電子發燒友網報道（文/李彎彎）如今數字人直播已經很常見，所謂數字人直播，是指將數字人、動作捕捉設備、圖像處理軟件等結合在一起，用來直播的一種新型直播形式。

這種技術可以給觀眾帶來全新的體驗。它是基于3D建模和虛擬現實技術，通過實時合成技術將一個真人的視頻信息或者圖片實時合成到一個虛擬人物身上。同時，為了讓觀眾有更好的沉浸感和代入感，在觀看時還有背景音樂可以播放，也可以進行互動。

數字人直播可能顛覆直播行業

2020年，虛擬歌手洛天依和樂正綾等來到淘寶直播間，首次跨界試水帶貨，為博士倫、美的、歐舒丹等帶貨。洛天依上線后，直播在線觀看人數一度高達270萬，近200萬人打賞互動；同年，淘寶宣布初音未來入駐淘寶，引來一票網友的歡呼。

目前，數字人直播已經在多個領域得到了廣泛的應用，例如使用數字人代替真人進行新聞、金融等行業的信息發布和宣傳；使用數字人進行商品推薦和展示，提高轉化率和復購率等。這些跡象都在表明數字人直播可能將要顛覆直播行業。

如今隨著AI技術的不斷升級，AI數字人的成本也在逐步降低，許多小型商家都能夠通過AI數字人帶來直播收益。

比如一家小型商店超市，老板平時自己直播是對著柜臺介紹，自己不出鏡基本沒什么流量。而數字人直播帶來了新的視覺效果，解決了老板平時沒時間不想出鏡開播的痛點。并且，數字人直播的流量甚至比之前開播的數據更好。

再比如一家小型線下按摩店，通過數字人直播間團購券低價引流到店，僅僅一個直播間單場的GMV達1萬多，累計場觀3萬多。到店顧客通過線下服務復購高客單產品，跟過去相比，這家小店的整體營業額提升了5倍左右。

一家新媒體公司的總經理對媒體表示，在自媒體領域深耕了十余年，當AI數字人主播出現時，他就意識到這會是一個趨勢。不久前公司嘗試把AI數字人主播引入到直播間。據他介紹，各種水上樂園馬上會成為消費熱點，他們在直播間掛了團購鏈接，然后用“AI數字人主播”自動進行解說。

數字人直播之所以能夠在短時間內迅速崛起，并引發熱潮，最主要的原因在于技術的進步。隨著人工智能技術的不斷發展和完善，數字人直播的技術門檻越來越低，生成效果越來越好，使用方式越來越簡單。比如，百度智能云曦靈·數字人直播平臺和騰訊智影數字人直播工具都提供了在線生成和調用數字人視頻的功能，用戶無需下載安裝任何軟件，只需通過網頁端即可完成視頻創作。

數字人直播的優勢和不足

相比于真人直播，數字人直播有幾大很明顯的優勢：其一，成本更低，這些年，帶貨主播已成為很多公司的常規崗位，而一名主播的成本很高，比如在濟南，招聘一名主播的月薪少則幾千、多則幾萬。對于企業來說，要招到經驗成熟的主播，更是難上加難。

而隨著技術的進步，AI數字人主播的成本卻在不斷下降，從目前市面的情況來看，數字人主播業務的年服務價格普遍在幾千元不等，最高的也不過是幾萬元。

其二，一般而言，一場真人直播通常在1-5小時，如果24小時直播，不僅成本較高，人力也有限，但數字人直播卻可以365天、7×24小時不間斷帶貨，不需要繳五險一金，更不用拿提成。在矩陣搭建上，數字人直播提供的數字人形象多樣，用戶可以選擇最適合自己所需要的形象來進行直播，系統還能將一條音頻轉化成多條直播視頻，大大降低矩陣搭建成本。

當然數字人直播也還有它的問題，數字人主播實現的功能還很有限，形式上更像是一種錄播，相當于是真人主播的嘴替。數字人雖然確實能夠解決主播人力的問題，但對運營提出了更高的要求，據上述新媒體公司的總經理表述，如果沒有人在評論區引導，只靠數字人主播，其實很難實現轉化。在他看來，數字人主播只能取代一部分小白主播。

小結

從如今的情況來看，數字人的應用已經很廣泛，隨著技術的進步，數字人的成本已經很低。除了一些大牌能夠制作自己的數字人IP，一些小型商店或個人也能通過數字人制作平臺，快速便捷的生成自己的數字人，進行線上直播帶貨，并帶來收益。

雖然當前數字人直播仍然還有不少需要規范的地方，不過隨著技術的進步，數字人直播的低成本、高效率，估計未來將會得到更多的應用，而這對于數字人上游的軟硬件、平臺等都將有助益。比如，由于數字人直播的應用，數字人直播機這一新硬件產品形式也備受關注。