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3D互動展示+AR試戴,帶來接近實體店鋪體驗的線上珠寶購物體驗

話說科技 ? 來源:話說科技 ? 作者:話說科技 ? 2023-04-06 10:40 ? 次閱讀

近年來,隨著各電商平臺的興起以及珠寶行業市場競爭的日益激烈,越來越多的珠寶公司開始布局線上電商零售業務,以期占領更多市場份額。尤其2020年新冠疫情全球爆發,更是加速了珠寶行業線上電商化趨勢。

據2022年商務部對重點電商平臺監測數據顯示,在18類監測商品中,8類商品銷售額增速超過兩位數,其中金銀珠寶品類增速高達27.3%,線上珠寶銷售總額達2350億,珠寶電商發展勢頭迅猛。中國的珠寶行業正進入發展的新階段。

雖然珠寶電商發展勢頭迅猛,但珠寶作為時尚領域客單價較高的產品,在進行線上電商零售的過程中,會面臨消費者無法切身體驗佩戴效果、無法全然信任、購買決策周期長等問題。此外,隨著Z世代的崛起,年輕用戶已成為時尚珠寶行業消費的主力軍,他們更加追求個性化的購物體驗以及產品個性化定制。這也讓珠寶行業的線上電商零售面臨新的用戶消費環境。

為了加強線上購買消費者的信任心理,縮短消費者購買決策用時,以及迎合Z世代人群崇尚個性化消費心理需求,一些國際大品牌已經開始利用線上3D立體展示的方式來進行珠寶展示。

比如,知名珠寶品牌Tiffany&Co便在其官方微信小程序中推出了3D珠寶展示功能,通過將珠寶3D建模,真實還原珠寶的每一個細節。用戶點擊商品詳情頁上的「3D」圖標即可360°查看珠寶首飾的3D立體展示效果。同時Tiffany&Co小程序還上線了AR試戴功能,用戶可線上體驗手鐲、戒指、項鏈等飾品的真實佩戴效果。

卡地亞Cartier也在其官方小程序上上線了珠寶3D立體互動展示+AR虛擬試戴功能。通過AR虛擬試戴功能,用戶只需要拍攝手部照片,即可一鍵試戴手表與手鐲等首飾,還能查看首飾3D模型并實時更換表帶和手鐲顏色。

而國內知名珠寶品牌潮宏基珠寶則在去年舉辦了線上元宇宙發布會,將傳統紋樣融入現代空間設計,再通過3D虛擬技術,每一件擺設、每一張桌椅,都精細地還原出來,構建出一個全新的品牌空間,融入虛擬數字人Shine,為品牌探索出店鋪線上營銷的全新模式。

面對行業的激烈競爭、消費人群的消費心理變化以及新興技術的興起,珠寶行業的線上電商新零售應該如何布局?大品牌們的經驗值得參考,可以借助3D數字化技術以及元宇宙創意營銷場景的打造等,為消費人群打造更逼真、更接近線下實體店購買體驗的線上3D數字化創意營銷。

珠寶品牌進行線上3D數字化創意營銷轉型,需要以3D底層技術與豐富的3D內容生態基礎作為支撐。51建模網提供海量的實時、可交互、輕量化3D應用內容及3D交互展示、珠寶3D渲染、AR試戴、跨平臺展示等技術能力支持,助力珠寶品牌進行線上3D數字化創意營銷布局。(51建模網的3D動態交互珠寶模型)

珠寶3D交互展示,線上多角度呈現珠寶首飾亮點

傳統的線上珠寶展示的方式是以圖片、視頻和文字介紹來展示產品為主。但是這種對于產品的展示方式停留在二維平面,無法充分體現珠寶首飾的外觀和特點。

51建模網基于強大的WebGL 3D可視化引擎核心技術,能夠實現珠寶線上3D動態交互展示新模式。不需要安裝任何插件,即可在PC端、移動端實現珠寶3D模型720°立體旋轉縮放展示。通過珠寶3D動態交互模型,消費者可以在線上多角度查看珠寶的造型工藝和天然光澤,既能凸顯產品的特點,又能讓消費者與產品進行全方位交互,多角度查看珠寶細節。

