8月25日，2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強名單公布，騰訊、阿里巴巴、華為、海爾等品牌上榜。

BrandZ榜單是由全球領先的品牌數據與分析公司凱度集團發布，向全球品牌建設者提供市場洞察。今年的榜單報告顯示，2022年對中國和全球企業而言都是極具挑戰的一年，但最具價值的100個中國品牌的總價值仍然連續第二年超越1萬億美元，達到了12410億美元。連續兩年上榜的品牌中有四分之一實現了價值增長，包括海爾在內的六個品牌的增幅超過了25%。

這已經是海爾連續12年入選BrandZ中國百強，今年更是以持續的價值增長位列榜單第九名。凱度認為，“海爾的全球化布局，還有在消費級產品與工業互聯網平臺的不斷創新，幫助海爾實現了26%的品牌價值增長。”

持續增長的背后，反映的是中國企業在不確定時代對品牌建設的持續創新探索。海爾自2019年邁進生態品牌階段，秉持以用戶為中心的初衷，立足智慧住居、工業互聯網、大健康三大主業，打造出以卡薩帝為代表的高端品牌、三翼鳥為代表的場景品牌、卡奧斯為代表的生態品牌三級品牌體系，將生態布局層層落地。在生態聚合力的推動下，2021年海爾集團全球營業額3327億元。

在智慧住居版塊，海爾打造出全球首個場景品牌三翼鳥，通過與裝修、建材、衛浴等家裝企業合作，共同為用戶打造一站式定制場景解決方案；在工業互聯網領域，海爾旗下卡奧斯工業互聯網平臺已服務8萬家企業，經其賦能的企業平均生產效率提升20%以上；在大健康領域，盈康一生以用戶的健康需求為中心，圍繞預診治康養的全生命周期健康服務，通過技術與服務的創新，致力于每個人的一生盈康。

在百年未有之大變局和世紀疫情交織影響下，中國品牌能有如此表現，充分展現了強大品牌在應對全球范圍的不確定因素時的韌性。也正是憑著這股韌勁，海爾在充滿不確定的時代里站得穩，走得遠，創造了更多的可能。凱度認為，“最令人贊嘆的是，海爾的成功并非來自競爭，而是源于生態品牌創造的新價值”。海爾正在用這種生態的共創共贏思維為中國品牌的發展提供了一個新思路，引領中國企業走向世界舞臺。

審核編輯 黃昊宇