插入到視頻中的廣告根據(jù)它們在視頻中的位置(視頻播放的前、中、后)可以被分類為前貼片(Pre-Roll)、中貼片(Mid-Roll)和后貼片(Post-Roll)廣告。
在本文中,我們將了解這些廣告類型,以及一些常見的處理建議和遇到的問題。
在對廣告位置簡要介紹后,讓我們一起深入了解前貼片、中貼片和后貼片廣告的概念以及它們的更多信息。
什么是前貼片廣告?
前貼片廣告(Pre-Roll ad)是指在視頻播放前播放的廣告,這也是它的名字中含有pre的原因。當(dāng)你點(diǎn)擊想要觀看的視頻,如果視頻中有前貼片廣告,播放器將先播放前貼片廣告,然后再開始播放你請求的視頻內(nèi)容。
前貼片廣告
前貼片廣告是VOD(點(diǎn)播)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)收益的好方法,常常被AVOD服務(wù)所使用。使用前貼片廣告有一些明顯的優(yōu)勢:
用戶明確請求視頻,并有興趣觀看。因此,用戶觀看廣告的概率很高,且用戶因?yàn)橐曨l內(nèi)容包含廣告而放棄觀看的概率較低。
廣告疲勞很可能還沒有出現(xiàn),AVOD服務(wù)提供商可以在視頻開始前投放幾個(gè)前貼片廣告(尤其是當(dāng)視頻非常受歡迎且需求量大的情況下)。
然而,你也要小心,不要讓前貼片廣告惹惱了用戶。
確保不要在電影開始前插入四五個(gè)廣告,這太掃興了。
確保你所使用的是一流的廣告?zhèn)鬏敾A(chǔ)設(shè)施。絕對沒有用戶能夠忍受廣告?zhèn)鬏斨械木彌_、崩潰、畫面停滯和首屏延遲。
如果你擁有自動(dòng)播放列表,你要注意用戶很可能會(huì)看到視頻后貼片廣告,然后很快就是下一個(gè)視頻的前貼片廣告,這種兩套連續(xù)的廣告,真的很討厭。所以對于自動(dòng)播放列表來說,避免這種廣告插入會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的主意。
什么是中貼片廣告?
中貼片廣告
中貼片廣告(Mid-Roll ad)是指通過中斷視頻播放來播放的廣告。視頻暫停,然后播放中貼片廣告,在中貼片廣告播放完成或者跳過后,視頻恢復(fù)正常播放。
我們所有人都在YouTube或者其他基于AVOD的流媒體服務(wù)上觀看過此類廣告。對于中貼片廣告,有以下兩點(diǎn)需要考慮到:
插入位置:你在哪里插入廣告?廣告間相隔多遠(yuǎn)?如果你插入了幾個(gè)離得很近的中貼片廣告,那用戶肯定得崩潰。
頻率:你要在視頻中插入多少個(gè)中貼片廣告?如果你的視頻10分鐘長,你每隔一分鐘就插入兩個(gè)30秒的廣告,那你的用戶肯定得嚇跑。另一方面,如果你在10分鐘長的視頻中只插入兩個(gè)廣告,這是否會(huì)維護(hù)或者損害到你的“底線”?畢竟賺取收益和惹惱用戶之間只有一線之隔。
然而,中貼片廣告被認(rèn)為是具有相當(dāng)高的完播率以及高轉(zhuǎn)化的廣告。我想這是因?yàn)橛脩艉芸赡茉诳措娪皶r(shí)觀看或者跳過廣告,但他們不太可能僅僅因?yàn)橐粋€(gè)廣告就放棄觀看電影。
什么是后貼片廣告?
后貼片廣告(Post-Roll ad)在視頻播放完成后、下一個(gè)視頻播放開始前播放。
后貼片廣告
需要注意的是:如果你的視頻是自動(dòng)播放,你在視頻播放完成后所看到的廣告,它可能是你剛剛觀看的視頻的后貼片廣告,也可能是播放列表中下一個(gè)視頻的前貼片廣告。
通過查看廣告的VAST響應(yīng)就可以解決這個(gè)令人迷惑的問題,它非常清楚地說明了廣告是哪種類型(前貼片或者后貼片)。
在完播率方面,后貼片廣告表現(xiàn)不佳,主要根源是用戶缺乏觀看動(dòng)機(jī)。用戶已經(jīng)看完了視頻,通常情況下他們會(huì)觀看另一個(gè)視頻,從而跳過后貼片廣告。
結(jié)語
今天就到這里了,朋友們。我希望你們已經(jīng)理解了視頻廣告插入中前貼片、中貼片和后貼片廣告的區(qū)別,并且能夠了解每個(gè)廣告位置的使用情況。
我們下次見,保重!Keep Streaming!
審核編輯 :李倩
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原文標(biāo)題:什么是前貼片、中貼片和后貼片廣告?它們分別在哪里使用?
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