電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近日，雷丁汽車(chē)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雷丁汽車(chē)”）新增一則破產(chǎn)審查案件，案號(hào)為（2023）魯0725破申1號(hào)，申請(qǐng)人和被申請(qǐng)人均為雷丁汽車(chē)，經(jīng)辦法院為山東省濰坊市昌樂(lè)縣人民法院。

雷丁汽車(chē)誕生于山東濰坊，成立于2008年，曾在2016-2018年連續(xù)三年蟬聯(lián)低速電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)冠。所謂的低速電動(dòng)車(chē)指的就是“老頭樂(lè)”，因此該公司也被稱(chēng)為“老頭樂(lè)大王”。

然而，在新能源汽車(chē)的大潮中，雷丁汽車(chē)并沒(méi)有能更進(jìn)一步，而是被淹沒(méi)在潮水中。

雷丁汽車(chē)選擇進(jìn)一步

對(duì)于雷丁汽車(chē)而言，2018年是一個(gè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2018年11月，國(guó)家六部門(mén)發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)低速電動(dòng)車(chē)管理的通知》，要求各地政府組織開(kāi)展低速電動(dòng)車(chē)清理整頓工作，嚴(yán)禁新增低速電動(dòng)車(chē)產(chǎn)能，加強(qiáng)低速電動(dòng)車(chē)規(guī)范管理。

在這個(gè)管理?xiàng)l例下，受影響最大的就是雷丁汽車(chē)。在此之前，該公司曾連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)低速電動(dòng)車(chē)的銷(xiāo)冠，市占比超過(guò)30%。在2018年，雷丁汽車(chē)的營(yíng)收超過(guò)了120億元。條例頒布之后，擺在雷丁汽車(chē)面前的就兩條路，要么見(jiàn)好就收，逐步退出低速電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，這樣創(chuàng)始人李國(guó)欣后半生衣食無(wú)憂(yōu)。

不過(guò)，雷丁汽車(chē)選擇更進(jìn)一步下場(chǎng)造車(chē)，迎接更大的挑戰(zhàn)。因此，也是在2018年該公司正式進(jìn)入到汽車(chē)領(lǐng)域，并于次年入主四川野馬汽車(chē)。靠著14.5億元收購(gòu)而來(lái)的野馬汽車(chē)，雷丁汽車(chē)獲得了新能源汽車(chē)的造車(chē)資質(zhì)。

然而區(qū)別于在低速電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績(jī)，進(jìn)入新能源汽車(chē)市場(chǎng)之后，雷丁汽車(chē)走的是下坡路。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年雷丁汽車(chē)靠著雷丁芒果的推出取得了一定的市場(chǎng)成績(jī)，該年度銷(xiāo)量達(dá)到了30467輛，位列國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)的前十五名。

不過(guò)，進(jìn)入2022年之后雷丁汽車(chē)并沒(méi)有更上一層樓，而是急轉(zhuǎn)直下。到了2022年10月份，雷丁汽車(chē)的銷(xiāo)量?jī)H為196輛，2021年同期為2625輛，同比暴跌92.53%。最終，該公司在2022年全年的銷(xiāo)量不足8000輛，產(chǎn)品出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯銷(xiāo)問(wèn)題。

因此，雷丁汽車(chē)的問(wèn)題實(shí)際上在2022年就暴露出來(lái)了。從這一年10月開(kāi)始，雷丁汽車(chē)頻頻被曝出拖延經(jīng)銷(xiāo)商貨款的情況，陸續(xù)有經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上投訴或?qū)で髱椭Ｓ薪?jīng)銷(xiāo)商工作人員當(dāng)時(shí)表示，雷丁汽車(chē)在收到全款后不發(fā)車(chē)，已有一年之久。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，僅2022年11月份，雷丁汽車(chē)被執(zhí)行總金額就超過(guò)1200萬(wàn)元。進(jìn)入2023年，雷丁汽車(chē)被執(zhí)行的次數(shù)高達(dá)13次，金額總計(jì)為1325.07萬(wàn)元。

2023年1月14日，雷丁汽車(chē)創(chuàng)始人李國(guó)欣視頻發(fā)布了一封實(shí)名舉報(bào)信，舉報(bào)山東濰坊市昌樂(lè)縣委書(shū)記，為了彰顯地方政績(jī)，逼迫公司虛報(bào)產(chǎn)值近47億元。隨后，濰坊發(fā)布表示已經(jīng)針對(duì)該事件派駐工作組。

據(jù)報(bào)道，2023年2月，雷丁汽車(chē)被經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)名舉報(bào)，經(jīng)銷(xiāo)商集體簽字蓋章的《江蘇經(jīng)銷(xiāo)商給雷丁省市聯(lián)合調(diào)查組的公開(kāi)信》中認(rèn)為，雷丁汽車(chē)是一家詐騙公司。

