗。

3.2新產業

（1）智能手機（含5G手機）產業：5G技術的應用及5G通信網絡的建設，將推動手機用戶的換機潮，5G手機將迅速成為發達國家的主流。（2）智能家居產業：智能手機有望成為智能家居的神經中樞，手機通過APP與家電連接，打造真正的智能家居生活。（3）智能手機增值服務產業：

智能手機和5G技術應用將促進移動在線數字娛樂的快速發展，從而推動智能手機增值服務（比如音頻配件、電源配件、可穿戴設備、智能音箱等硬件，以及音樂、視頻內容和云服務等）產業規模的快速增長。

3.3新業態

（1）手機+移動在線消費服務業態規模將進一步擴大：各類在線消費服務（比如在線購物、訂餐、購票等）將進一步從PC端轉向移動手機端，手機+在線消費服務的移動互聯網服務市場規模將進一步擴大。全球移動支付市場將保持快速增長。（2）手機+在線數字娛樂業態將獲得蓬勃發展：5G網絡使高延時問題得到解決，越來越多的用戶通過手機端觀看電影、電視劇和點播節目。手機+AR/VR的融合將會讓人們舒適自在地沉浸在虛擬與現實交錯的互動世界，數字娛樂媒體市場將蓬勃發展。元宇宙概念的興起，將為虛擬世界場景、代表真實人的虛擬化身、仿現實的社交平臺和運行規則帶來較大的開放性。

3.4新模式

（1）移動社交電商模式：移動社交已成為移動互聯網最大的流量入口。相比傳統電商“搜索式”的購物模式，社交電商以社交網絡為紐帶，每個社交節點均可以成為流量入口并產生交易，呈現出“去中心化”的結構特點，其高效的獲客、強大的裂變能力推動著移動社交電商模式的快速發展。（2）手機短視頻營銷模式：由于網速越來越快，短視頻日漸取代圖文成為大眾上下班途中、睡覺前等碎片化時間里消遣的主要娛樂方式。短視頻成為了一大批年輕人的娛樂方式。短視頻也成為更多信息、多種傳播的載體，促進著全球移動廣告業發展。（3）智能手機廠商增值服務模式：

手機品牌廠商以其硬件銷售積累了大量用戶資源，手機硬件中搭載的軟件操作系統為用戶提供了便捷、高效的互聯網流量入口，手機品牌廠商通過提供應用預裝、應用分發、廣告展示、付費素材/主題以及本地化服務聚合等移動互聯網增值服務，形成自流量聚集、分發至流量變現的商業盈利模式。

（四） 核心技術與研發進展

1. 核心技術及其先進性以及報告期內的變化情況

公司核心技術劃分為四大領域，即基于非洲本地化的深膚色拍照技術、硬件新材料應用創新、大數據用戶行為分析和 OS 系統及移動互聯產品服務領域，具體為：

（1）在深膚色拍照技術領域，公司擁有行業領先的深膚色數據庫優勢及獨創的深膚色影像引擎技術，基于深度學習技術，圍繞深膚色消費者影像成像核心訴求，自主研發深膚色影像算法技術，推進深膚色影像技術的研究和應用，在該細分領域建立起完善的技術創新體系，形成持續的創新能力，并取得多項深膚色影像技術成果。主要包括深膚色人臉檢測識別技術，人臉特征識別技術，身體骨骼關鍵點檢測，深膚色人像分割技術，深膚色影像效果增強技術，深膚色智能美顏技術，本地化場景檢測識別技術等十幾項核心技術。同時，公司基于非洲本地化需求為深膚色消費人群深度定制 Camera 硬件器件，將本地審美時尚趨勢與深膚色消費群體影像調試標準相結合，與自主研發的深膚色影像算法技術結合形成獨特的本地化深膚色拍照技術。依托 “面向一帶一路區域深膚色影像數據服務平臺”項目持續提升深膚色影像數據平臺的建設，并在深膚色影像方向開展標準化工作。

（2）在硬件新材料應用創新領域，公司通過多年技術積累，針對非洲本地用戶體質多汗容易造成腐蝕及臟污的問題，研發UV噴涂防腐蝕技術、金屬防腐蝕的本地化創新技術。該技術通過提升手機噴涂殼料防腐蝕抗臟污、鋁合金手機防腐蝕抗臟性能，大幅改善油漆抗酸性不足導致的汗漬的腐蝕啞光、淺色產品表面易殘留臟污銹蝕、變色，繼而涂層剝落等問題。公司通過對原材料及加工技術鉆研，研發出一種視覺達到玻璃通透感且不易碎的PGI新材與納米級別厚度的聚合物結合，實現了類3D形態玻璃炫彩外觀效果，有效促進新材料創新發展; 同時公司通過對本地用戶時尚趨勢及變化的新行為方式洞察，自主研發人機交互電池蓋技術，該技術提升了公司手機人機交互用機體驗感; 公司還通過在一體形態聚碳酸脂新材電池蓋上噴涂夜光新材油漆，實現產品吸光后在黑暗的環境下能看到顯性的夜光圖案、色彩效果，能快速識別手機所處位置。

