日前，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”上線“從入門到行家”鍵盤篇專題，為對(duì)客制化鍵盤感興趣的消費(fèi)者提供科學(xué)、清晰、全面的消費(fèi)決策建議。

“從入門到行家”是什么值得買2022年重磅打造的消費(fèi)IP，旨在通過(guò)專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，為各垂直細(xì)分行業(yè)的消費(fèi)者提供科學(xué)消費(fèi)的一站式入口。此前已相繼發(fā)布了跑鞋篇、咖啡篇。在本次專題中，什么值得買著重介紹了客制化鍵盤這一消費(fèi)趨勢(shì)，內(nèi)容覆蓋從客制化鍵盤發(fā)展變遷到代表性產(chǎn)品推薦，并為愛(ài)好者提供了選購(gòu)建議。

什么值得買平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人許璋軒表示，作為專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終保持對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻觀察，“對(duì)于不同層次的消費(fèi)群體而言，當(dāng)事物達(dá)到了一定的發(fā)展程度后，就會(huì)出現(xiàn)定制化的體驗(yàn)服務(wù)，以此滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，這點(diǎn)在機(jī)械鍵盤圈同樣適用。”未來(lái)，什么值得買站內(nèi)也將通過(guò)更豐富、更多元的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略，為用戶提供高效、專業(yè)的消費(fèi)決策支持，助力用戶實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)。

客制化鍵盤消費(fèi)連續(xù)兩年GMV同比增長(zhǎng)超10倍

所謂“客制化鍵盤”就是定制組裝個(gè)性創(chuàng)意的機(jī)械鍵盤。

作為曾經(jīng)是高端發(fā)燒玩家專利的機(jī)械鍵盤，近年來(lái)逐漸被更多的大眾用戶所認(rèn)知關(guān)注、使用，有數(shù)據(jù)顯示目前機(jī)械鍵盤消費(fèi)者已達(dá)上億人。但量產(chǎn)鍵盤為了照顧大眾的使用習(xí)慣，很難做到面面俱到，因此一些有獨(dú)特使用需求或?qū)徝狼覄?dòng)手能力強(qiáng)的用戶便量身定制組裝鍵盤，催生了客制化鍵盤市場(chǎng)的發(fā)展。

目前，客制化鍵盤消費(fèi)在國(guó)內(nèi)已日漸興盛，僅什么值得買站內(nèi)，“客制化”關(guān)鍵詞商品GMV便連續(xù)兩年同比增幅超1500%。

2021年之前，客制化鍵盤還只是個(gè)流行于外設(shè)圈和電競(jìng)?cè)Φ男”姁?ài)好。2021年后，越來(lái)越多的人渴望鍵盤在滿足生產(chǎn)力需求之外，也能彰顯個(gè)性，時(shí)尚界、潮人、Z世代、辦公族等多個(gè)群體開(kāi)始涌入，推動(dòng)了客制化市場(chǎng)的發(fā)展。

在什么值得買站內(nèi)，客制化關(guān)鍵詞商品已經(jīng)連續(xù)兩年同比增幅超過(guò)1500%，2022年Q1，站內(nèi)“定制鍵盤”商品GMV同比增長(zhǎng)2418.66%，鍵帽Q1GMV同比增長(zhǎng)21.6%。衛(wèi)星軸、熱插拔等相關(guān)關(guān)鍵詞商品成交量也呈現(xiàn)明顯上升之勢(shì)。

什么值得買數(shù)碼行業(yè)專業(yè)編輯張旭東表示，2021年后，站內(nèi)關(guān)于客制化鍵盤的討論內(nèi)容越來(lái)越多，“對(duì)鍵盤橫評(píng)、推薦、組裝以及不同軸體的討論非常火熱。”他指出，玩家的細(xì)分化需求帶動(dòng)了一個(gè)千人千面、創(chuàng)意頻出的客制化鍵盤市場(chǎng)，雖然客制化消費(fèi)越來(lái)越大眾，但客制化外觀越來(lái)越小眾，鍵盤配列越來(lái)越“奇葩”有趣，入圈門檻也越來(lái)越低。

“這一現(xiàn)象的背后其實(shí)說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)者在商品選購(gòu)方面的自主性和成熟度越來(lái)越高，消費(fèi)對(duì)于他們而言不僅僅是一種行為，更是一種個(gè)性化和情緒表達(dá)的符號(hào)。”張旭東說(shuō)道。

國(guó)產(chǎn)客制化品牌崛起，產(chǎn)品、配件無(wú)一不精

客制化鍵盤問(wèn)世已有十余年的時(shí)間，目前中國(guó)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)客制化鍵盤行業(yè)的核心市場(chǎng)，從全套產(chǎn)品到軸體、鍵帽等重要配件，都遙遙領(lǐng)先于世界平均水平。