品牌方利用51建模網的3D模型在線編輯器,還可以對珠寶進行材質、光暈等效果的實時渲染,復刻金屬質感,一鍵打造出璀璨的鉆石效果。同時,還可為珠寶產品添加熱點動畫,通過文字、圖片、視頻、音頻等內容描述,豐富產品亮點展示方式。

通過逼真的珠寶3D模型3D立體互動展示方式,以及豐富的營銷增值功能,能夠給用戶帶來沉浸式的線上珠寶購買體驗。

2.珠寶產品DIY定制,滿足消費者個性化定制需求

在個性化消費浪潮的推動下,人們對富有個人特色的珠寶飾品更為鐘愛,珠寶個性化定制也將成為一種時尚趨勢。

51建模網提供產品3D線上DIY定制功能,支持消費者在線上對珠寶指定部位的顏色、材質等的選擇以及添加個性化的刻字、刻圖案等,滿足了消費者對珠寶定制的個性化、多樣化需求。定制設計完成后的珠寶樣款可直接加工,真正實現珠寶的線上展示和營銷一體化,深層次滿足當下年輕消費群體的消費訴求。

珠寶線上AR試戴,讓消費者擁有在實體店試戴的切身體驗

珠寶作為貴價商品,真實的佩戴效果影響著用戶的購買決策,而傳統的線上商品展示只是簡單的二維平面展示方式,消費者無法擁有在實體店試戴的切身體驗,無法滿足用戶想要實時查看試戴效果的心理需求。

而3D、AR技術的發展,解決了線上珠寶銷售的這一痛點。51建模網基于ARKit開發AR展示功能,為3D珠寶提供AR試戴技術支持,能夠讓3D珠寶擁有更加逼真的表現力。

通過51建模網的線上AR試戴功能,消費者可以獲得較真實的手鏈、腕表、耳飾、項鏈、戒指等品類珠寶的佩戴效果,珠寶產品還能夠跟隨人手運動位置高度貼合,高效且精準,讓消費者如親臨線下實體店試戴體驗,達成銷售轉化。

4.打造珠寶3D智慧門店,提升珠寶線下門店坪效

51建模網依托3D數字技術+云服務平臺,將線上和線下渠道融合,打通線上線下全流程數據,為珠寶品牌的線下門店提供全套的智能解決方案,幫助珠寶品牌實現門店、商品、導購、交易的全鏈路數字化閉環。

利用線下門店的展示終端、3D智慧大屏等,線下門店可向消費者展示更多的3D珠寶款式,消費者自主瀏覽,選出心儀的款式,自主設計個性化定制款珠寶等,享受無接觸式自主選購,充分享受購物的樂趣。

通過線上線下相結合的方式,線下珠寶門店打破時間、面積等物理環境的限制。一方面,為消費者創造了全新的消費體驗;另一方面,也極大地節約了線下成本,降低線下門店的庫存積壓風險與商品安全風險。

除了具有出色的線上3D模型在線編輯、互動展示能力外,51建模網還具有出色的跨平臺展示能力。3D珠寶商品可通過網頁鏈接,一鍵分享至微信、微博、QQ等社交平臺,還可嵌入品牌官網、小程序、APP等,實現手機、平板、電腦等多終端商品3D交互展示和傳播。

當下,珠寶行業品牌商家紛紛將線上線下融合作為發展新方向,但如何結合消費者的消費需求與心理,利用多元場景及新技術、新玩法,在充分展現自身商品優勢的同時,充分滿足消費者的消費體驗,提升市場份額,成為品牌商家普遍關注的問題之一。51建模網的珠寶3D數字化解決方案為珠寶品牌帶來全新的線上商品視覺感官體驗,助力時尚珠寶品牌開啟3D數字化體驗營銷新模式,打造差異化競爭,實現破圈增長。

審核編輯黃宇

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