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消費物聯(lián)網(wǎng)的復蘇,會不會從掃地機器人們開始?-IOTE物聯(lián)網(wǎng)展

IOTE主辦方 ? 來源:IOTE主辦方 ? 作者:IOTE主辦方 ? 2023-06-20 09:14 ? 次閱讀

消費物聯(lián)網(wǎng)市場的疲軟狀態(tài)已是事實,而當我們把目光聚焦到家電行業(yè)時,整體上也符合行業(yè)疲軟發(fā)展的現(xiàn)象,以2023年Q1為例,家電市場整體呈現(xiàn)增長乏力的走勢。

一是海外市場持續(xù)去庫存導致出口業(yè)務(wù)萎靡,二是房地產(chǎn)市場及二手房整體表現(xiàn)弱勢,最終多個家電品類的終端市場呈現(xiàn)弱復蘇,不少家電企業(yè)的內(nèi)銷和出口雙雙疲乏。這一現(xiàn)象在小家電市場中,則更為明顯。

但是,市場不會完全消失,只會發(fā)生轉(zhuǎn)移,當部分消費物聯(lián)網(wǎng)市場的下滑已成難以扭轉(zhuǎn)的趨勢,那么新的市場在哪里?

清潔機器人成為家電行業(yè)的特例?

近年來,清潔電器市場已成為家電行業(yè)中備受矚目的明星品類。清潔電器的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能行業(yè)增長,到2023年,在掃地機器人和洗地機兩大主力品類共同驅(qū)動下,市場已步入全新的發(fā)展階段。

關(guān)于掃地機器人

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2023 年Q1掃地機器人銷量和銷售額分別下滑18.64%和16.46%。另外,而從頭部企業(yè)的財報數(shù)據(jù)來看,今年科沃斯一季度歸母凈利潤約3.26億元,同比下滑23.01%;石頭科技一季度歸母凈利潤約2億元,同比下滑40.42%。

單看這些數(shù)據(jù),其實掃地機器人并沒有成為家電行業(yè)的特例,市場未見晴朗,依舊負重前行。但是,行業(yè)短期出現(xiàn)銷售承壓現(xiàn)象并不會影響長期趨勢,掃地機器人的發(fā)展依然樂觀。

目前,掃地機器人量額走勢拐點將已至,價格下探有望推動上漲。從量額同比月度走勢來看,2022年11月份開始量額同比逐漸靠攏,2023年2月銷量同比反超銷額同比。

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此外,隨著產(chǎn)品升級,拖地需求被徹底激發(fā),帶有自清潔和自集塵功能的全能款掃地機器人呈現(xiàn)飛速發(fā)展,2023年Q1線上全能款銷額占比達到60.5%,在價格進一步下探的趨勢下,全能款產(chǎn)品的比重呈現(xiàn)遞增趨勢。

618戰(zhàn)報線上清潔機器人走俏。

隨著新品上市,疊加618的進一步促銷,推動掃地機器人放量上漲。

5月份以來,掃地機器人線上銷額同比實現(xiàn)10.48%增長。同時,掃地機器人618促銷期初期銷售額達到12.3 億元,同比增長4.15%,銷量達到35萬臺,同比增長8.7%。這一數(shù)據(jù)充分驗證了掃地機器人市場潛力仍足,滲透率仍將不斷提升。

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根據(jù)上圖,頭部品牌整體地位依舊穩(wěn)固,長期盤踞“掃地機器人雙雄”的科沃斯與石頭科技銷售額占比出現(xiàn)變化,老牌王者科沃斯從37.1%降到34.2%,同比下降2.9%。科技新秀石頭科技增速明顯,從26.3%到31.8%,增長5.6%。可見,市場大盤上升的同時,行業(yè)格局也出現(xiàn)了些許變化。

關(guān)于洗地機

洗地機早已不是新鮮事物,2016年便有相關(guān)產(chǎn)品問世。但并沒有掀起太多的水花,其本質(zhì)原因還是在于,當年的洗地機的產(chǎn)品形態(tài)為有線,局限了用戶使用的范圍。

