它是AR/VR。

很多人都一定不會難忘，2015年暴風(fēng)科技連續(xù)35個漲停板，開啟了一場AR/VR科技狂歡，那時可謂雷軍所講的“風(fēng)口上的豬”。

但風(fēng)口被吹得愈高，往往也摔得愈慘。

一年后AR/VR泡沫破滅，大批公司死去，行業(yè)步入無盡寒冬，如漫天無際的雪白，看不見一絲綠意。

2016，2017，2018，2019……此后數(shù)年，無數(shù)AR/VR從業(yè)者，VC紛紛離去。

冬天也可以看見絢麗的色彩，只要你有一顆熱忱的心。比如梵高，他的一生“冬天”很長，卻用最美的色彩與世人傳遞最激情、最飽滿的情感，創(chuàng)造傳世巨作。

“我們經(jīng)歷過至暗時刻，是很痛苦的，但每個偉大的企業(yè)都必須要有這樣的經(jīng)歷”，亮風(fēng)臺聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO廖春元很平靜、積極看待這些年的行業(yè)起伏，“2018、2019年確實(shí)會有‘冬天’的感覺，沒想到大家對科技發(fā)展高估兩三年的變化，低估十年的變革。”

亮風(fēng)臺成立于2012年，即將跨入第十個年頭。幾經(jīng)行業(yè)起落考驗，團(tuán)隊愈加堅韌，對未來趨勢也更加堅定，“AR是下一代交互入口和計算平臺”。

堅持“本分”

十年前，學(xué)術(shù)界比較清晰的共識，AR是顛覆手機(jī)的未來終端。它充滿無盡想象空間，亦讓無數(shù)投資者欣喜若狂。

資本入局吸引大批創(chuàng)業(yè)者涌入，2015、2016年行業(yè)迎來大爆發(fā)，大家都期待每家每人都搞一臺AR設(shè)備，像手機(jī)一樣普及。

但學(xué)術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界隔著“崇山峻嶺”。

AR商業(yè)化落地太難了。2017、2018年AR行業(yè)到達(dá)另外一個極端，“一無是處，大家覺得什么都不是”。

平靜的海面下也暗流涌動。

技術(shù)仍在持續(xù)不斷迭代，不論是光學(xué)、顯示器，還是軟件。

另外，市場的接受度也在改善，早期大家看到很多AR美顏、好玩的營銷應(yīng)用，現(xiàn)在它不僅好玩，也能對生產(chǎn)力有實(shí)實(shí)在在的幫助，可廣泛應(yīng)用于包括安防、工業(yè)、制造等領(lǐng)域。同時落地的過程又能反哺技術(shù)和產(chǎn)品的迭代。

“AR是我們創(chuàng)始團(tuán)隊的興趣和專業(yè)，我們很享受這個過程，一定要務(wù)實(shí)”，千帆過盡，亮風(fēng)臺聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興最大的感受是，堅持“本分”。

廖春元補(bǔ)充說，“我們堅信這個行業(yè)內(nèi)在的價值是有科學(xué)證明的，科學(xué)本身不會以個別人、一些人的主觀意志或者是評判而改變。作為一個技術(shù)企業(yè)，我們堅持以一個科學(xué)的態(tài)度去看這個行業(yè)。如果產(chǎn)業(yè)需求和核心技術(shù)沒有跟上，泡沫破滅也是遲早的事情。”

這是一條正確的路上，但只有剩者&勝者為王，機(jī)會出現(xiàn)的時候，就是厚積薄發(fā)的時候。

五年前，大家期待AR/VR靠C端大量爆發(fā)，但從技術(shù)、供應(yīng)鏈、生態(tài)均不成熟。過去幾年，光學(xué)顯示、芯片、電池以及軟件都有了進(jìn)步，一批創(chuàng)業(yè)者嘗試從B端、G端尋找出路。

B端、G端先爆發(fā)了！

馬云說，今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但大多數(shù)人都死在明天晚上，而看不到后天的太陽。

那些熬過寒冬的創(chuàng)業(yè)者們終于看到“后天”的太陽—— AR的商業(yè)價值在B端和G端被先挖掘到了。

來看一個例子。

三一重工全球有將近50萬臺設(shè)備，雖然這些設(shè)備大部分都是聯(lián)網(wǎng)，但當(dāng)設(shè)備出現(xiàn)問題時，仍須派人到一線解決。

這種方式存在弊端：一方面不能及時響應(yīng)，影響客戶體驗；另一方面成本高且效率低，尤其是跨國客戶，由于當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)人員知識水平、技能較低，需要專家技術(shù)人員去到一線。

若用AR的方法，不僅可極大縮減響應(yīng)時間，有些事情根本不用去，節(jié)省了人力成本——專家技術(shù)人員往往時間非常貴。

“原來十幾個專家能支持十個客戶，如果用AR技術(shù)，十個專家可支持一百個客戶，這一百個客戶可以是全球的”，廖春元說，“有一系列的客戶采用這個服務(wù)去落實(shí)了。”

