近兩年變幻莫測的大環境中，LED顯示市場依然呈正向增長，從其增長的原因來看，除了政策的推動以及技術的發展外，多個LED細分領域均表現出成長之勢，包括東數西算下的指揮調度、百城千屏下的戶外LED大屏以及LED一體機下的會議應用等，而XR虛擬拍攝作為LED重要的新增潛力市場近期也表現出較高的市場活力，本文將通過政策端、品牌端、終端以及應用場景四個方面梳理其發展現狀。

一、政策端：政策持續加碼并列為中國數字經濟重點產業，國內應用駛入快車道

XR技術誕生以來，國家層面就對其保持高度重視，我國“十三五”規劃中首次提到虛擬現實，明確提出未來將大力推進虛擬現實與互動影視等新興前沿領域創新和產業化；至2021年“十四五”規劃提出，將虛擬現實和增強現實列入中國數字經濟重點產業。2021年至2022年我國更是出臺了一系列虛擬現實相關政策，以加快虛擬現實在我國各個領域中的深度應用。同時在2022年底，工信部等五部門聯合印發了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》，明確提出到2026年中國虛擬現實產業總體規模超3500億元，虛擬現實終端銷量超2500萬臺，在工業、文旅、媒體、教育等重點領域實現突破，打造先鋒案例。政策端的持續加碼也使得虛擬拍攝在國內應用駛入快車道。

二、品牌端：虛擬拍攝需求增長，各大LED廠商加速布局

隨著LED顯示屏成本的下降以及技術的升級，同時疊加疫情的催化，XR虛擬拍攝技術逐漸在影視行業興起，需求持續增長，眾多LED廠商紛紛入局。整體來看，隨著虛擬拍攝技術的迅速發展，為LED廠商帶來了新的需求，同時也成為各廠商重點布局的新賽道，隨著企業的不斷賦能以及產品與技術的升級，也將推動基于LED屏的虛擬制作技術的普及應用。

三、終端：各產業環節協同，共同推進XR虛擬拍攝發展

任何新技術的誕生都需要整個產業鏈的共同推動，從終端來看也不乏有影視傳媒企業積極試水，刺激虛擬拍攝行業的升級，如：

阿里影業：在去年11月與NVIDIA英偉達、虛擬動點、秀狐科技等企業聯合發布幻影未來虛擬拍攝計劃，面向年輕導演、制作人，開展虛擬拍攝人才培訓和人才的扶持；同時推出了幀享數字化制作虛擬拍攝整體解決方案2.0，目前已在北京、廈門、寧波投入使用；近期在北京朝陽也落地了國內功能最全的大型數字化制作基地，占地超過4000平米，共有四個棚，服務能力覆蓋3D、XR、動捕、綠幕等。各大企業的聯合賦能，也為虛擬拍攝領域按下“加速鍵”。

愛奇藝：在去年7月與恒星引力跨越1400公里，從河北大廠運送一批LED屏至浙江橫店，搭建了2400平米的虛擬制作棚，屏幕面積264㎡，用于《狐妖小紅娘月紅篇》的拍攝，《月紅篇》也是國內首部嘗試應用XR（擴展現實，即虛擬現實VR、增強現實AR、混合現實MR的總稱）虛擬制作的電視劇。作為國內虛擬制作的影視行業先行探路者，愛奇藝也正引領中國影視工業化進入新階段。

上海長三角國際影視基地：聯合時光坐標、秀狐科技在上海松江園區2000平米攝影棚內搭建的長40米，高10米，總面積400平米的影視定制級LED拍攝環幕，目前其LED虛擬拍攝影棚數據庫中已有300多個虛擬場景可供選擇；預估LED虛擬影棚在場景搭建成本方面最高可節省95%，交通節省75%，群演預算節省90%，后期視效成本節省50%，并可節約時間成本33-66%。

除此之外，博采傳媒投資1億美金將建設虛擬攝像棚、虛擬技術研發中心；東方影都引入上科大Mars實驗室自主研發的“穹頂光場”項目，設立XR虛擬拍攝實驗室，穹頂光場技術的全棧自動化數字人流程，可在3天內生成好萊塢級別的數字人動態與靜態資產；長影影視第三攝影棚也在今年完成了技術換新升級，安裝了LED曲面屏，搭建起電影級XR虛擬影棚。整體來看，隨著技術的革新以及各產業環節的紛紛加入，XR虛擬拍攝的認知度在逐漸提升，產業不斷壯大，也為影視行業帶來了全新的制作模式，成為關鍵的發展賽道。

四、應用場景：大視聽領域為主，應用明確細分化，預計未來帶動LED顯示屏規模超百億

當前XR虛擬拍攝技術已逐漸滲透至大視聽領域的各個行業，如電影電視、綜藝節目、戲劇演出、演唱會、真人秀、產品發布會、音樂秀等，從應用來看主要分為VP及XR兩大應用：1.VP（Virtual Production），以LED顯示屏環形搭建（天幕+弧形屏），攝像機的拍攝范圍僅限于屏幕之內，無需擴展現實，以影視制作應用為主；2. XR（Extended Reality），對實景進行擴展的虛擬拍攝技術，以三折屏為主（左右屏+地幕/天幕），需要擴展現實制作虛擬空間，以廣電、直播、綜藝等應用為主。

未來隨著XR技術的不斷發展成熟，將會有越來越多的場景融入XR技術，虛擬空間將會被無限延展，創造出更廣闊的應用前景，預計未來三年將帶動LED顯示屏需求近百億。

總結來看，XR虛擬拍攝作為新興市場，近幾年發展速度迅猛，不僅國家政策端持續推動，品牌端也在加速布局，終端層面也不乏有阿里、愛奇藝等大廠的頻頻賦能，同時隨著應用場景在大視聽領域的不斷滲透，未來將為XR虛擬拍攝創造出更廣闊的市場空間，也為需求放緩的LED顯示市場帶來新的活力。

審核編輯黃宇