AVOD（Advertising-based Video On Demand）是一種視頻點播商業模式：通過在視頻中插入廣告（通過客戶端廣告插入或者服務端廣告插入）產生收益。

通常情況下，AVOD服務都是免費觀看，并與Freemium服務綁定，這樣你就可以在訂閱服務后免廣告觀看視頻（AVOD-SVOD的混合模式）。

在本篇文章中，我們將了解：

什么是VOD?

AVOD商業模式

AVOD的工作原理

AVOD的不同類型：CSAI和SSAI

什么是視頻點播（VOD）？

點播是一種可以讓用戶隨時隨地觀看視頻的視頻傳輸機制。

VOD不同于直播，因為你有充分的自由在自己方便時觀看視頻，而不用被EPG（Electronic Program Guide，電子節目指南）或者直播時間表限制。如果你想了解更多VOD相關知識，請查看：什么是視頻點播（VOD）?

VOD有多種收益模式：比如廣告插入、訂閱、交易型或者按次付費，或在VOD上發布Premium內容（而非在影院上線）。

接下來就讓我們一起來了解AVOD。

AVOD：廣告型視頻點播

AVOD是一種將廣告插入視頻獲取收益的商業戰略，并且（幾乎在所有情況下），視頻內容可以免費觀看并無需訂閱服務。

AVOD在哪種情況下工作？

AVOD商業模式依賴大量用戶觀看視頻并獲得可行的廣告收益。每1000次曝光，內容發布商才能獲得幾美元，為了獲取可持續的收入，內容發布商需要吸引大量用戶到自己的平臺上。

AVOD通常適合新聞網站、UGC網站（如YouTube、Hulu等），它們的主要收入來源就是依靠大量觀眾獲得廣告收益。

AVOD存在的問題

在AVOD模式下，如果你向觀眾提供了糟糕的觀看體驗，令他們感到不快時，就出現了嚴重問題。為什么會這樣？

在YouTube上，你曾看過插入了20~30個廣告的視頻嗎？

你等待過“跳過廣告”按鈕出現嗎？

廣告是否耗時太久才播放？

廣告是否有崩潰過并連帶視頻也被刪除？

你是否看過錯誤或者不合時宜的廣告？

你是否反復觀看同一廣告？

太多廣告或者糟糕的觀看體驗將使觀眾反感，進而離開你的平臺。你必須平衡收益和讓用戶滿意之間的關系。

很好，你現在已經了解了什么是AVOD以及VOD公司在哪里使用它，下文中我們將了解廣告插入的兩種主要形式（CSAI和SSAI）是如何發揮作用的。

CSAI和SSAI：AVOD的工作原理

CSAI的工作原理是：應用向廣告服務器發出API調用，請求其提供廣告。而SSAI的工作原理是：直接向視頻流中插入（或者拼接）廣告，避免向服務器發送調用來接收廣告的需求。

CSAI和SSAI在AVOD公司中廣泛應用。所以接下來讓我們花幾分鐘了解一下它們的工作原理。

CSAI（Client-Side Ad Insertion）：客戶端廣告插入

CSAI是一種向客戶端（桌面、移動設備、CTV和游戲機等）投放廣告的方法，其中客戶端（視頻播放器）在到達（視頻流或者播放清單中的）廣告標記時，向廣告服務器請求廣告。

當廣告服務器獲得來自客戶端的請求，它便通過數據分析將正確的廣告提供給特定的客戶端并響應廣告信息。接著視頻播放器暫停視頻，播放廣告，然后恢復視頻播放。

CSAI工作原理 圖片來源: IAB

SSAI（Server-Side Ad Insertion）：服務端廣告插入

SSAI也是一種廣告插入方法：不同于CSAI在客戶端（播放器）插入廣告，SSAI中，廣告媒體（音頻和視頻）可以直接拼接到視頻流中（在服務端而非客戶端）。

對于AVOD來說，SSAI非常流行，很多公司都在探索SSAI方法，而放棄了使用CSAI。

為什么會這樣？

SSAI的優勢是：客戶端無需進行服務器調用來啟動廣告插入。而在CSAI中，客戶端或者應用要向廣告服務器發出API調用，很容易開發軟件（插件）阻止API調用，進而減少內容發布商的收入。

但是，在SSAI中，所有操作都在服務端進行，廣告直接插入視頻流中，所以不可能使用任何客戶端技術阻止這一切。然而，SSAI擁有更加復雜的工作流程，很難提供CSAI級別的個性化服務和交互性。

SSAI工作原理 圖片來源: IAB

其他VOD商業模式：SVOD、TVOD和PVOD

如你所知，AVOD并不是VOD服務提供商獲取收入的唯一方法。其他商業模式包括SVOD、TVOD和PVOD，它們使用訂閱、交易以及Premium電影發行來產生收益。

在本系列的上一篇文章中，我已經介紹了AVOD、SVOD、TVOD和PVOD以及它們的優勢與缺陷，你可以在這里查看：AVOD、SVOD、TVOD、PVOD：揭秘視頻點播商業模式。

結語

由于觀眾人數的激增，對于觀眾的競爭加劇以及觀眾的選擇增加，AVOD在接下來幾年肯定前景光明。AVOD 一直是 VOD 新聞、體育和電影流媒體公司等的良好商業模式。在我看來，它還將繼續流行下去，這種狀況不會很快改變。

廣告插入和定位技術（VAST、VPAID、SIMID、SSAI、CSAI等）也在穩定改進，這將鼓勵廣告和廣告插入以一種對用戶更加友好的方式被使用。

審核編輯 ：李倩