《三體》中,三體人派出智子,鎖死了地球科技的發展,從此人類科技陷入停滯。回顧近年來智能手機的發展歷程,大部分人也會有類似的感受,創新只是在已有功能基礎上修修補補,如同被智子鎖死了一樣,也打擊了消費者的換機熱情。
面對瓶頸,頭部手機品牌也如同《三體》中的面壁者一樣,擔負起了為行業探索未來的重任。在諸多突破方向中,公認的潛力股之一就是折疊屏。
誠然,在整個2010年代,折疊屏從誕生起,都像面壁者羅輯提出的“雪地工程”一樣,遭遇著諸多質疑:沒有意義、PPT手機、實用性低、折痕明顯、售價高昂……而隨著時間的演進和技術的發展,折疊屏終于在本世紀第二個十年,展現出真實的價值,包括手機廠商、柔性屏企業等都開始加入對折疊屏的探索和準備。
2021被視為折疊屏手機的爆發年,在折疊屏進入新階段的關鍵時刻,華為發布了2022年首款折疊屏旗艦——華為Mate Xs 2。
毋庸置疑,華為在前一個十年用漫長的時間,一直引領著折疊屏市場的發展。在新的市場環境中,華為給出了怎樣的新解法,是大眾在當下觀察和理解折疊屏走向的重要參照。
從“雪地工程”到威懾紀元,是華為正在為折疊屏書寫的故事脈絡。
踏雪留痕:折疊屏的“雪地工程”
《三體》中,許多優秀的人類戰略家,為了突破智子的封鎖,想出過許多方法。有人寄希望于強大的核武器,有人認為必勝的信心最寶貴,而最終帶給人類希望的,是曾被吐槽為“逃避現實”的雪地工程。羅輯頂著壓力、廢寢忘食也要搞雪地工程,其實和各大手機企業入局折疊屏的心情,有些異曲同工之處,那就是:留痕。
雪地工程是為了留下三體艦隊的軌跡,而手機廠商們集結在折疊屏市場,則是為了在可預見的未來留下自己的痕跡。
·在用戶心智中“留痕”。多年來,折疊屏一直是消費者的夢想,沒有人會喜歡同時隨身攜帶那么多智能設備,大家一直在期待減輕負擔的解決方案。能纏繞在手腕上的智能手機、有三個鉸鏈可之字形折疊的Drasphone,或是將兩個設備(手機和平板電腦)組合成一個的折疊屏手機……每一次折疊產品的發布,都能引發全球關注。要知道,技術創新最怕的不是被吐槽,而是根本無人在意。目前,折疊屏手機已經成熟,MarketsandResearch.biz 發布的最新研究報告預測,全球折疊屏手機市場將在2022年至2028年顯著增長。手機廠商如果此時不在用戶心智中留下痕跡,將會在新一輪增長中滯后。
·在高端市場中“留痕”。折疊屏的高技術含量、高價格檔位、高市場關注度,決定了它在手機品牌產品矩陣中毋庸置疑的地位,是真正的頂級旗艦。縱觀折疊屏市場玩家,率先實現突破的都是高端選手,2019年三星、華為率先“交卷”,蘋果雖然尚未進入游戲但傳聞折疊屏專利也攢了不少。可以說,折疊屏手機雖然還是小眾市場,在國內智能機市場中占比只有 0.5%,卻是站穩高端市場無法繞過的門檻,想要留下痕跡必須拿出看家本領。
·在優勢賽道上“留痕”。具體到華為自身,由于眾所周知的原因,華為必須在終端市場打出差異化的牌面,所以過去幾年中,華為一方面借助鴻蒙系統、計算攝影、AI等高密度的技術突破,保持在直板旗艦中的領導者地位;此外,華為的品牌優勢也輻射到了折疊屏、AIoT等細分終端市場,中國新聞周刊發布的《中國折疊屏手機市場洞察報告》顯示,考慮購買折疊屏手機的用戶中,高達87%的人會關注華為折疊屏手機。在實際銷售中,2021年華為的折疊屏手機份額也占到了中國市場的50%左右。這意味著,不斷釋放優質的折疊屏產品,讓消費者持續保持關注,對于華為保持品牌優勢、實現逆勢增長,有著重要意義。
或許,當下的折疊屏并非最終形態,像直屏手機一樣普及也尚待時日,但科技歷史上,從來不缺少“一個天才般的創新就顛覆整個時代”的傳奇。而折疊屏恰恰就是那條概率更高的路,唯有留痕,才有接下來的故事。在這片雪原上留下的足跡夠多,在不斷地創新中踏出一條路來。
那么,沿著華為在折疊屏領域留下的足跡,我們能看到哪些方向和變化?
