要想做好數據分析必定要理解和熟悉掌握各類數據分析模型，但大部分文章只是給你羅列出了有哪幾種數據分析模型及對應理論，并未用實例來輔助說明。

很多時候這些模型都進了收藏夾吃灰，大家也沒有深刻理解這種分析模型，等到下次要開始分析數據了，又是一臉懵，然后再去收藏夾里翻文章。

學東西在精不在多，今天就分享1個常用的數據分析模型——購物籃分析模型，并附上應用實例，希望能讓大家真正掌握這個分析模型，并在之后分析數據時能自己把模型靈活用起來！

購物籃分析模型原理

據說上個世紀九十年代，沃爾瑪的超市管理人??員分析銷售數據時發現了一??個令人難于理解的現象，嬰兒的紙尿褲和啤酒放通常會出現在一個訂單里，經過數據分析發現，買尿不濕的家長以父親居多，如果他們在買尿不濕的同時恰好看到了啤酒，就會有很大的概率購買，從而就能提高啤酒的銷售量。

當然，這個案例現在已被證實是虛構的，但這個故事仍讓可以給我們很大的啟發，商品之間的關聯關系是客觀存在的，這種通過研究用戶消費數據，將不同商品之間進行關聯，并挖掘二者之間聯系的分析方法，就叫做商品關聯分析法，也叫作“購物籃分析”。

看到這，你可能會覺得這不是常識嗎？為什么還是個數據分析模型。

其實不然。雖然這種現象你看過去是常識，但這種通過研究用戶消費數據，將不同商品之間進行關聯，并挖掘二者之間聯系的分析方法，就叫做商品關聯分析法，即購物籃分析模型。需要通過「支持度」、「置信度」、「提升度」三個指標判斷商品之間的關聯程度，常用于零售行業。

這個模型一般是用來找出顧客購買行為的模式：

①比如用戶買了A商品，是否會對B商品產生什么影響？
②不同的用戶是否具有不同的購買模式？
③哪些產品應該放在一起進行捆綁銷售？

在分析案例前，先解釋下這三個指標分別代表的意思和計算方法。

1 「支持度」

A商品和B商品同時被購買的概率，顯然支持度越大，商品間關聯性越強。

計算公式：同時購買A和B訂單數 / 總購買訂單數

今天共有10筆訂單，其中同時購買可樂和薯片的次數是7次，那么可樂+薯片組合的支持度就是7/10=70%。

2 「置信度」

因為購買了A所以購買了B的概率，注意與支持度區分。

計算公式：同時購買A和B訂單數 / 購買A的訂單數

今天共有10筆訂單，其中購買可樂的次數是4，同時購買可樂和薯片的次數是3，則其置信度是3/4=75%

3 「提升度」

先購買A對購買B的提升作用，用來判斷商品組合方式是否具有實際價值，大于1說明該組合方式有效，小于1則說明無效。

計算公式：支持度 / ( (購買A次數/總購買訂單數)*(購買B次數/總購買訂單數) )

今天共有10筆訂單，購買可樂的次數是8，購買薯片的次數是6，購買可樂+薯片的次數是6，那么提升度是0.6 /（0.8*0.6）>1，因此可樂+薯片的組合方式是有效的。

講完購物籃模型的原理和計算公式，只能大概掌握一些皮毛，接下來就帶你用實例來應用一下購物籃分析模型，加深印象。

案例分析

以我們最為熟悉的超市為例。

案例背景是A集團超市最近在準備周年大促，需要根據近3個月A集團超市旗下各門店商品銷售明細，來確定哪些商品需要組合起來捆綁促銷。

先不急著分析，先理清一下思路，要解決這個問題，我們需要從以下五個步驟進行思考。

第一步
確定使用工具、數據來源

使用工具：FineBI數據分析工具
數據來源：A集團超市商品銷售總表（已脫敏處理）

▲A超市商品銷售總表▲

第二步
計算指標

根據上述計算公式可知，我們需要計算：

①總購買訂單數 ②同時購買A和B的訂單數 ③分別購買A和B的訂單數

接下來，我們就在FineBI的自助數據集中逐個計算。

①總購買訂單數

要計算總購買訂單數，首先我們要先勾選「單據編碼」，添加分組匯總，設置匯總方式為「去重計數」，對單據編碼個數求和，從而輕松計算出總購買訂單數。

②計算同時購買A和B訂單數

要計算同時購買A和B的訂單數，就需要復制一列相同的商品類別，將兩列合并在一起，就可以分出比如A+A、A+B、B+A等的商品組合。

讓表左右合并，而后選擇并集合并，合并依據為單據編碼。

將商品名稱作為A商品，集團商品總表-商品名稱作為B商品。顯然，不需要類似 A+A 的組合，因此需要將該數據過濾掉，輸入函數【商品名稱!=集團商品銷售總表-商品名稱】即可。

③計算分別購買A和B的訂單數

添加左右合并，并將合并結果命名為「購買A的次數」，B商品同理計算。

第三步
計算支持度、置信度、提升度

得到上面三個指標后，我們就可以開始計算支持度、置信度、提升度了。

支持度=同時購買A和B訂單數/總購買訂單數，新增列。置信度，提升度同理，就不列舉了。

第四步
數據分析

計算得到支持度、置信度、提升度的結果后，我們就可以開始進行數據分析了。

使用FineBI的自定義圖表，分析商品間的關聯程度，用顏色的深淺和具體計算數字來表示關聯程度的高低。

▲商品關聯分析▲ ▲商品支持度分析▲ ▲商品置信度分析▲ ▲商品提升度分析▲

第五步
得出分析結論

（1）微爽日用衛生巾和家之寓圓形夾曬架的支持度（同時購買概率）最高，為5.95。且購買家之寓圓形夾曬架后又購買微爽日用衛生巾的置信度較高，為0.27，大于平均置信度，因此兩者被一起購買的概率很大，可放置在貨架的相鄰位置，刺激顧客購買欲。

（2）本地小白菜和香妃蜜瓜的置信度最高，為0.42。因此可將小白菜和香妃蜜瓜放在果蔬貨架的相鄰位置或捆綁銷售。

（3）青蔥和雪碧的提升度最高，為8.44。即購買雪碧后對購買青蔥有較大的提升作用，但考慮到青蔥和雪碧的購買量都較大，且都為常備品，基于實際情況來說，不適合捆綁銷售。

（4）鹽津鋪子和嘉士利威化餅的提升度較高，為4.54，大于1。兩個都為零食貨柜商品，因此可考慮捆綁銷售。

總結

經過上述五個步驟，我們可以得出初步的分析結論。當然，最后的零售促銷方案還是得根據超市的實際情況來判斷合不合適（例如分析結論中的青蔥和雪碧），數據只能輔助我們的決策，而不能直接給予決策。