據(jù)悉，亮風(fēng)臺目前合作客戶包括國家電網(wǎng)、海爾、格力、寶武鋼鐵、華菱湘鋼、上汽通用、斗山機(jī)械等數(shù)千家企業(yè)，覆蓋10億終端用戶，業(yè)務(wù)聚焦智能制造、公共安全、互動文娛、智慧城市四大板塊。并與三大運(yùn)營商、華為、寶信軟件、海爾COSMOPlat、中睿信等各領(lǐng)域合作伙伴建立重要合作關(guān)系，聯(lián)合打造“行業(yè)+AR”產(chǎn)品方案。

可以說，AR在B端和G端切實(shí)做到了降本增效，創(chuàng)造了效益和價值。這背后，也得益于全新的“信息高速公路”建設(shè)——5G帶來更大帶寬、更低延遲、更廣連接，能與AR很好融合。

5G可以把計算放在邊緣側(cè)，終端可以更好地面向輕量化、微型化發(fā)展。比如人臉檢測放在邊緣側(cè)的NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)芯片處理器）上，AR眼鏡可以做輕量化、微型化設(shè)計，為客戶帶來更好的體驗。

很多終端需求需要實(shí)時交互的算法，因為延遲必須在端上去做，但同時移動端設(shè)備的電池有限，這是一個很大矛盾。如果結(jié)合5G的技術(shù)，把計算復(fù)雜度高、耗電量高在云端計算，有助于簡化終端的設(shè)計。

另外，數(shù)據(jù)中心也為AR技術(shù)普及提供了巨大的算力支持。CPE源峰董事總經(jīng)理莊永楠表示，“在基礎(chǔ)設(shè)施層面，我們也在做一些光通信方面的投資，有源和無源芯片的投資，數(shù)據(jù)中心我們也做了一些，這是基礎(chǔ)層。”

B端、G端的AR解決方案成本降低，加速了落地。

AR技術(shù)本身，包括芯片、光學(xué)、傳感、交互、渲染這些技術(shù)，也都迭代到一定程度。根據(jù)客戶需求進(jìn)行硬件適配，基于光學(xué)、電子的防抖可以更加清晰穩(wěn)定。工廠里面是很噪雜的環(huán)境，結(jié)合語音識別可讓師傅溝通更順暢。

而且，軟件OS層面如今可做到開機(jī)即用，像打開Windows一樣打開物理空間。例如亮風(fēng)臺的AR遠(yuǎn)程通訊與協(xié)作平臺HiLeia，推出物理世界的AR“便利貼”與“記事本”PinNotes，企業(yè)與用戶可自主在現(xiàn)實(shí)物理空間中，針對具體設(shè)備與環(huán)境編輯、復(fù)制、粘貼各種多媒體內(nèi)容，把數(shù)據(jù)留存與運(yùn)行在工作現(xiàn)場和物理世界中。

這次新冠疫情也加速了AR應(yīng)用落地，包括遠(yuǎn)程工業(yè)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、安防的例子并不少見，李蘭娟院士也應(yīng)用了AR技術(shù)遠(yuǎn)程做診斷。

“不止是在To B、To G，相信未來在To C這一塊兒，對于終端的優(yōu)化也會起到作用。”廖春元說。

AR to C端助推器，不僅有5G和AR技術(shù)本身迭代，還有今年最火熱的“元宇宙”。

元宇宙能帶火AR to C嗎？

《頭號玩家》《失控玩家》等科幻電影的上映，讓我們提前看到互聯(lián)網(wǎng)的未來——元宇宙（Metaverse）。

9月8日，扎克伯格面向媒體表示，元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，F(xiàn)acebook擬在五年內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樵钪婀尽?/span>

字節(jié)跳動為了趕超元宇宙趨勢，以90億元人民幣（14億美元）的價格收購了了VR硬件制造商 Pico，這是該公司實(shí)際價值的9倍。與此同時，AR/VR技術(shù)相關(guān)的公司萬興科技、華立科技、歌爾和完美世界，也在Pico收購后股價突然飆升。

知名外媒Forbes近日發(fā)文《2022年人工智能的七大趨勢》認(rèn)為，AI+元宇宙是2022年人工智能發(fā)展七大趨勢之一。它將有助于創(chuàng)造在線環(huán)境，發(fā)揮我們的創(chuàng)造力，我們很可能習(xí)慣于與 AI 生物共享我們的元宇宙環(huán)境。AI不僅能幫我們完成工作，還能在我們想要放松時，成為我們打網(wǎng)球或玩國際象棋游戲的伙伴。

顯然，元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈將吸引更多的資源注入。另一方面也要冷靜看待，元宇宙是物理世界和數(shù)字世界相互融合，在內(nèi)容上、產(chǎn)品形態(tài)以及技術(shù)方面都具有一定門檻，產(chǎn)業(yè)鏈成熟還需要一個過程。

黃仁勛GTC 2021被譽(yù)為史上最成功的“造假”發(fā)布會，過去三個月，完全沒人發(fā)現(xiàn)有任何不對勁的地方。視頻中黃仁勛不僅是假的，身上的招牌皮衣、背后的壁爐與廚房，還有桌上每件物品，全部都是軟件渲染（Render）出來的仿真畫面。

