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家電市場成下跌重災區!多地釋放補貼“大禮包”,消費有望6月復蘇?

Hobby觀察 ? 來源:電子發燒友網 ? 作者:梁浩斌 ? 2022-05-27 00:09 ? 次閱讀

電子發燒友網報道(文/梁浩斌)今年以來,消費電子終端需求萎縮明顯,從全球市場來看,今年一季度包括智能手機、平板電腦、電視等都迎來了不同程度的下降。實際上,這體現出全球整體經濟下行的趨勢,而國內今年以來受到多輪疫情影響,經濟形勢更加不容樂觀。

促進消費,是改變當前現狀的其中一個方式。為了拉動消費恢復穩定增長,近期多地推出了多項政策,包括家電以舊換新補貼、新能源汽車消費補貼、消費電子產品補貼、消費券等。而在這些政策的帶動下,國內消費市場會迎來好轉嗎?

家電市場成重災區,消費類MCU首當其沖

對比起全球市場,國內下跌幅度要更大。Counterpoint的數據顯示今年第一季度全球智能手機出貨量約為2.28億部,同比下降7%,環比下降12%;在中國市場上,智能手機銷量同期為7420萬部,同比下降14%。

家電市場更是重災區。2022年一季度全球電視出貨量為4490萬臺,同比下降6.1%,已經連續三個季度出現出貨規模同比下跌。奧維云網數據顯示今年一季度中國彩電行業全渠道零售規模為883.1萬臺,同比下降超過10%,跌幅高于全球市場。

另一個數據是,今年五一家電促銷期間,根據奧維云網統計,除因為眾所周知的原因,冷柜銷量增長49.3%之外,其他品類零售額同比較去年同期均出現明顯下滑。其中,空調下滑33.8%,冰箱下滑18.1%,洗衣機下滑27.3%,干衣機下滑5.1%。

國內家電龍頭美的集團董事長方洪波曾在今年5月初表示,未來三年行業會面臨比較大的困難,是前所未有的寒冬。與此同時,隨著終端需求疲軟,在過往兩年行情一路向好的消費類MCU,目前價格一路下降,而這個趨勢早在去年下半年就開始有些許跡象。家電在消費類MCU的應用中占比很高,包括電機控制、充電器、顯示驅動、智能家居等領域都大量應用到MCU,終端需求下降,顯然最先會對上游MCU廠商造成沖擊。

自2022年以來,國內主流消費類MCU廠商都未有出現過漲價的消息。編者從不少芯片經銷商處了解到,過去兩年由于芯片缺貨導致市場恐慌情緒蔓延,眾多經銷商包括終端工廠都在積極囤芯片,但現在下游情況不好,很多經銷商都開始降價清庫存。

或許是看到了消費類MCU的增長瓶頸,國內廠商如兆易創新、芯旺微等已經開始入局車用MCU市場,開始從消費類MCU轉移至車規級MCU產品。

國內家電進入換代高峰期,政策帶動消費,利好回收產業

盡管從數據上看上半年市場情況并不理想,供應鏈中傳出的各種砍單消息也給市場帶來更多悲觀情緒。但另一方面,今年我國開始步入家電更新換代高峰期,國家發改委最近發布的統計數據顯示,目前國內家電保有量超過21億臺,且今年的淘汰率漲幅達20%,預計報廢量超過2億臺。

這是因為在2008-2013年間,國家開展了“家電下鄉”、“家電以舊換新”等政策推動了一大批家電產品添置或更新,時間距離今天已經過去了10年左右,大多產品已經達到或超過了安全使用年限。

而今年3月19日,鄭州在國內率先開啟了家電以舊換新的活動,至6月30日前,消費者在活動商家參與以舊換新,可以享受購買單件新家電實際成交價格(不低于1000元,不含舊家電回收折價和商家折扣)的20%補貼,每臺補貼最高不超過500元。

在持續的經濟下行壓力下,進入5月,包括以舊換新、消費補貼在內的多種促進消費政策,正在多地開始啟動。比如重慶推出了一系列以舊換新惠民政策,包括發放消費券、優惠打折、滿減加贈等方式,以舊換新家電成交價再折讓10%,最高補貼4999元。貴州省在五一假期后,在全省多地也推出了家電下鄉、以舊換新等政策,舊家電可抵100-500元不等。

而實際效果也較為明顯,據蘇寧易購透露,僅旗下鄭州市門店,在3月19日至5月22日間共完成了收舊換新1.5萬臺,轉化金額近5400萬。

那么回收的舊家電,去了哪里?最近有一個關鍵的消息是,國家發展改革委辦公廳、工業信息化部辦公廳、生態環境部辦公廳聯合下發通知,確定海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電生產企業開展2022年回收目標責任制行動,申報的目標回收量為1696萬臺。

但目前來看,我國廢舊家電回收存在的問題還很多,包括回收規模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等。其中原因,還是因為回收難以盈利。格力電器董事長董明珠曾表示,格力10年里在再生資源回收領域的總投資已經超過20億元,但至今仍未盈利。

為了解決這個問題,目前主要有兩種方法,一是我國建立了廢棄電器電子產品處理基金,用于廢棄電器電子產品回收處理費用的補貼,有關生產者和進口商須履行繳納義務;二是上面提到的生產者回收目標責任制行動,要求生產企業每年需要滿足一定的回收量。

除了一些生產企業自己投資回收工廠外,這些措施也同樣利好第三方的回收企業,比如有部分回收企業通過“互聯網+回收”的模式,幫助生產企業完成每年的回收目標。而家電以舊換新政策在全國范圍內逐步推行,對這些第三方企業而言也是一個發展機遇。

小結

作為拉動經濟的三駕馬車之一,上半年反復的疫情導致消費受限,對產業鏈上下游都造成很大的沖擊。但近日可以看到,各地都在通過消費券、補貼等各種措施來促進消費恢復。5月26日深圳更是釋放了多個“大禮包”,包括新能源汽車最高2萬元的補貼、消費電子產品/家電15%補貼等。

樂觀來看,目前國內的狀況,就如同2020年疫情爆發之初,上半年累積的消費能量,將會在下半年爆發,相信6月會是國內消費市場的轉折點。

聲明:本文內容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網站授權轉載。文章觀點僅代表作者本人,不代表電子發燒友網立場。文章及其配圖僅供工程師學習之用,如有內容侵權或者其他違規問題,請聯系本站處理。 舉報投訴
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