（3）在大數據用戶行為分析領域，基于龐大的用戶體量，自研手機端高效數據計算引擎并進行產品化部署，已覆蓋TECNO/INFINIX多條產品線。在遵循當地法律法規并充分保護用戶隱私的前提下，對用戶的使用習慣、配置偏好以及手機性能、電池續航、發熱、系統/應用穩定性、通信環境等多個維度的基礎體驗特征數據進行脫敏、計算與分析，利用大規模分布式計算、存儲集群對數據進行基礎體驗分析與用戶行為預測建模，指導研發、測試、生產、售后等多維度全鏈條業務迭代，不斷提升用戶使用體驗。

（4）在OS系統及移動互聯網產品服務領域，公司通過洞察市場本地化需求，深耕建設本地化服務和內容合作，并依托于高市場占有率，形成高流量的應用產品矩陣。公司針對非洲普遍流量成本高、網絡不穩定、帶寬低、內存配置低等特點，自主研發流量節省技術、客戶端/服務端多級緩存技術、資源差異化配置等，有效提升用戶體驗。同時，公司手機均搭載了基于Android系統平臺二次開發、深度定制的手機智能終端操作系統（傳音OS），圍繞傳音OS，開發了應用商店、

廣告分發平臺、大數據服務平臺以及手機管家等工具類應用程序。報告期內，公司核心技術與同行業相比，繼續保持新興市場領先優勢。

三、報告期內核心競爭力分析

（一） 核心競爭力分析

1、品牌優勢

對于手機行業而言，品牌是綜合實力的體現。品牌的樹立需要企業在技術研發、產品性能、銷售網絡、專業服務、企業文化等多方面長期不懈的努力，是手機行業的重要壁壘。對于新進入者而言，樹立公司品牌不僅需要較長時間，而且成本高出原有企業維持和鞏固品牌不少。公司多年來扎根于非洲市場，憑借優異的產品性能和本地化的技術創新，在非洲市場獲得了高于其他手機廠商的市場占有率和廣泛的品牌影響，在業界被稱為“非洲之王”。

公司針對不同的細分消費人群，建立了能夠滿足不同階層消費者需求的多層次品牌以及產品序列，積累了較好的用戶基礎。多品牌戰略覆蓋了非洲不同的消費群，對進入非洲的單一品牌而言，形成了堅固的競爭壁壘。公司創立了TECNO、itel、Infinix三大手機品牌，同時創辦數碼配

件品牌oraimo，售后服務品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix等，并自主研發了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統及獨立的應用軟件平臺。立足本土化的創新和專注于用戶體驗的產品定位，公司品牌擁有較高的用戶忠誠度，是公司獨特的競爭優勢。借助于公司在手機產品領域的優勢，公司移動互聯網業務及家電、數碼配件等擴品類業務擁有高質量的品牌保障。通過用戶間的口碑營銷和良好互動，公司“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態模式已初步成型，從而進一步強化了公司的競爭優勢。

2、本地化運營優勢

公司自成立以來專注于深耕非洲等全球新興手機市場，并秉持“Think Globally，Act Locally”（全球化視野、本地化執行）的理念，致力于進行目標市場本地化產品規劃和技術研發創新。公司及時跟蹤掌握消費者市場需求動向，對客戶需求深入調研，使得其產品研發方向定位精準，產品能夠及時滿足市場需求，搶占市場先機。公司憑借本地化的技術創新，提高了手機用戶的終端體驗。另外在人才引進和培養方面，公司自設立以來就高度重視本地化人才隊伍的建設，長期吸收和培養當地人才。公司的生產、研發、采購、銷售團隊均包含外籍本地員工，并在公司的生產經營中發揮著重要作用。