為了完整模擬黃仁勛的外表和身形，本人必須先拍攝上千張照片，完成素材建模后，團(tuán)隊通過多個AI模塊與動作捕捉器，讓“數(shù)字老黃”配合講稿內(nèi)容，做出正確唇形與相應(yīng)手勢。最后通過NVIDIA Omniverse平臺，讓“數(shù)字老黃”在各種角度光線下都毫無破綻。

而要打造這樣的虛擬視頻，耗費(fèi)的人力、時間與成本，比起直接讓老黃上臺演講高出好幾倍。

“我們要理性和冷靜看待元宇宙，通向元宇宙的路徑上，每一步工作都要務(wù)實(shí)，只有通過長期技術(shù)積累和順勢而為，才能把握最后的爆發(fā)。”廖春元說。

“我們依然覺得離我們心目中To C的硬件、軟件還有距離，務(wù)實(shí)一點(diǎn)來講，我們對C端要保持高度的關(guān)注，但是當(dāng)前以To B、To G的落地為主，兩者有相同地方也有不同的地方，我們會很謹(jǐn)慎。”

資本如何看待元宇宙？

CPE源峰董事總經(jīng)理莊永楠認(rèn)為，“我們更關(guān)注元宇宙的底層，包括基礎(chǔ)設(shè)施、芯片、軟件平臺層。AR是元宇宙的一部分，從估值的角度來看，目前AR市場上整體的估值趨勢，還是向相對比較合理和理性的方向在發(fā)展。”

蘋果產(chǎn)品一直被認(rèn)為科技消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)。近日，美國《時代》雜志對庫克進(jìn)行了專訪，當(dāng)被問及AR技術(shù)是否就是人們所說的“元宇宙”時，庫克強(qiáng)調(diào)稱“不，我們只叫它AR”。顯然，蘋果并不想去蹭元宇宙熱點(diǎn)。

9 月 9 日，官方報紙《證券時報》的頭版評論警告投資人不要投資元宇宙，文章警告說：目前所謂“元宇宙”還處于萌芽階段，各項技術(shù)大部分還處于點(diǎn)狀發(fā)展的狀態(tài)，離“聚點(diǎn)成網(wǎng)”、真正成為一個“宇宙”，還有非常遠(yuǎn)的距離。畢竟投資不是虛擬世界的游戲，而是真金白銀的投入，盲目追捧元宇宙這種宏大而虛幻的概念，最終受傷的可能是自己的錢袋子。

但這并沒有阻止電動汽車等其他技術(shù)領(lǐng)域考慮進(jìn)入元宇宙。“消費(fèi)電子正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變”，蔚來資本管理合伙人朱巖表示， “AR/VR開始進(jìn)入每個家庭，有望成為智能生活的新紐帶。”

他繼續(xù)說道：“我們看好AR/VR眼鏡在汽車上的應(yīng)用，尤其是車內(nèi)娛樂的應(yīng)用。我們期待看到 Nreal 成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，加速推動智能交通和智能城市的發(fā)展。”

本周，AR技術(shù)公司Nreal宣布完成超過1億美元的C輪融資，蔚來資本是領(lǐng)投方之一。

無論元宇宙是風(fēng)潮還是噱頭，AR在B端、G端的應(yīng)用已經(jīng)是事實(shí)，有很多落地的案例。源星資本管理合伙人于立峰表示，“消費(fèi)端未來十年也會逐步成熟起來。我們看到一個潮頭在洶涌過來，我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)已經(jīng)看見潮了，什么時候成為一個大浪，需要一個預(yù)判，到底是兩年、三年，還是五年，這個我們很難說。”

寫在最后

今年以來，AR/VR公司獲得融資和收購的消息不斷。

亮風(fēng)臺近日宣布完成C+輪2.7億元融資，由CPE源峰領(lǐng)投，晶凱資本、源慧資本、大觀資本、清控銀杏、普超資本等跟投。

AR技術(shù)公司Nreal也宣布完成超過1億美元的C輪融資。這輪融資由馬云的云峰基金、鴻泰基金和電動汽車公司蔚來的投資部門蔚來資本共同領(lǐng)投。該公司現(xiàn)在的估值約為7億美元。

此外，蘋果今年上半年收購了位于加利福尼亞的虛擬現(xiàn)實(shí)公司 NextVR，半導(dǎo)體巨頭高通收購從事AR開發(fā)工具包的 Wikitude，字節(jié)跳動以90億人民幣價格收購Pico……

據(jù)IT桔子統(tǒng)計，上半年國內(nèi)獲得融資的AR/VR企業(yè)超過20家。

IDC預(yù)計，未來五年中國AR市場將增長68%。全球AR市場預(yù)計到2021年將達(dá)到307億美元，到2024年將接近3000億美元。

據(jù)Digitimes報道，蘋果的一款A(yù)R頭顯設(shè)備最快將于明年第一季度發(fā)布。屆時，AR可能在C端迎來井噴式發(fā)展。

一個新的技術(shù)周期開始了，Are you ready？