A00級(jí)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)容不下后來(lái)人

在李國(guó)欣的舉報(bào)視頻中還談到，“2022年7月，由昌樂(lè)縣政府擔(dān)保用于收購(gòu)野馬汽車(chē)的貸款陸續(xù)到期后，現(xiàn)任縣委書(shū)記王驍卻不給我們續(xù)貸，近半年以來(lái)我多次求縣委書(shū)記王驍幫助，甚至提出只要企業(yè)能活下來(lái)，我愿意把企業(yè)的一半股份無(wú)償轉(zhuǎn)讓給政府，幫助解決企業(yè)的貸款問(wèn)題，但到現(xiàn)在依舊沒(méi)有得到王書(shū)記的任何答復(fù)?！?br />
據(jù)悉，這筆貸款的金額是32億元，也是這筆錢(qián)逼死了雷丁汽車(chē)。

不過(guò)，真正逼死雷丁汽車(chē)的實(shí)際上是內(nèi)卷的新能源汽車(chē)市場(chǎng)。無(wú)論是雷丁芒果，還是該公司發(fā)布的i3都是A00級(jí)的電動(dòng)汽車(chē)。這個(gè)市場(chǎng)隨著傳統(tǒng)車(chē)企進(jìn)入之后，再加上本身的低售價(jià)，內(nèi)卷的程度可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)車(chē)市之最。

在這個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)中，五菱宏光MINI EV、奇瑞小螞蟻、長(zhǎng)安奔奔E-Star、上汽科萊威等幾乎全都是內(nèi)卷的好手，并且有著更強(qiáng)的品牌實(shí)力。就以神車(chē)五菱宏光MINI EV來(lái)說(shuō)，幾乎拿捏住年輕人對(duì)代步工具的所有需求，年輕化時(shí)尚的外觀，科學(xué)堅(jiān)固的車(chē)身設(shè)計(jì)，并提供ABS防抱死系統(tǒng)+EBD制動(dòng)力分配系統(tǒng)、碰撞自動(dòng)解鎖、行車(chē)自動(dòng)落鎖、低速警示、胎壓監(jiān)測(cè)等等安全功能，加上發(fā)布之初2.88萬(wàn)的官方指導(dǎo)價(jià)，真的是內(nèi)卷到了極致。

因此，截止到2023年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，五菱宏光MINIEV以55.4萬(wàn)輛的成績(jī)奪得2022年全球小型純電汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)111萬(wàn)輛。

擁有如此多勁敵的情況下，實(shí)際上A00級(jí)新能源汽車(chē)已經(jīng)容不下后來(lái)者，雖然雷丁芒果有過(guò)一絲絲高光，但是一旦成熟車(chē)企發(fā)力，在這一走量的市場(chǎng)里，造車(chē)新勢(shì)力難有勝算。

為什么這樣說(shuō)呢？業(yè)內(nèi)人士曾表示，3萬(wàn)到5萬(wàn)級(jí)的A00級(jí)電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)含量并不高，主要比拼綜合性?xún)r(jià)比。而造車(chē)新勢(shì)力由于品控和研發(fā)能力等方面的原因，產(chǎn)品終究會(huì)有一些瑕疵，品質(zhì)與五菱宏光MINI EV等有差距，再加上營(yíng)銷(xiāo)更是不能比，敗局早已經(jīng)注定。

實(shí)際上，就連成熟車(chē)企在A00級(jí)市場(chǎng)都已經(jīng)卷不動(dòng)了，因此上海車(chē)展期間，大批A0級(jí)新車(chē)發(fā)布，希望開(kāi)啟一個(gè)全新的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。曾有報(bào)道稱(chēng)，即便是五菱宏光MINI EV，盈利僅為百元每臺(tái)車(chē)，很多車(chē)企在A00級(jí)市場(chǎng)都是賠本賺吆喝，但從“老頭樂(lè)”過(guò)渡而來(lái)的造車(chē)新勢(shì)力，他們實(shí)際上是虧不起的，但是又想重新喚醒老用戶(hù)而選擇了貼近“老頭樂(lè)”的A00級(jí)市場(chǎng)。但是，“老頭樂(lè)”只所以叫這個(gè)名字，就是因?yàn)橹欣夏晗M(fèi)者多，他們不僅在乎成本，也不想考駕照。

后記

此前，在雷丁汽車(chē)傳出降薪消息時(shí)，有內(nèi)部員工表示，企業(yè)在等一筆救命的錢(qián)。很顯然，指的是未到賬的32億元。然而，從宏觀市場(chǎng)的層面來(lái)看，即便這32億元到賬了，雷丁科技也未必能夠從A00級(jí)市場(chǎng)脫身而出。