3、研發優勢

公司是最早進入非洲的國產手機廠商之一，擁有多年技術沉淀，對于非洲市場及用戶群體有著深刻的洞察與理解，非洲市場領先的市場占有率為公司帶來了天然、持續和穩定的數據與流量，引領著當地的手機設計、工藝、用戶體驗等方面的升級方向。經過多年的持續積累，公司已具備較強應用性技術創新能力。公司積極引入新材料、新工藝以及新技術并在手機產品上進行應用，實現應用性技術上的持續創新。以非洲市場為例，針對非洲消費者的市場需求，公司取得了切合當地市場的研發成果，研制了深膚色攝像技術、夜間拍照捕捉技術和暗處人臉識別解鎖功能等個性化應用技術；針對非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，公司還針對性地研制了低成本高壓快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等；針對非洲消費者的娛樂方式，研制了適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計，適合非洲人的收音機功能設計，并在音樂、短視頻、內容聚合等領域開發了契合非洲用戶偏好的移動互聯網應用。

公司分別在上海、深圳和重慶建立了自主研發中心。公司不斷強化差異化的產品競爭力，擴大在新興市場本地化科技創新方面的競爭優勢，提升用戶價值和體驗，結合行業技術發展趨勢及在新興市場積累的本地洞察，公司在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎等領域，開展了大量符合當地用戶使用習慣的創新研究。

公司將技術創新作為公司核心戰略之一，創立以來始終保持對技術研發的較高金額的投入。未來公司還將持續增強研發實力，繼續提升技術創新水平。

4、渠道優勢

公司的銷售模式以經銷為主，逐步建立和完善了一套覆蓋面廣、滲透力強、穩定性高的營銷渠道網絡。銷售渠道的先發優勢，為鞏固和提升非洲、南亞、東南亞、中東和南美等新興市場的市場占有率奠定了堅實的基礎。公司產品已進入全球超過70個國家和地區，與各市場國家超過2，000家具有豐富銷售經驗的經銷商客戶建立了密切的合作關系，已形成覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球主要新興市場的銷售網絡。在建立覆蓋廣泛的一級經銷渠道的同時，致力于加強與一級經銷商下游分銷商甚至終端零售渠道的合作。對于重點市場及重點經銷商客戶，公司堅持渠道下沉策略，配備銷售專員與經銷商、分銷商和零售商保持長期穩定的日常溝通，以及時獲取一手市場反饋和需求信息，與渠道商共同成長，使得產品競爭力和市場占有率不斷提高。

5、供應鏈管理優勢

憑借規模及品牌優勢，公司在采購環節與供應商建立了穩定友好的合作關系，通過實行供應商考評體系和嚴格的采購審批制度，在降低原材料的采購成本的同時，保證了原材料的品質和交期。公司作為手機品牌商，積極推動國內手機零部件供應商出海建廠，進一步增強了采購及時性與穩定性。公司的產品銷售覆蓋全球超過70個國家和地區，不同國家對手機產品的需求存在差異。

為滿足不同國家消費者差異化的市場需求，公司搭建了多元化的柔性生產線，具有多品種、多批量的生產制造能力。此外公司在埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等地設立工廠，一方面對于市場需求可進行快速響應，另一方面也帶動了當地就業及生產配套設施建設。公司快速的市場響應及柔性化生產能力使得公司在市場中獲得了良好的口碑和信譽，進一步構筑市場進入壁壘。

公司重視物流網絡建設，經過多年積累，已形成銷售市場聯動、中央物流與區域物流優勢互補的物流配送體系。公司在迪拜、埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等海外國家或地區設立物流倉，綜合運用空運、海運等多種運輸方式，實現非洲、東南亞、南亞等地區產品及原材料的快速交付。

6、綜合化售后服務優勢

公司擁有專業的售后服務品牌Carlcare，服務品類已覆蓋自有品牌的手機產品和家用電器產品，并逐步向非自有品牌及其他品類拓展。Carlcare致力于為全球市場提供本土化一站式服務，目前已在全球建有超過2，000個服務網點（含第三方合作網點）。Carlcare旗下擁有多位行業專家組成的管理團隊和技術團隊，涵蓋非洲、南亞、中東、東南亞、中東和南美等地區，為全球用戶提供專業高效的售后服務。專業化的售后服務體系為公司鞏固和提升新興市場銷售份額提供了強有力的保障，進一步增強了與終端用戶的產品粘性。

7、管理優勢

公司凝聚了一支行業經驗豐富、團結進取的高素質管理團隊，形成了穩定高效的核心管理架構。公司的核心管理人員具有豐富的手機行業經驗，深刻了解手機行業發展及行業內企業經營運作情況。

公司自設立以來便聚焦于境外經營與運作，核心管理團隊具備豐富的境外管理經驗。公司管

理團隊深耕非洲多年，對于非洲及印度等新興市場有著深刻的理解。公司管理團隊始終積極參與海外業務的經營管理，通過梳理和完善海外管理流程，實施本地化管理模式，不斷提高經營的綜合能力。

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