搖籃系統:生來炸裂的技術暗線
人生到處知何似,應似飛鴻踏雪泥。這句詩用來形容新老玩家布局折疊屏市場,卻也貼切。只不過,有些痕跡只是“泥上偶然留指爪”,比如曾經的Drasphone,從未走進大眾市場;而有些痕跡卻如同“雪地工程”用氫彈編織的暗線,順利突破了封鎖。
華為留下自己深刻而雋永的痕跡,源于在幾個關鍵體驗的突破。
1.耐用性。鉸鏈是折疊屏手機必不可少的物理部件,數十萬次活動之后會產生損耗,這會直接影響手機的耐用性,這是勸退消費者的首要顧慮,也是折疊屏手機最為核心的技術之一。
華為2019年至今的每一代折疊屏手機,都在鉸鏈設計上彰顯出了技術領頭羊的實力。
2019年發布的首款折疊屏手機華為Mate X,首創行業無縫外折設計,成熟的外折技術大受市場認可,一度成為“理財產品”。 2020年第二代折疊屏華為Mate Xs,將鋯基液態金屬應用在鷹翼結構中的關鍵部位,大大提高了鉸鏈耐用度。2021年,華為Mate X2通過當時業界獨有的雙旋水滴鉸鏈,首次實現行業內的無縫內折折疊體驗,最大限度撫平屏幕中的折痕,這一創新直接讓中國市場折疊屏手機的出貨量增長兩倍。2022年上下折疊設計的華為P50 Pocket,則采用了業界獨有的新一代水滴形鉸鏈,進一步提升可靠性和耐用性。
而剛剛推出的華為Mate Xs 2,則采用業界首創的雙旋鷹翼鉸鏈設計,實現了超平整的折疊屏幕狀態,幾乎看不到折痕,用戶觀感前所未有地順滑。
毫無疑問,每一次華為在折疊技術上所取得的突破創新,都會拉高用戶對折疊屏手機的預期,引發手機廠商的技術“內卷”。
2. 輕盈感。折疊屏手機合攏時,總是比直板手機更重,給用戶帶來的負擔是顯而易見的,畢竟手機已經成為大家日常離不開的“手部掛件”,誰愿意時時刻刻舉著一塊板磚呢?讓折疊屏變得更輕盈,華為在Mate Xs 2中給出了自己的解答——新材料。
華為Mate Xs 2后蓋采用了超輕玻璃纖維,屏幕支撐結構中使用了航空級鈦合金,這些超輕創新材料,實現機身整體減重的同時,具備高強高韌的特性,讓整機只有255g,和目前不少超大杯的直板手機差不多。
3.便捷性。折疊屏手機相當于直板手機和平板電腦的雙重形態,但很多廠商只是將應用程序進行畫面的簡單移植拉伸,沒有根據雙重系統的特定進行軟件適配,很容易讓用戶產生“為了折疊而折疊”的感覺。而華為的折疊屏手機,已經開始探索“1+1>2”的交互體驗,前三代產品通過平行視界、智慧多窗等功能,不僅讓大小屏切換的視覺效果更佳,還在不斷增加折疊屏獨一無二的交互體驗。
比如最新的華為Mate Xs 2,就搭載了創新的鏡像智拍。手機折疊之后,開啟鏡像智拍,主屏和副屏會同時顯示取景畫面,拍攝者和被拍者都能實現預覽拍攝效果。拍完模特不滿意、每次都得重拍N回的情況,就這樣被折疊屏手機徹底解決了。
華為Mate Xs 2的智慧分屏功能,還能讓兩個應用并行操作,協同互動。不用App來回切換,一邊跟著劉耕宏健身,一邊跟著李佳琦剁手的幸福日子,試問哪個男孩女孩能不心動。當然,除了娛樂,分屏功能也是妥妥的生產力工具,左邊視頻會議,右邊實時翻譯、查看文檔、搜索資料,分分鐘化身職場“內卷之王”。