此前，機(jī)械鍵盤和軸體市場(chǎng)一直被CHERRY、Romer等海外品牌所壟斷，但近年來(lái)隨著CHERRY、Romer等海外軸體品牌到期，TTC、凱華、佳達(dá)隆等國(guó)產(chǎn)軸體品牌技術(shù)逐漸成熟，在科技含量、使用壽命、手感等方面逐漸趕超海外，并憑借良好的性價(jià)比成為諸多鍵盤品牌供應(yīng)商。

作為客制化鍵盤的核心配件，軸體也是C端客制化消費(fèi)者的必備之物。在什么值得買站內(nèi)，佳達(dá)隆Q1的GMV同比增長(zhǎng)758.9%，TTC Q1 GMV同比增長(zhǎng)261.3%，凱華 GMV同比增長(zhǎng)52.8%。

同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)的制作團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始嶄露頭角，不僅有獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)，而且做工品質(zhì)都過(guò)硬，如Percent Studio、Matrix等，都已經(jīng)擁有忠實(shí)擁躉。

鍵帽作為鍵盤核心配件之一，早已憑借顏值高、個(gè)性感強(qiáng)、更換方便等優(yōu)勢(shì)成為諸多客制化愛(ài)好者入圈途徑之一。眾所周知，鍵帽也是客制化鍵盤最為燒錢的部分，圈內(nèi)最著名的當(dāng)屬越南Dwarf-Fcatory、Jellkey、美國(guó)Clack等工作室的作品，一顆出廠價(jià)便高達(dá)幾百美金。但近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)鍵帽定制工作室JTK、Maxkey、ZOMO等憑借超前的設(shè)計(jì)能力和平民價(jià)位，在鍵帽圈也取得一席之地，其中ZOMO的貓爪款在女性客制化玩家中風(fēng)靡一時(shí)。

從入門到行家，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力客制化玩家科學(xué)消費(fèi)

相比較普通的機(jī)械鍵盤，客制化鍵盤選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)更復(fù)雜。

有人追求卓越的手感，有人喜歡有設(shè)計(jì)感的外觀，一副鍵盤包括外殼、定位板、PCB（電路板）、衛(wèi)星軸、軸體、鍵帽、數(shù)據(jù)線，全部都可以定制。一副鍵盤中組件最便宜的幾塊錢，最貴會(huì)達(dá)到上萬(wàn)元，材質(zhì)與工藝不同推動(dòng)了產(chǎn)品的千人千面，價(jià)格也天差地別。

針對(duì)這一消費(fèi)痛點(diǎn)，什么值得買“從入門到行家”推出鍵盤篇。針對(duì)人們對(duì)于鍵盤領(lǐng)域存在的決策痛點(diǎn)或進(jìn)階難點(diǎn)，提供針對(duì)性的解法。從軸體、鍵帽、底殼等零件的選擇，到熱插拔、雙模、ABS等概念的普及，以及優(yōu)質(zhì)鍵盤商品推薦，充分考慮到了不同消費(fèi)群體的需求，確保每一位鍵盤愛(ài)好者都能獲得想要的消費(fèi)決策支持。

為助力消費(fèi)者獲得更具針對(duì)性的建議，什么值得買本次邀請(qǐng)了鍵盤行業(yè)達(dá)人和生活家來(lái)與用戶分享交流。以什么值得買站內(nèi)生活家“饕餮好難寫”為例，他便以自身實(shí)際經(jīng)歷講解了客制化鍵盤消費(fèi)現(xiàn)狀。

“饕餮好難寫”入圈已有八年時(shí)間，共計(jì)在客制化鍵盤上投入十多萬(wàn)元，但他表示，這個(gè)圈內(nèi)一些資深玩家相比根本不算什么，“例如現(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名客制化團(tuán)隊(duì)Matrix設(shè)計(jì)的一副鍵盤開(kāi)團(tuán)價(jià)3188元，現(xiàn)在基本在5000元～6000元，這個(gè)團(tuán)隊(duì)另一款產(chǎn)品開(kāi)團(tuán)價(jià)1999元，現(xiàn)在價(jià)格基本維持在3000元左右。”“饕餮好難寫”回憶，他認(rèn)識(shí)的玩家里，已經(jīng)有人為之“燒”掉一套房。

許璋軒表示，“正如在’饕餮好難寫’這類消費(fèi)者身上所展示的那樣，當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富的、千人千面的消費(fèi)主張，情緒價(jià)值和陪伴價(jià)值在消費(fèi)決策中的比重日益提升，客制化鍵盤便是當(dāng)下年輕人個(gè)性化消費(fèi)的表現(xiàn)之一。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著新一代消費(fèi)群體的上場(chǎng)，這種細(xì)分化的消費(fèi)趨勢(shì)熱潮在未來(lái)幾年內(nèi)還將持續(xù)升溫。”

審核編輯：符乾江