直到2019年,防水馬達技術(shù)成熟和無線洗地機問世之后,洗地機行業(yè)才坐上了火箭迎來爆發(fā)性增長。可以說,站在用戶視角思考技術(shù)迭代,助力了洗地機前期的發(fā)展。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年至2022年,洗地機零售額從0.7億元增長到100億元,零售量從2.6萬臺增長到348萬臺;品牌持續(xù)滲透,品牌不斷進入,累計已經(jīng)超過200個品牌。

而今年618大促期間,洗地機展現(xiàn)驚人潛力,增速領(lǐng)跑全行業(yè)。銷額同比增長19.6%,達到8.6億元,銷量同比增長46.1%,高達33.5萬臺。

總結(jié)來看,以掃地機器人、洗地機為代表的生活電器品類,在本次618期間依然延續(xù)著高熱度。

割草機器人能否成為新的市場“寵兒”?

某種程度上來說,科沃斯在清潔機器人領(lǐng)域遭遇了瓶頸。根據(jù)財報顯示,科沃斯開始計劃切換賽道,計劃從2023年第二季度啟動割草機等產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的商業(yè)化,打造全新增長引擎。

割草機,一種草坪修理工具,最為常見的是工人用它修剪公共場所的草坪,但是整體上,家居仍然是割草機的主流應(yīng)用場景。據(jù)統(tǒng)計,2020年割草機器人行業(yè)仍有70%左右的市場來源于家居應(yīng)用場景,約30%來源于商用。

在海外,割草、修理草坪是剛需,每次都花費大量時間進行草坪的打理,每個月要修整2~3次。以美國人為例,他們一年在庭院修整方面的花費可能要達到上千美元。歐美居民對于割草機的需求就像吸塵器、掃地機器人一樣,屬于家庭必備工具。

根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù),全球割草機市場規(guī)模在2021年達到了304億美元,并將在2022-2030年以5.7%的年均復合增長率成長。

華創(chuàng)證券報告顯示,歐洲(除英國)滲透率遠超北美。具體而言,歐洲地區(qū)市場除英國外滲透率均保持在15%以上,西北部的機器人滲透率最高,已達到 50%-60%,而英國及美國的滲透率仍在5%及以下,處在行業(yè)起步期。

在這幾百億美元規(guī)模的割草機市場中,智能機器人割草機的整體市場滲透率僅4%。尤其在歐美國家,市場空間非常龐大,全球大約2.5億個私家花園中,美國就有大約1億個,歐洲有8000多萬個,可謂藍海一片。

由此可見,智能割草機器人市場空間仍然十分巨大,且全球市場還在持續(xù)穩(wěn)定增長。割草機產(chǎn)品的智能化、自動化落地進程因此得到了推動,智能割草機器人由此誕生并受到市場關(guān)注。

智能割草機器人賽道的市場潛力是毋庸置疑的,對于年輕品牌、掌握技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者而言,也是一個難得的新機會的窗口期。

結(jié)語

近一兩年,關(guān)于清潔機器人這一市場發(fā)表消極的態(tài)度的文章或者報告已經(jīng)屢見不鮮。但是,放眼清潔機器人這一市場,隨著功能越來越完善、售價越來越合理、產(chǎn)品的內(nèi)在價值不斷得到提升,消費者購買的意愿將會被調(diào)動起來,現(xiàn)實并不那么悲觀。

此外,隨著技術(shù)的升級與成熟往往能夠刺激一些需求的爆發(fā),催生新的市場機會,能否抓住新機會,則取決于企業(yè)能否迅速發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢與這些機會的結(jié)合點。智能割草機器人賽道的升溫很好地印證了這一點。

其實,家電行業(yè)的星辰大海,還在后面,且走且看著。

更多物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊,關(guān)注我們IOTE物聯(lián)網(wǎng)展……


審核編輯黃宇

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