4.豐富度。尚屬小眾的折疊屏手機,因為用戶較少、開發難度大,大多數開發者還在觀望中,這又會導致應用不夠豐富。為了提升折疊屏生態的豐富度,華為自2019年就啟動折疊屏生態聯盟,將國內排名Top的應用都加入到大屏適配的行列。
華為Mate Xs 2還是業界首款支持自適應UI引擎折疊屏手機,搭載首創自適應UI引擎,信息布局更精細,更適合大屏用戶閱讀習慣。目前,華為Mate Xs 2在Top 300應用已經實現了100%大屏適配,Top 2000應用已經實現了90%大屏適配,對于大多數用戶來說,折疊屏體驗已經和直板應用相差無幾了。
隨著折疊屏軟件生態的持續繁榮,華為折疊屏手機的體驗優勢還將進一步擴大。
羅輯在雪地工程中埋下氫彈,打造了一個讓三體人也畏懼的“搖籃系統”,為人類爭取到了難得的和平時期。對于成長中的折疊屏手機來說,需要的也是這樣的“搖籃”,為它取得必需的技術養分、生態支持、市場認可,進而孕育出爆款。
在華為生而炸裂的技術“搖籃”中,折疊屏手機獲得了生存與活力,這又反過來夯實了華為在高端市場不可撼動的地位。
威懾紀元:華為的應許之地
正如羅輯用搖籃系統威懾了三體世界,華為也用技術創新和突破筑起了折疊屏的壁壘。
為什么這么說呢?威懾紀元的奧義,不在于戰斗,恰恰在于和平,讓三體人可望而不可及。曾幾何時,華為在高端市場有著絕對席位。而想要在折疊屏時代穩坐頭部,一個必不可少的標志就是:主力機時代。
首先,折疊屏成為主力機,意味著打開了一個巨大的新增市場,市場的良性擴容會讓停滯期的智能手機格局重新洗牌。華為在手機市場的新增長,也將一觸即發。
顯然,華為也意識到了主力機的戰略意義,將Mate Xs 2的售價帶到了9999元起的地步,入手門檻的降低,加速折疊屏手機進入常用機和主力機時代。
其次,智能手機從來不是一家企業的游戲,新的產品形態、市場空間、產業體系,會帶來大量的創新、細節工作等待填充,這需要更多產業伙伴來共同做功。
從Mate X 開始,華為折疊屏手機的市場表現就可以用“一機難求”來形容,一方面有折疊屏天然的產量限制,另一方面也與華為在技術、體驗上的領先性直接相關,甚至超越“摩爾定律”,幾個月之后價格不降反升,成為“年度理財產品”,正是因為產品足夠超前,才能在一定的周期內始終占據鰲頭。而這種超前,是產業鏈上下游與華為一起實現的。
移動浪潮發展到現在,參與者都希望打破僵局、書寫新的傳奇,而華為的有力牽引,為折疊屏產品奠定了深厚的創新“土壤”,帶動產業鏈伙伴組隊探索,改變或許就從此而始。
通過“雪地工程”,羅輯突破了三體人的封鎖,保住了地球。新紀元開始后,面對三體人的疑問,羅輯回答:人類的孩子不會害怕太陽落下,她知道明天太陽還會升起來的。
對于華為來說,折疊屏就是初生的太陽。伴隨著供應鏈的成熟、市場認可度的大幅提升、開發者等產業力量的集結,折疊屏手機已經來到了爆發前,而華為通過一步步技術丈量,已經率先抵達了晨光乍現的黎明。
在折疊屏這場“逐日”的探險中,華為用永不止步的創新和決心,將自己的足跡深深地烙印在當下與未來。
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